千軍萬馬如何突出重圍—從直播應(yīng)用“映客”說起！

前幾日，一張手機(jī)直播類APP列表的截圖遭到瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)有超過200多款的移動直播APP在線上運(yùn)行，大部分都是在近段時間集中出現(xiàn)，不管你是否喜愛與了解直播，直播行業(yè)已然呈現(xiàn)如火如荼的“百團(tuán)大戰(zhàn)”趨勢。早有業(yè)內(nèi)磚家第一時間指出：直播將是微博、微信之后的第三波移動互聯(lián)網(wǎng)流量中心，而且將承上啟下無縫對接VR時代。

今天本喵就以IOS視頻直播APP綜合指數(shù)第一的”映客“為例，淺談一下目前直播APP的戰(zhàn)局形勢。

優(yōu)勢和機(jī)遇：

隨著互聯(lián)網(wǎng)的從PC端到移動端的不斷發(fā)展，硬件技術(shù)上依托移動端設(shè)備技術(shù)的更新?lián)Q代，以及網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋升級等，人們的社交方式已經(jīng)不在滿足于過去簡單的文字表達(dá)，新的社交媒體不斷追求多元化、視頻化，直播市場應(yīng)運(yùn)而生，其市場前景被許多投資者看好。

映客上升勢頭良好，成立不到一年間內(nèi)用戶數(shù)量破千萬，多次在Appstore免費(fèi)榜沖至榜首。

獲得大量的基礎(chǔ)用戶是拓展市場的第一步，更重要的時候要不斷增加用戶粘度，在選擇多元化的大環(huán)境下，年輕人渴望的是在娛樂的同時能夠獲取有效信息，如何做更多專業(yè)垂直市場領(lǐng)域（如明星、游戲、教育、購物、美容等等）的直播成了最好的切入點(diǎn)。4月7日，映客直播邀請人氣女神劉濤入駐，緊跟近期《歡樂頌》熱播的人氣，創(chuàng)下粉絲同時在線人數(shù)破 17 萬，總收看人數(shù)高達(dá) 71 萬的數(shù)據(jù)，取得了相當(dāng)不錯的成績。

但明星效應(yīng)只能作為一種資源的補(bǔ)充，對于直播平臺自身的用戶忠誠度作用有限，平臺自身通過挖掘新的社交需求點(diǎn)、創(chuàng)意點(diǎn)，讓更多用戶養(yǎng)成視頻直播的習(xí)慣才是更有效的辦法。

劣勢和威脅：

與此同時，由于直播內(nèi)容目前監(jiān)管力度不大、缺乏專門的審核機(jī)制，受利益的驅(qū)使，往往容易陷入“擦邊球”的境地，今年 4 月 14 日，文化部公布了第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單，多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺因涉嫌提供含有宣揚(yáng)淫穢、暴力、危害社會公德等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入了查處名單，映客也同樣面對這樣的問題，幾陷AppStore下架風(fēng)波。

在這里，映客的應(yīng)對之策，尤其ASO優(yōu)化角度的做法值得借鑒一下：

一是覆蓋行業(yè)詞及高熱度品牌詞，在直播行業(yè)目前尚未出現(xiàn)巨頭，群雄割據(jù)的形勢下，提高關(guān)鍵詞覆蓋即掌握更多的勢力范圍。我們的常規(guī)戰(zhàn)術(shù)一般為：標(biāo)題中盡可能覆蓋關(guān)聯(lián)度高的熱度行為詞，關(guān)鍵字中盡可能用高熱度的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的權(quán)重排序如下：應(yīng)用名稱>關(guān)鍵詞標(biāo)簽>描述>應(yīng)用內(nèi)購買名或描述，我們可以在更新版本時輪流優(yōu)化各個關(guān)核心鍵詞，當(dāng)已有核心關(guān)鍵詞排名優(yōu)化靠前時，可選用其他的核心關(guān)鍵詞繼續(xù)優(yōu)化。

二是巧用馬甲規(guī)避風(fēng)險，在最早的一次刷榜下架后，映客就準(zhǔn)備好了馬甲，今年2月3號再次遭遇下架后，映客團(tuán)隊(duì)以迅雷不及掩耳之勢轉(zhuǎn)身重新又將「映克」上架，馬甲起到了及時的導(dǎo)流作用。江湖風(fēng)險，馬甲不易，多做一個馬甲，也就意味著覆蓋更多關(guān)鍵詞，并集中導(dǎo)量，此招雖略顯心機(jī)，但不失實(shí)用性極高。

總而言之，直播APP的市場潛力巨大，但目前各家同質(zhì)化競爭激烈，且讓我們繼續(xù)關(guān)注直播平臺大戰(zhàn)中誰又能在千軍萬馬中一路過關(guān)斬將，笑傲江湖。