抖音如何借助“?！被鹌饋?？抖音號怎么蹭熱點(diǎn)漲粉？

一、什么是[梗]？

[梗]其實(shí)是[哏]的誤傳！

[哏]是指滑稽幽默的語言或者動作，后來延伸成了相聲術(shù)語，指的是相聲中的笑點(diǎn)。

而[梗]是在港臺綜藝節(jié)目中大量使用，誤讀成[梗]流傳回內(nèi)地，意義并沒有發(fā)生太大改變，依然是有趣橋段或笑點(diǎn)。

[梗]=[內(nèi)容]+[形式]

內(nèi)容指的是[梗]傳遞的信息，形式指的是[梗]的基本框架。

舉個例子：#萬物皆可盤#

[盤]由來已久，原本在文玩圈指的是通過手的摩擦接觸，讓文玩表面更加光滑有質(zhì)感。不管是什么都可以[盤]。

當(dāng)這個梗流行之后，盤的對象從文玩不斷擴(kuò)展。用手在鏡頭前撫摸各種物件的表現(xiàn)形式也可定義為[盤]。

二、我們?nèi)绾卫肹梗]？

借梗=加入內(nèi)容矩陣=參與一場流行

造梗=創(chuàng)造內(nèi)容矩陣=偽裝一場流行

造梗——提煉明確符號

梗的傳播需要一個明確的核心點(diǎn)，明確的符號來指引模仿行為。

比如李佳琦的“OH MY GOD！”就包含了鮮明的情緒符號。經(jīng)過不斷的重復(fù)后逐漸形成一個梗。

造?！啊庇腥ぁ苯Y(jié)合使用

建立說服力，給模仿一個理由，是梗能流行的必要條件。這種理由是千奇百怪的，比如“有新知”、“美感”、“有趣”、“潮流”、“好聽”。這種傳播點(diǎn)可以和品牌的賣點(diǎn)緊密結(jié)合，既突出了產(chǎn)品特性，又俏皮引人注意，給足傳播理由。

造梗——降低模仿門檻

模仿復(fù)制的過程中，當(dāng)基本框架簡單明確的時候，會有更多人加入，產(chǎn)生更多的驚喜。比如“明人不說暗話”是較早流行起來的一句抖音梗，完成模仿是十分容易的，有非常多的受眾。

借?！鹾现黝}信息

流行梗能創(chuàng)作大量的流量。如果借用，就需要考慮與宣傳方向和產(chǎn)品調(diào)性的結(jié)合度。

“雪琴體”與廣告相結(jié)合，很適合做場景的介紹，因此適用于品牌發(fā)布會等場所，這種結(jié)合不會使觀眾產(chǎn)生莫名其妙的感覺。

借?！o跟時效熱點(diǎn)

將當(dāng)下熱度高的話題梗融入視頻，會引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴，是拉近與觀眾距離的有效方法。

三、[梗]的傳播具備了哪些特點(diǎn)？

特點(diǎn)一：大量的模仿和復(fù)制是[梗]傳播的前提

5.[梗]可以是一首歌

比如之前紅極一時的花粥的[出山]。在抖音上的播放量達(dá)到52億次。

當(dāng)時這首單曲即使配合一些平淡無奇的畫面也能帶來百萬的點(diǎn)贊，音樂梗的魔力可見一斑。

2.?？梢允且恢?/p>

一段舞蹈一旦開始流行，就會有形形色色的模仿，甚至還會有專門的教程。

比如#心愿便利貼手勢舞#一發(fā)布，立刻引來了大量的模仿挑戰(zhàn)，這個手勢連同音樂一起成為了一個流行梗。

5.?？梢允且欢卧?/p>

一個詞、一段話很容易成為流行，通常會被稱為“XX體”。

比如李雪琴因?yàn)榍迦A門前說了一句“吳亦凡你好，我是李雪琴”迅速走紅，從而被各路明星和網(wǎng)友模仿。

4.梗可以是一類玩法

因?yàn)橛匈N紙這種具有抖音特色的玩法，圍繞玩法的創(chuàng)作也漸漸多了起來。流行的貼紙玩法通常有契合的音樂來進(jìn)行配合，因?yàn)橘N紙本身即可引起大量用戶互動。

比如奇異博士的特效貼紙在復(fù)仇者聯(lián)盟上映之后，吸引很多人使用這款貼紙，播放量達(dá)到2400萬次。

5.?？梢允且环N特技

依靠營造視聽盛宴，抖音上的技術(shù)流也是一類流行。動畫、快切、控鏡、轉(zhuǎn)場特效等屬于特技流派，且普遍的模仿難度比較低。

比如擅長控鏡的薛老師，他這種極具辨識度的控鏡手法引來了很多模仿者。

特點(diǎn)二：[梗]的衍生路徑各不相同

#來了老弟#是東北腰子姐的一聲魔性洗腦的吆喝聲。這個梗的流行和腰子姐的表情動作密不可分。

#愛就像藍(lán)天白云#的旋律來自單曲《答案》，因?yàn)樾汕逍聬偠畛踉诙兑袅餍惺且驗(yàn)楹鸵恍﹥?yōu)美的慢放素材結(jié)合。經(jīng)歷過不斷的模仿復(fù)制之后，開始有了新的流行變化。雖然形式基本沒有太大變化，但是要傳遞的信息由原本單純的美好逐漸變?yōu)橛哪?/p>

特點(diǎn)三：梗會受一些因素的影響

陳赫這條視頻的玩法是當(dāng)時在抖音上很流行#阿麗塔戰(zhàn)斗天使#這個話題。使用了火影音樂后，通過評論發(fā)現(xiàn)吸引了很多火影迷。一個梗的多元化標(biāo)簽使其變得更有競爭力，也說明梗會受一定程度上人群的影響。