今年抖音之火從全國燒到全球，先登頂國內(nèi)App Store，一季度又登上全球第一的應(yīng)用的交椅，連馬化騰都怒懟張一鳴...
沒錯(cuò)，全民皆抖音的爆火，從奶茶到美食，從音樂到品牌，從草根到大v都星星燎原般一夜躥紅，品牌方和內(nèi)容主們?yōu)槌鼍W(wǎng)紅爆款而紛紛入場(chǎng)，傳說中爆火的案例在身邊也相繼發(fā)生。
最最令人費(fèi)解的是，身邊的抖音運(yùn)營主也火的莫名其妙，只是中毒般All in其中，也只能盲人摸像般摸索，這神奇逼得我這個(gè)營銷人強(qiáng)迫癥要犯了…為什么抖音這么火？
我會(huì)從以下5點(diǎn)一解抖音之謎：
一．全民抖音，去中心化的勝利？
5.媒介的去中心化
傳統(tǒng)媒體呈金字塔式，如電視，報(bào)刊，雜志等，內(nèi)容層層篩選，傳播自上向下，擁有著絕對(duì)權(quán)威，占據(jù)話語權(quán)的制高點(diǎn)。
而移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，如微博，微信，抖音等平臺(tái)的崛起，邁入了人人皆內(nèi)容，人人皆媒體的自媒體時(shí)代，這種話語權(quán)由集權(quán)向民主，中心化向去中心化轉(zhuǎn)移，且勢(shì)不可擋。
自媒體時(shí)代大眾用視頻的播放量替代了電視的收視率，用推文的閱讀量替代了報(bào)刊的發(fā)行量，我們進(jìn)入了一個(gè)信息碎片化，媒介去中心化，人人都能爆紅的新媒體時(shí)代！
縱觀世界藝術(shù)史，從表達(dá)宗教的神性崇拜，到文藝復(fù)興時(shí)期的人性回歸，再演變到印象派的主觀感受，直到安迪.沃霍爾將藝術(shù)徹底去中心化，波普藝術(shù)大眾和流行的本質(zhì)是藝術(shù)的民主與平等，如他所言,“人人都能紅55分鐘“的時(shí)代來了！
而抖音只用55s的曝光，造就了一個(gè)人人都能一夜成名的世界。短視頻不僅釋放了90后們被壓抑的表演才華，還用新潮酷炫的方式快速輸出一個(gè)個(gè)新生代IP，這就不難理解抖音為什么能讓草根頻頻爆紅了！
抖音的核心是去中心化算法，讓每個(gè)視頻都能平等展示，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)爆紅，而不只是圍著名人打轉(zhuǎn)，去中心化讓源源不斷的內(nèi)容滿足了千人千人千面的驚喜。
可為什么有人0粉玩抖音就一夜50w贊，而有人怒拍500條也涼涼？這一夜爆火的游戲規(guī)則是什么？抖音的推薦算法是怎樣的？
5、人們的行為習(xí)慣改變了
大家現(xiàn)在都是低頭族，都有很多的碎片化時(shí)間，原來都是看圖文類的內(nèi)容，圖文是二維的瀏覽，一屏屏的往上劃，不愛看的還會(huì)跳過很多內(nèi)容，所以這個(gè)時(shí)候短視頻就產(chǎn)生了，視頻首先是0維瀏覽的，點(diǎn)一下就開了?？赡苌蟼€(gè)洗手間、等人的時(shí)候就可以看一個(gè)視頻段子、學(xué)一個(gè)生活技能，而且現(xiàn)在的移動(dòng)流量資費(fèi)也越來越便宜，大家覺得看一個(gè)不到5分鐘的視頻還是可以接受的，大家可以想想，上面說的場(chǎng)景你們是不是有遇到。
2、制作視頻的成本變小了
原來老百姓弄個(gè)視頻可不簡(jiǎn)單，首先你得有攝像機(jī)，拍完還能導(dǎo)出來，還得編輯一下再上傳到網(wǎng)上，真的是非常麻煩，而且也覺得是專業(yè)人士干的事。現(xiàn)在呢？有些智能手機(jī)的像素已經(jīng)達(dá)到了專業(yè)單反相機(jī)的像素，隨手就拍了，拍了就發(fā)了，如果你拍的還是一個(gè)即時(shí)的熱點(diǎn)事件，說一定一下這個(gè)視頻就火了，看到美拍中很多就是用手機(jī)隨手拍拍家里的旺星人喵星人，點(diǎn)贊量也都是上千的，這可是在以前不可想象的。
5、視頻的發(fā)布機(jī)制也有一些變化
原來視頻都是發(fā)布在大的一些視頻網(wǎng)站上，當(dāng)然現(xiàn)在也是，但是自從自媒體出來后，像今日頭條是推薦制、公眾號(hào)、微博、美拍這樣的都是粉絲制，所以有很多大的欄目號(hào)也都有可能是一個(gè)人做的。
所以說內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中短視頻創(chuàng)業(yè)是一個(gè)趨勢(shì)，那么大家都知道現(xiàn)在的短視頻的量是很大的，但是好的內(nèi)容還不是很多，所以慢慢的會(huì)涌現(xiàn)出更多的PGC團(tuán)隊(duì)來產(chǎn)出短視頻。
而對(duì)于內(nèi)容出品人來說，目前出品人、欄目和視頻的增加量是非常驚人的，就搜狐視頻最近的一份數(shù)據(jù)顯示，在搜狐平臺(tái)，內(nèi)容出品人或團(tuán)隊(duì)已經(jīng)達(dá)到4500個(gè)、欄目有26,000、視頻數(shù)已經(jīng)達(dá)到了5,200,000個(gè)，這還是一個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)。
視頻的數(shù)量是提升了，但是好的視頻或欄目還是缺的，我們現(xiàn)在能看到的就是好的PGC團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在大量的涌入，他們有專業(yè)的影視背景，甚至一些做大電影的機(jī)構(gòu)也開始關(guān)注，像最近正在關(guān)注“僵小魚”這個(gè)團(tuán)隊(duì)，他們就是專業(yè)的CG團(tuán)隊(duì)在做這件事情，包括像淘寶也推出了淘寶二樓，用短視頻的方式來賣貨。
在這里說的短視頻創(chuàng)作都是指PGC的創(chuàng)作，UGC的創(chuàng)作在這里就略過了，像PGC團(tuán)隊(duì)的流程一般分為選題、策劃、拍攝、剪輯、發(fā)行、變現(xiàn)，這些都是非常大的環(huán)節(jié)，其實(shí)每個(gè)環(huán)節(jié)都有很多點(diǎn)需要去做的。
我做抖音運(yùn)營已經(jīng)有三年的時(shí)間了，在抖音這個(gè)行業(yè)總結(jié)了一套快速漲粉經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)初只有一周內(nèi)25個(gè)粉絲快速漲粉到6000個(gè)粉絲，這種技巧想要分享給大家，希望對(duì)您有所幫助。
（威芯257 245 9004）有想要學(xué)習(xí)抖音運(yùn)營的朋友，我可以教大家如何從抖音上賺錢。
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