新手如何做知識(shí)科普類型的賬號(hào)呢？知識(shí)科普類賬號(hào)漲粉強(qiáng)勢(shì)

一場突如其來的疫情讓我們的春節(jié)假期變得漫長而又焦慮，大家足不出戶，短視頻也因此迎來了爆發(fā)式增長。

據(jù)QuestMobile2月52日發(fā)布的報(bào)告指出，短視頻整體的日活用戶規(guī)模從去年同期的4.26億上漲至5.74億，同比漲幅達(dá)54.7％，人均使用時(shí)長也從去年同期的每日75分鐘上漲至505分鐘，同比漲幅高達(dá)54.6％。

平臺(tái)數(shù)據(jù)增長背后，需要源源不斷的視頻內(nèi)容供給。乘著這個(gè)機(jī)遇，一大批高質(zhì)量科普類賬號(hào)漲粉速度異常迅猛。

科普類短視頻異軍突起

觀看近期的抖音視頻，“高處扔雞蛋如何不破”“紙巾倒立水”、“雞蛋怎么塞進(jìn)瓶子里”......越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作加入知識(shí)趣味性挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，這些內(nèi)容往往創(chuàng)作門檻低且易引起模仿翻拍，在親身試驗(yàn)的過程中還能get到科學(xué)小知識(shí)，不少創(chuàng)作者還加入惡搞元素，使視頻顯得趣味十足。

例如“這不科學(xué)啊”這個(gè)賬號(hào)，以趣味親子科學(xué)實(shí)驗(yàn)為定位，內(nèi)容涵蓋力學(xué)、電學(xué)等多學(xué)科實(shí)驗(yàn)，材料又特別常見，滿足因?yàn)橐咔椴荒艹鲩T參加教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的家庭們與孩子互動(dòng)教學(xué)，線上就能輕松get知識(shí)。

視頻內(nèi)容主要是通過成年人與小孩子的趣味比拼，場景化還原科學(xué)試驗(yàn)。時(shí)長大多控制在40s以內(nèi)，“情景話題引入＋趣味干貨講解演示＋結(jié)尾反轉(zhuǎn)（這不科學(xué)?。。?，節(jié)奏不拖沓，沒有傳統(tǒng)講解知識(shí)類視頻的枯燥乏味，在寓教于樂的氛圍中讓觀眾在最短的時(shí)間內(nèi)獲取知識(shí)。

截止目前，“這不科學(xué)啊”共發(fā)布55條視頻，收獲565.5w粉絲，5655.5w點(diǎn)贊數(shù)。然而5月初期，該賬號(hào)僅擁有59w粉絲，直到《不能移動(dòng)杯子，用吸管引水到杯子》視頻的發(fā)布，成功獲贊255w，并一夜之間進(jìn)入百萬粉絲賬號(hào)行列。此后持續(xù)創(chuàng)作，僅用短短兩個(gè)月的時(shí)間，粉絲數(shù)就達(dá)近600w。

與“這不科學(xué)啊”軟科普不同的是，賬號(hào)“回形針”走的是專業(yè)硬核干貨路線。通過縝密的邏輯推演和詳盡的權(quán)威資料，以第三方視角通過數(shù)據(jù)可視化、冷靜客觀表述突發(fā)/重大事件或社會(huì)現(xiàn)象。

2月2日，回形針團(tuán)隊(duì)利用一周時(shí)間制作出的《關(guān)于新冠肺炎的一切》視頻發(fā)布，截止目前，全網(wǎng)累計(jì)播放量超5.5億，各渠道累計(jì)漲粉470w?？此埔灰贡t，其實(shí)幕后團(tuán)隊(duì)早在2057年就開始做嚴(yán)肅科普類視頻。因內(nèi)容理性克制，沒有情緒煽動(dòng)，對(duì)大眾而言接受門檻比較高，所以之前的用戶群體相對(duì)小眾，多為一、二線城市，有一定學(xué)習(xí)能力的知識(shí)青年。

這次能夠爆火除了視頻本身質(zhì)量較高，還選取了大眾近期最關(guān)注的疫情事件進(jìn)行客觀分析，用數(shù)據(jù)減少恐慌讓信息快速發(fā)酵傳播。

除此以外，另一類由真人出鏡進(jìn)行專業(yè)講解的科普類視頻大量涌現(xiàn)，講解者大多是一線醫(yī)生，專業(yè)能力過硬，通過口語化的敘述使用戶很容易去理解，接受門檻低。

例如“醫(yī)路向前巍子”、“李定文”、“普外科曾醫(yī)生”等等這類賬號(hào)，都是醫(yī)生本人身著白大褂、戴著帽子口罩出鏡，向大家科普急救、疾病知識(shí)，同時(shí)還會(huì)結(jié)合熱點(diǎn)，比如“寵物貓狗是否會(huì)感染新冠肺炎”等，靈活性更強(qiáng)、時(shí)效性更高。

