全方位剖析事件營銷，一分鐘了解如何進(jìn)行App推廣

隨著移動網(wǎng)絡(luò)端時(shí)代的來臨，app成了眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的必爭之地。然而，一個(gè)app的研發(fā)和誕生或許不是很難，但是app的推廣卻成了多數(shù)企業(yè)的難題。

按照一般運(yùn)營人的思維，app推廣最需要解決的是渠道，似乎渠道解決了，推廣就能做成。所以大部分人都把大量的精力和金錢花在推廣渠道上，這就造成了渠道成本的的不斷提高，到最后推廣成本也隨之提高，要成功推廣一個(gè)app,往往要付出巨大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。

今天，小編就來告訴大家一個(gè)低價(jià)而快速的app推廣秘訣：app事件營銷。

從眾多App及各大品牌事件營銷案例中，不難一窺App推廣的門道，事件營銷以低價(jià)且快速之優(yōu)勢甚得運(yùn)營er芳心。如今玩事件營銷，必須得有創(chuàng)意，把握住機(jī)會，二者相結(jié)合才能將事件營銷玩出新高度。

app事件營銷和其他的事件營銷相比，其實(shí)在執(zhí)行方面更為方便。首先，需要策劃一個(gè)事件或話題，也可以借鑒當(dāng)下熱點(diǎn)事件和話題。前者花費(fèi)精力要大一些，但吸引的用戶粘度會相對高一些。后者更加簡單，可以蹭現(xiàn)有熱度。但是吸引的用戶即時(shí)性強(qiáng)，粘度低一些。

熱點(diǎn)事件策劃出來后，還需要進(jìn)行跟蹤，最好能引發(fā)鏈?zhǔn)疥P(guān)注。比如說，一款生活服務(wù)類的app，在策劃熱點(diǎn)事件之后，通過網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，很有可能會引發(fā)地方媒體和電視臺的關(guān)注，這就形成了網(wǎng)民—網(wǎng)媒—地媒—官媒這樣一個(gè)傳播鏈。一旦鏈形成，傳播速度和跨度都會有極大的提升。

APP推廣這塊，美柚當(dāng)時(shí)的事件營銷案例值得借鑒。美柚推出“女員工可向公司請姨媽假”這樣的奇葩福利之后，事件經(jīng)媒體報(bào)道、微博爆料后迅速串紅，很多用戶發(fā)表微博討論與姨媽假相關(guān)的話題。基于該背景，美柚App趁勢推出了“我要姨媽假”的微博話題，引發(fā)大量網(wǎng)友的吐槽與熱議。

在網(wǎng)友形成熱議之后，美柚及時(shí)借助熱點(diǎn)，將 App事件營銷的影響范圍持續(xù)擴(kuò)大。由此而帶來的效應(yīng)也是立竿見影，事件發(fā)生的兩日內(nèi)，美柚百度指數(shù)漲了5倍，微博上幾十萬人的討論。那么，美柚App事件營銷為何能取得成功?從這個(gè)案例中分析出了事件營銷的哪些規(guī)律?

美柚App事件營銷的成功在于它抓住了兩個(gè)重要的主題：一是關(guān)愛，二是正能量。事件引發(fā)了廣大女性朋友的共鳴，讓月經(jīng)成為全社會關(guān)注的話題。對于該不該放“姨媽假”，網(wǎng)絡(luò)上對此次事件的熱議也合情合理。拋開姨媽假事件本身來說，我們應(yīng)該考慮一個(gè)本質(zhì)問題，話題發(fā)起的時(shí)候用戶是否廣泛關(guān)注，是否存在社會爭議，這是事件本身能否形成效應(yīng)的關(guān)鍵。

得粉絲者，得天下。粉絲數(shù)量的多少和活躍度決定了App的質(zhì)量。對于#我要姨媽假#這種正能量的話題，粉絲會有更強(qiáng)的情感共鳴，這批鐵杠粉絲第一時(shí)間站出來參與討論，證言該話題。鐵桿粉絲的聲音在同一個(gè)時(shí)間段內(nèi)形成密集討論，快速營造了單一時(shí)間點(diǎn)的熱度，成為引爆話題的核心群體。

品牌在每次做活動的時(shí)候，不妨想想忠實(shí)用戶是誰，在哪里，如何調(diào)動他們參與活動，不要就只知道找大號轉(zhuǎn)發(fā)，其他就別無他法了。

事件營銷還需要匹配產(chǎn)品的特性。眾所周知，并非所有熱點(diǎn)都可用于營銷，營銷的本質(zhì)在于產(chǎn)品和服務(wù)的推廣。在這個(gè)過程中，企業(yè)可以針對性地做品牌傳播與口碑營銷，讓用戶在熱點(diǎn)事件的互動中深入體會企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。

正是由于找到了比較好的切入點(diǎn)，美柚此次的App事件營銷收到了意想不到的轟動效應(yīng)，連續(xù)很長時(shí)間霸占熱門話題榜。美柚借助這一熱點(diǎn)事件去制造話題，引導(dǎo)用戶關(guān)注、討論，這本身也是對其產(chǎn)品理念的一種詮釋和傳播。

雖說APP推廣現(xiàn)在已告別渠道為王的時(shí)代，但不得不重視渠道在推廣中舉足輕重的位置。一個(gè)好的話題，如果沒有好的渠道去傳播，很難達(dá)到預(yù)期的理想效果。事件營銷推廣渠道除了常規(guī)的社會化媒體微博微信可以作為一個(gè)較強(qiáng)的傳播陣地外，還有很多相關(guān)APP都可以考慮資源置換，軟件商店也有很多免費(fèi)資源可以提供。像應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手、金立軟件商店等這些主打社交分發(fā)的應(yīng)用商店，憑借占據(jù)海量用戶入口，社交化基因強(qiáng)大等優(yōu)勢，完全可以考慮與軟件商店進(jìn)行深度合作，合作形式不限于CPT、CPD等商務(wù)合作模式，還有專題推薦、互動活動等多形式可以考慮。

從以上事件營銷案例分析中，我們不難發(fā)現(xiàn)，打造和借助熱門事件能讓營銷取得更大的影響力。只要抓住了用戶痛點(diǎn)、做好了粉絲互動、匹配了產(chǎn)品特性，打好了渠道組合拳，必然能夠吸引到大量的受眾過來主動參與，從而收到事半功倍的營銷效果。