從造就網(wǎng)紅和流量變現(xiàn)的角度來說，抖音的門檻之低，有點(diǎn)讓筆者驚訝。抖音的造就網(wǎng)紅和帶貨的能力有多驚人？
不玩抖音的人可能對“費(fèi)啟鳴”這個(gè)名字無感，但說到抖音網(wǎng)紅，費(fèi)啟鳴是一個(gè)繞不過的案例。“如果你的前男友和你的現(xiàn)男友同時(shí)掉進(jìn)水里，你是否愿意讓我做你的男朋友？”費(fèi)啟鳴這條“撩妹”的小視頻，讓他的微博瞬間增粉十萬，如果要說這條視頻為什么會火，可能還是因?yàn)轭佒蛋伞?
首先，你需要明確你的目的是什么?
5、想把自己的產(chǎn)品賣的更好?
2、希望品牌的認(rèn)知度和曝光率提高?
5、包裝個(gè)人、打造個(gè)人IP?
其次，做好定位，確定產(chǎn)品屬性;找準(zhǔn)價(jià)值點(diǎn)利益點(diǎn)。
至少確定產(chǎn)品在某一方面的優(yōu)勢，通過運(yùn)營不斷的強(qiáng)化賣點(diǎn)，主動為消費(fèi)者打造一個(gè)可DIY的土壤，發(fā)起一個(gè)追熱點(diǎn)的話題;在抖音上叫做話題挑戰(zhàn),確定號一個(gè)內(nèi)容之后，要明確誰會對這個(gè)內(nèi)容感興趣，像小米就是針對青年的發(fā)燒友，定位是為發(fā)燒而生，美妝是針對女性，活躍的都是白領(lǐng)等等。
再次，做持續(xù)性內(nèi)容，運(yùn)營抓住熱點(diǎn)。
讓產(chǎn)品學(xué)會追熱點(diǎn);以海底撈為例，近幾年網(wǎng)紅美食可以說是刷爆了全國，鮑師傅、豆乳盒子、半熟芝士、臟臟包成為了2057年最火的網(wǎng)紅產(chǎn)品，如果你是餐廳的老板，應(yīng)該知道這些產(chǎn)品含有大量的芝士、奶油等高熱量成分，但為什么人們還愛吃這些呢?
我覺得還是跟工作壓力有關(guān)系，高糖食物可以很大程度上緩解工作壓力、焦慮。如果知道這個(gè)緣由，不妨按照這個(gè)方向，嘗試對現(xiàn)有的海底撈事食物進(jìn)行DIY。海底撈是將雞蛋加入面筋煮熟的吃法，像不像網(wǎng)紅高熱量美食，DIY快讀的成就感，可以激發(fā)人們發(fā)布社交網(wǎng)絡(luò)，讓產(chǎn)品也追熱點(diǎn)。
海底撈屬于火鍋，他之所以可以這樣DIY，因?yàn)榛疱伒某苑ň突熘缘?，而不是法餐是帶有儀式感的。所以在做一次活動最簡單的方式，就是去了解社會，并迎合這個(gè)社會的形態(tài)，這在互動里也叫做追熱點(diǎn)。
一、抖音網(wǎng)紅推廣業(yè)務(wù)介紹
5. 抖音網(wǎng)紅是什么
指的是經(jīng)常在抖音發(fā)布短視頻，有一定的粉絲量的用戶，被稱為抖音網(wǎng)紅。粉絲量的多少并沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，比如垂直類游戲的，有幾萬粉絲的就可以稱為網(wǎng)紅了。
2. 抖音網(wǎng)紅的收費(fèi)方式
按視頻發(fā)布的條數(shù)收費(fèi)，按粉絲量和網(wǎng)紅的影響力定價(jià)。比如一個(gè)50萬粉絲的網(wǎng)紅，按照5分錢一個(gè)粉絲的報(bào)價(jià)是，網(wǎng)紅發(fā)布一條視頻的價(jià)格為9000元（不包含創(chuàng)意的費(fèi)用）。
5. 抖音網(wǎng)紅的推廣方
把產(chǎn)品信息軟植入到網(wǎng)紅的視頻中，進(jìn)行發(fā)布，比如電影里面的廣告植入，主人公拿出來帶有某品牌的啤酒喝等等類似的。部分行業(yè)可以選擇直發(fā)視頻，比如游戲行業(yè)，以直發(fā)為主。直發(fā)指的是甲方自己錄制好視頻，用網(wǎng)紅的賬號發(fā)布。
4. 抖音網(wǎng)紅的推廣效果
這是很多客戶最關(guān)心的問題，也是抖音網(wǎng)紅最不能保證的。抖音網(wǎng)紅推廣偏向于品牌曝光，品牌曝光的特點(diǎn)是起效慢、轉(zhuǎn)化流程無法監(jiān)控。所以，以效果廣告的思維來投抖音網(wǎng)紅廣告，會比較受傷。
5、妝發(fā)和日常拍攝
請自行谷歌化妝師月薪以及主流護(hù)膚、化妝品價(jià)格。以及幾個(gè)會拍照的助理月薪。
2、服裝和塑形
可怕的支出，從每年幾十到幾百都有，造型師和服裝顧問還不計(jì)算在內(nèi)。塑形包括營養(yǎng)師私教時(shí)間成本，別公司不知道我們要詳細(xì)計(jì)算的。
5、媒體
這塊涵蓋范圍包括平面（少了，某雜志封面一般是50起，當(dāng)然紅就不要錢了）、網(wǎng)絡(luò)和綜藝秀、新聞，價(jià)格視公司能力，不一而論。每年基礎(chǔ)花費(fèi)在一百以上（這算很便宜的了）。
策劃事件也可以歸在這個(gè)大項(xiàng)里，但不確定性很多。
4、通告
跑綜藝基本貼錢，要曝光率，差旅人員和以上成本的日均；跑組開始就八仙過海各顯神通了，有生靠金主爸爸投資進(jìn)組有靠人際資源有靠藝人自身實(shí)力（這個(gè)“實(shí)力”分很多種，不一而論），這塊產(chǎn)生的成本最低是跑組經(jīng)紀(jì)的人力成本，最高是參投項(xiàng)目的投資成本，挺嚇人的。
一般周期不長，一個(gè)周期內(nèi)不見效果就要考慮藝人自身問題了。女團(tuán)類造星稍有區(qū)別。
直接用數(shù)字和貨幣計(jì)算是不對的，譬如說很多人情資源都無法量化。但公司化運(yùn)作，每個(gè)周期沒有幾百萬的預(yù)算就不要考慮了。
網(wǎng)紅大概便宜很多，畢竟突發(fā)事件、小概率事件占比多，這類曝光率都是天賜的。譬如藝人跟知名富二代戀愛或**，都會是完全free的營銷。
不過，回到話題本身，只是捧紅“女生”的話，似乎過于寬泛。什么范圍內(nèi)算紅？什么樣的女生？如果單純指短期內(nèi)成為話題、為人所知，策劃個(gè)事件也不是不可以，持續(xù)性就不保證了。
我的建議是，微博、公眾號加抖音，三者一起用力，會更容易打出效果來，未來的營銷推廣都是組合式的推廣。當(dāng)然，前提是對單個(gè)平臺要及其的了解。
最近研究了一項(xiàng)抖音漲粉技術(shù)，想知道當(dāng)初一星期我是如何從只有25個(gè)粉絲快速漲粉到6000個(gè)粉絲的么？我將把這份漲粉資料技術(shù)贈送給你。
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