抖音發(fā)布作品播放量不到20，抖音推薦機(jī)制是怎樣

有人說，抖音是目前最低成本的營銷平臺，也是最后的流量洼地。

如果你也跟我一樣，跟很多想要做和正在做抖音的人群有接觸，你一定對以下的問題很有熟悉感：

最近抖音是不是限流了，我之前的視頻播放都是過萬，現(xiàn)在只有三位數(shù)？

現(xiàn)在抖音漲粉感覺沒以前那么容易，我一個爆款視頻現(xiàn)在才漲幾千粉絲……

為什么基本類似的內(nèi)容，別人的視頻上了熱門，我的無人問津？

明明傾注了大量的時間和精力，但是卻沒能獲得預(yù)期的爆發(fā)和增長，這背后究竟是什么原因？

要解決以上問題，從以下兩個方面著手：

5. 抖音的算法和推薦機(jī)制

2. 怎樣制作用戶喜愛的高質(zhì)量內(nèi)容

以前很多人做公眾號的時候，粉絲量是一個極其重要的東西，因為有了粉絲，你公眾號上發(fā)出去的文章才有被閱讀和被分享的機(jī)會。但是到了抖音里面，系統(tǒng)會根據(jù)你發(fā)布短視頻內(nèi)容的特點，自動把視頻“分享”給它認(rèn)為會喜歡這個視頻的人。

對普通人來說，這就是紅利期最大的機(jī)會。即便你的賬號一個粉絲也沒有，視頻依然可以通過系統(tǒng)分享被上千人萬人看到。

抖音運營。抖音采用的算法是一種“流量賽馬機(jī)制”，簡單來說就是：排好的新視頻先給一點小流量，然后根據(jù)同類視頻對比各項指標(biāo)（比如點贊率、播完率等），然后將數(shù)據(jù)與同類視頻的PK勝出后，再逐漸多給些流量。

這樣只要視頻的各項指標(biāo)夠好，就能不斷獲得新增的流量，如果在某個PK環(huán)節(jié)中被比下去，那么平臺就不再會給更大量級的流量。

▲抖音推薦機(jī)制流程圖

那么，什么樣的視頻可以在抖音殺出重圍，登上熱門呢？

2

如果你經(jīng)常刷抖音，你會發(fā)現(xiàn)抖音給你推薦的帳號類型，基本上可以分為兩種：

抖音運營。第一種類型，明顯的特點就是，爆款視頻的點贊量可能是數(shù)十萬到數(shù)百萬，但當(dāng)我們點開他的主頁時會發(fā)現(xiàn)，這類賬號其實上傳過不少作品，但大多數(shù)的視頻都不溫不火、沒有太多的點贊量，而你看到的視頻僅僅是他少數(shù)幾個爆款視頻之一。

比如以下這種帳號類型：

這類賬號的爆款視頻更多因素是偶然，偶然摘取了一個影視中值得吐槽的片段，或者跟風(fēng)拍攝了一個熱門的舞蹈，又或者上傳了生活中某個現(xiàn)實的場景，視頻突然就火了，但號上的大多數(shù)的內(nèi)容都不太成功，難以持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容，用戶看到這個情況以后并不會產(chǎn)生關(guān)注的沖動。

這類賬號的總點贊和關(guān)注比多數(shù)在50：5以下，用戶對于視頻內(nèi)容的評價太不穩(wěn)定，一定程度上要靠運氣。

抖音運營。第二種類型，也是抖音上現(xiàn)在很多垂直類帳號的現(xiàn)狀，內(nèi)容的出品質(zhì)量較為穩(wěn)定，面向人群更集中、精準(zhǔn)。

▲青瓜視頻MCN旗下IP：信口開盒、信口開飯、南京攻略等。

但是垂直類帳號也會存在一個問題：大多數(shù)視頻的點贊量都不算特別高，可能都處于幾千到幾十萬的區(qū)間內(nèi)，可能偶爾會有上百萬點贊的視頻，但是不多。