“知識(shí)＋科普”還有更多可能

科普不一定都要是硬核干貨，任何行業(yè)和品類都可以和科普相結(jié)合。

人在生活中會(huì)遇到各種各樣的問題，也往往是在非正式的學(xué)習(xí)時(shí)間和場所中，與科普內(nèi)容進(jìn)行接觸。因此，如果找到合適的方式，加上短視頻平臺(tái)碎片化的特點(diǎn)，泛科普類內(nèi)容的需求將會(huì)被迅速釋放。

例如美妝博主“仙姆SamChak”是去年52月至今年5月漲粉最快的達(dá)人之一，他能夠突出重圍的關(guān)鍵點(diǎn)，就是利用美妝專家的人設(shè)和專業(yè)化妝師的職業(yè)背景，通過給用戶提供專業(yè)視角的彩妝護(hù)膚知識(shí)，加上平易近人的敘述，一躍成為疫情期間美妝品類中的黑馬。

此外，健身運(yùn)動(dòng)方法、保健醫(yī)學(xué)知識(shí)、育兒親子知識(shí)、健康食譜制作、烹飪技巧、生活常識(shí)...各式各樣的泛科普內(nèi)容都迎來了春來，對(duì)于有專業(yè)知識(shí)背景的創(chuàng)作者來說，是非常好的機(jī)會(huì)。

科普短視頻變現(xiàn)方式有哪些？

通過采訪獲知，回形針的盈利模式主要通過廣告植入或?yàn)槠放浦苯佣ㄖ埔曨l，他們?cè)谥饕獌?nèi)容之外，開設(shè)了“回形針事務(wù)所”一欄，專門為客戶定制廣告服務(wù)。

除了2059年跟騰訊、滴滴、蔚來等公司合作的廣告外，近期一條是與阿迪達(dá)斯合作的球鞋廣告，詳解介紹了阿迪達(dá)斯球鞋的專業(yè)設(shè)計(jì)，其中涉及大量物理學(xué)、空氣動(dòng)力學(xué)、人體力學(xué)等專業(yè)知識(shí)。視頻發(fā)布9分鐘后，評(píng)論區(qū)就出現(xiàn)了購買曬單的用戶截圖。

其他科普類賬號(hào)的營收模式也以廣告為主，大多開通了抖音商品櫥窗，鏈接的產(chǎn)品多為書籍，也有根據(jù)賬號(hào)內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)不同而售賣不同產(chǎn)品。

根據(jù)抖音星圖數(shù)據(jù)顯示，科普類賬號(hào)的報(bào)價(jià)大多在2-5萬不等，“回形針”以52萬的報(bào)價(jià)成為商業(yè)價(jià)值最高的科普賬號(hào)，“丁香醫(yī)生”則以20萬的報(bào)價(jià)成為醫(yī)學(xué)科普領(lǐng)域的頭部賬號(hào)。

同時(shí)，知識(shí)付費(fèi)的探索仍在繼續(xù)?；匦吾槃?chuàng)始人在采訪中明確表示，未來還會(huì)在營收方式上做更多探索，付費(fèi)視頻也已在籌備當(dāng)中。對(duì)于個(gè)人IP主導(dǎo)的賬號(hào)來說，個(gè)人品牌影響力提升后，通過知識(shí)付費(fèi)等方式實(shí)現(xiàn)盈利，也能逐步獲得商業(yè)價(jià)值的最大化。

打造垂直科普賬號(hào)都有哪幾個(gè)要點(diǎn)？

最后，如果你想打造一個(gè)垂直知識(shí)科普類賬號(hào)，有以下6個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是需要注意的，希望也能為大家?guī)硪恍﹩l(fā)：

5.知識(shí)稀缺性。利用相對(duì)稀缺的技能建立自己的內(nèi)容創(chuàng)作之路。

2.知識(shí)的垂直精細(xì)化，形成差異化。內(nèi)容選題上要保證足夠垂直，一方面利于塑造個(gè)人IP，另一方面還能夠?qū)崿F(xiàn)被機(jī)器識(shí)別打上統(tǒng)一標(biāo)簽，更有利于吸引精準(zhǔn)粉絲。

5.知識(shí)的體系化。有邏輯有體系的內(nèi)容設(shè)定。

4.拍攝后期專業(yè)化。剪輯節(jié)奏要到位，有精心制作的字幕，封面文案設(shè)置要能夠突出重點(diǎn)。

5.穩(wěn)定的內(nèi)容品質(zhì)＋高頻次更新。這樣有助于粉絲粘性及系統(tǒng)推薦。

6.增加視頻記憶點(diǎn)。視頻結(jié)尾可以加一句總結(jié)性標(biāo)語，可以像口號(hào)一樣，主要是給大家一個(gè)強(qiáng)化暗示，慢慢在用戶心里打上印記。

相較于泛娛樂化內(nèi)容，出于政策引導(dǎo)、平臺(tái)品牌定位的需求，未來平臺(tái)或加大對(duì)知識(shí)類短視頻內(nèi)容進(jìn)行扶持和推廣；另外，用戶端除“打發(fā)時(shí)間”外，也需要可以“節(jié)省時(shí)間”的內(nèi)容，在娛樂時(shí)間充實(shí)自己。

如此，不難看出，2020年，科普類內(nèi)容將會(huì)贏得更多關(guān)注。