抖音和快手的區(qū)別在哪里? 抖音和快手對(duì)比的優(yōu)勢(shì)何在?

　抖音和快手有什么區(qū)別?

　　核心理念不同

快手的 slogan是 ” 記錄生活，記錄你 ”，總的來(lái)說(shuō)，就是體現(xiàn)短視頻分享和記錄的含義，體現(xiàn)所有人真實(shí)的生活狀況。而抖音的slogan是“記錄美好生活”，不難發(fā)現(xiàn)，重點(diǎn)在美好上面，意思就是說(shuō)，抖音視頻注重分享的是“美好”，“美好生活”不是人人都能擁有的，在濾鏡和特效下，分享出來(lái)的都是虛擬的東西。

所以從slogan上就可以看到，兩大APP雖然都是從視頻分享的角度出發(fā)，但事實(shí)上，分享的側(cè)重點(diǎn)并不一樣，快手注重真實(shí)，抖音注重美好。

　用戶群體不同

抖音的女性用戶多，且主要用戶都是一二線的年輕群體，內(nèi)容也多為時(shí)尚的音樂(lè)短視頻。而快手的用戶大多數(shù)都是三四線以及以下城市，所以更多的內(nèi)容都是比較接地氣普通人視頻，鄉(xiāng)村文化比較濃郁。

除了城市區(qū)別，抖音和快手向來(lái)都有“北快南抖”的說(shuō)法，也就是說(shuō)北方人玩快手的人比較多，南方人玩抖音的比較多，因此形成了顯著的地域性差異。

　適用性不同

根據(jù)研究，相比快手而言，抖音更適合做品牌文化方面的內(nèi)容輸出。因?yàn)槎兑糇铋_(kāi)始就是倚靠年輕潮流的文化而興起的，并且，抖音上大部分用戶都會(huì)對(duì)新穎有創(chuàng)意的內(nèi)容感興趣，而平臺(tái)上關(guān)于品牌文化的建立，就是為了和其他品牌做差異化競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)宣傳自己為用戶所感興趣的內(nèi)容，來(lái)提高品牌曝光度。

相比抖音的品牌文化，快手則更適合做用戶轉(zhuǎn)化，因?yàn)槠脚_(tái)機(jī)制的原因，快手的粉絲粘度會(huì)比抖音要高一些，只要你的內(nèi)容能夠直擊用戶痛點(diǎn)，那轉(zhuǎn)化也是信手拈來(lái)的事情。

其實(shí)不管是從抖音，還是快手，抖音與快手有50%的重疊用戶，但是同樣也有50%的不重疊用戶，快手有下沉的用戶，抖音上升;在產(chǎn)品功能方面，快手很多都是分發(fā)在關(guān)注和同城里，但是抖音就是分發(fā)在熱門(mén)和發(fā)現(xiàn)中。這樣相對(duì)而言，抖音看到的人就會(huì)更多，目標(biāo)群體也會(huì)相對(duì)的增加。

　抖音對(duì)比快手的優(yōu)勢(shì)在哪里?

為什么現(xiàn)在，我們?cè)诠卉?chē)上，或是在電梯里，看到的人都是在刷抖音而不是快手，因?yàn)樵诙桃曨l方面，如果有大量的用戶，但是卻沒(méi)有流量，那是很難啟動(dòng)的，所以快手拿著50%的流量來(lái)給普通用戶曝光，這也是幫助普通用戶內(nèi)容的啟動(dòng)，否側(cè)長(zhǎng)尾端的內(nèi)容就無(wú)法被發(fā)現(xiàn)，這是個(gè)性化推薦的弊端。

但是抖音就不一樣，抖音只要你發(fā)布了一個(gè)熱門(mén)視頻，那就是一個(gè)普通人也是有崛起的可能，現(xiàn)在抖音在做的事，本質(zhì)上就是個(gè)人主義的崛起。自我中心還是從眾歸屬，以前都千篇一律，現(xiàn)在給你推薦的內(nèi)容都是你喜歡看的，垂直機(jī)遇和泛化困境。

所以不管是快手還是抖音，也許未來(lái)有更好的內(nèi)容承載形式，但是需求一直都在。有可能對(duì)于現(xiàn)在而言，抖音更加的普及，而且抖音更多的是娛樂(lè)消費(fèi)，更受企業(yè)大佬的喜愛(ài)。