原因是當(dāng)系統(tǒng)給予符合其目標(biāo)人群的流量時，其視頻內(nèi)容會快速傳播起來，但當(dāng)給予的流量超出其目標(biāo)人群時，數(shù)據(jù)就不一定好看了，最終無法從流量PK中勝出，從而獲得更大流量。

舉個例子來說，假如你是做蘋果手機(jī)使用教程的視頻，那么如果視頻質(zhì)量好，你的視頻可以在蘋果用戶中快速傳播，但若給你安卓用戶的流量，那么視頻的各項指標(biāo)就會被拉下來，系統(tǒng)就不會給你更多的安卓流量了。

那么問題來了，抖音怎么知道該把什么樣的視頻推薦給什么樣的用戶呢？

5

這里就涉及到一個知識點：協(xié)同推薦。

抖音運營。我們說，抖音平臺算法的協(xié)同推薦，除了內(nèi)容本身，更是基于用戶本身進(jìn)行推薦，根據(jù)分析不同用戶之間的相似性，從而擴(kuò)展推薦的探索能力。比如張三喜歡科技、財經(jīng)、體育，李四喜歡科技、財經(jīng)、體育、健康內(nèi)容，那么，算法會嘗試將健康資訊推送給張三。因為在推薦系統(tǒng)看來，張三和李四是相似的人。于是，張三就可以接收到原本不在自己興趣范圍內(nèi)的健康資訊。

對于新號而言，抖音的第一批流量會給到你附近的人、通訊錄好友、以及可能會對視頻感興趣的人。而成熟的帳號，系統(tǒng)的推薦是把你感興趣的內(nèi)容推薦給你有著相似的用戶特征的人，再根據(jù)數(shù)據(jù)反饋決定要不要進(jìn)入下一批推薦。

4

一個用戶也許會為你無意之中拍出的一個搞笑視頻點贊，也會去傳播，但是他關(guān)注你的動作一定是基于一個最基本的需求：關(guān)注了你對他是有價值的。這就對持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出能力提出了要求。

抖音運營，如何帶給用戶更多有創(chuàng)意、持續(xù)的產(chǎn)出呢？這個問題困擾了很多小伙伴。

短視頻雖然是個新玩意兒，但仍然只能靠內(nèi)容獲取流量。內(nèi)容的靈感來源有一個非常討巧的辦法——來自于公眾號素材。

公眾號的內(nèi)容可以引爆朋友圈，要比在抖音上引爆難得多，難度在于其一需要一定的用戶基數(shù)，其二需要用戶行動進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)才能傳播。抖音推薦內(nèi)容給用戶完全不需要這兩點，所以能在朋友圈引爆的內(nèi)容在抖音上一定也可以爆。

如果把歷年來在朋友圈引爆的爆款內(nèi)容全部整理出來，做成表格，這就是很好的素材工具箱，從qq空間到微博、從微博到微信，再到抖音，無不如是。

想要長期的運營一個抖音快手賬號，還需要許多注意很多小細(xì)節(jié)，我做抖音快手運營也有兩年的時間，在抖音快手這個行業(yè)也有自己的一些經(jīng)驗，可以看我主頁獲取運營資料，希望結(jié)交更多志同道合的小伙伴，在抖音快手運營的道路上走的越來越遠(yuǎn)，能幫助到越來越多的小伙伴。想了解更多的內(nèi)容，請點擊我主頁加我威杏送網(wǎng)絡(luò)運營一套

今天的分享暫時就到這了，下次會列舉更具體的例子，詳細(xì)解讀。想要長期的運營一個抖音賬號，還需要許多注意很多小細(xì)節(jié)，我做抖音短視頻運營也有五年的時間，在抖音這個行業(yè)也有自己的一些經(jīng)驗，希望結(jié)交更多志同道合的小伙伴，在抖音短視頻運營的道路上走的越來越遠(yuǎn)，能幫助到越來越多的小伙伴。

想要學(xué)習(xí)更過關(guān)于抖音短視頻運營的知識，可以加我微信帶你學(xué)習(xí)：5965449756，每天直播分享關(guān)于抖音短視頻運營的技巧，加好友送抖音運營資料一套