抖音如何借助“?！被鹌饋?lái)？抖音號(hào)怎么蹭熱點(diǎn)漲粉？

一、什么是[梗]？

[梗]其實(shí)是[哏]的誤傳！

[哏]是指滑稽幽默的語(yǔ)言或者動(dòng)作，后來(lái)延伸成了相聲術(shù)語(yǔ)，指的是相聲中的笑點(diǎn)。

而[梗]是在港臺(tái)綜藝節(jié)目中大量使用，誤讀成[梗]流傳回內(nèi)地，意義并沒(méi)有發(fā)生太大改變，依然是有趣橋段或笑點(diǎn)。

[梗]=[內(nèi)容]+[形式]

內(nèi)容指的是[梗]傳遞的信息，形式指的是[梗]的基本框架。

舉個(gè)例子：#萬(wàn)物皆可盤(pán)#

[盤(pán)]由來(lái)已久，原本在文玩圈指的是通過(guò)手的摩擦接觸，讓文玩表面更加光滑有質(zhì)感。不管是什么都可以[盤(pán)]。

當(dāng)這個(gè)梗流行之后，盤(pán)的對(duì)象從文玩不斷擴(kuò)展。用手在鏡頭前撫摸各種物件的表現(xiàn)形式也可定義為[盤(pán)]。

二、我們?nèi)绾卫肹梗]？

借梗=加入內(nèi)容矩陣=參與一場(chǎng)流行

造梗=創(chuàng)造內(nèi)容矩陣=偽裝一場(chǎng)流行

造?！釤捗鞔_符號(hào)

梗的傳播需要一個(gè)明確的核心點(diǎn)，明確的符號(hào)來(lái)指引模仿行為。

比如李佳琦的“OH MY GOD！”就包含了鮮明的情緒符號(hào)。經(jīng)過(guò)不斷的重復(fù)后逐漸形成一個(gè)梗。

造?！啊庇腥ぁ苯Y(jié)合使用

建立說(shuō)服力，給模仿一個(gè)理由，是梗能流行的必要條件。這種理由是千奇百怪的，比如“有新知”、“美感”、“有趣”、“潮流”、“好聽(tīng)”。這種傳播點(diǎn)可以和品牌的賣(mài)點(diǎn)緊密結(jié)合，既突出了產(chǎn)品特性，又俏皮引人注意，給足傳播理由。

造?！档湍７麻T(mén)檻

模仿復(fù)制的過(guò)程中，當(dāng)基本框架簡(jiǎn)單明確的時(shí)候，會(huì)有更多人加入，產(chǎn)生更多的驚喜。比如“明人不說(shuō)暗話(huà)”是較早流行起來(lái)的一句抖音梗，完成模仿是十分容易的，有非常多的受眾。

借?！鹾现黝}信息

流行梗能創(chuàng)作大量的流量。如果借用，就需要考慮與宣傳方向和產(chǎn)品調(diào)性的結(jié)合度。

“雪琴體”與廣告相結(jié)合，很適合做場(chǎng)景的介紹，因此適用于品牌發(fā)布會(huì)等場(chǎng)所，這種結(jié)合不會(huì)使觀眾產(chǎn)生莫名其妙的感覺(jué)。

借梗——緊跟時(shí)效熱點(diǎn)

將當(dāng)下熱度高的話(huà)題梗融入視頻，會(huì)引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴，是拉近與觀眾距離的有效方法。

三、[梗]的傳播具備了哪些特點(diǎn)？

特點(diǎn)一：大量的模仿和復(fù)制是[梗]傳播的前提

5.[梗]可以是一首歌

比如之前紅極一時(shí)的花粥的[出山]。在抖音上的播放量達(dá)到52億次。

當(dāng)時(shí)這首單曲即使配合一些平淡無(wú)奇的畫(huà)面也能帶來(lái)百萬(wàn)的點(diǎn)贊，音樂(lè)梗的魔力可見(jiàn)一斑。

2.梗可以是一支舞

一段舞蹈一旦開(kāi)始流行，就會(huì)有形形色色的模仿，甚至還會(huì)有專(zhuān)門(mén)的教程。

比如#心愿便利貼手勢(shì)舞#一發(fā)布，立刻引來(lái)了大量的模仿挑戰(zhàn)，這個(gè)手勢(shì)連同音樂(lè)一起成為了一個(gè)流行梗。

5.?？梢允且欢卧?huà)

一個(gè)詞、一段話(huà)很容易成為流行，通常會(huì)被稱(chēng)為“XX體”。

比如李雪琴因?yàn)榍迦A門(mén)前說(shuō)了一句“吳亦凡你好，我是李雪琴”迅速走紅，從而被各路明星和網(wǎng)友模仿。

4.?？梢允且活?lèi)玩法

因?yàn)橛匈N紙這種具有抖音特色的玩法，圍繞玩法的創(chuàng)作也漸漸多了起來(lái)。流行的貼紙玩法通常有契合的音樂(lè)來(lái)進(jìn)行配合，因?yàn)橘N紙本身即可引起大量用戶(hù)互動(dòng)。

比如奇異博士的特效貼紙?jiān)趶?fù)仇者聯(lián)盟上映之后，吸引很多人使用這款貼紙，播放量達(dá)到2400萬(wàn)次。

5.?？梢允且环N特技

依靠營(yíng)造視聽(tīng)盛宴，抖音上的技術(shù)流也是一類(lèi)流行。動(dòng)畫(huà)、快切、控鏡、轉(zhuǎn)場(chǎng)特效等屬于特技流派，且普遍的模仿難度比較低。

比如擅長(zhǎng)控鏡的薛老師，他這種極具辨識(shí)度的控鏡手法引來(lái)了很多模仿者。

特點(diǎn)二：[梗]的衍生路徑各不相同

#來(lái)了老弟#是東北腰子姐的一聲魔性洗腦的吆喝聲。這個(gè)梗的流行和腰子姐的表情動(dòng)作密不可分。

#愛(ài)就像藍(lán)天白云#的旋律來(lái)自單曲《答案》，因?yàn)樾汕逍聬偠?，最初在抖音流行是因?yàn)楹鸵恍﹥?yōu)美的慢放素材結(jié)合。經(jīng)歷過(guò)不斷的模仿復(fù)制之后，開(kāi)始有了新的流行變化。雖然形式基本沒(méi)有太大變化，但是要傳遞的信息由原本單純的美好逐漸變?yōu)橛哪?/p>

特點(diǎn)三：梗會(huì)受一些因素的影響

陳赫這條視頻的玩法是當(dāng)時(shí)在抖音上很流行#阿麗塔戰(zhàn)斗天使#這個(gè)話(huà)題。使用了火影音樂(lè)后，通過(guò)評(píng)論發(fā)現(xiàn)吸引了很多火影迷。一個(gè)梗的多元化標(biāo)簽使其變得更有競(jìng)爭(zhēng)力，也說(shuō)明梗會(huì)受一定程度上人群的影響。