作者：巨人電商

廣點通信息流操作指南，很詳細

POST TIME:2021-08-20

在目前主流信息流渠道中，廣點通是教育行業(yè)投放較多的一個平臺。

廣點通的優(yōu)勢有很多，在此不加贅述。優(yōu)化廣點通的方法有很多，在此我分享下自己的看法，與大家誠心交流，僅供參考。

【廣點通之操作篇】

廣點通的后臺相對百度和頭條來說，略簡單一些。

進入后臺，左邊是首頁、廣告管理、報表中心、財務(wù)、工具箱。正中間是賬戶數(shù)據(jù)、投放物料狀態(tài)和效果數(shù)據(jù)情況。我們廢話不多說，先來看看如何操作：

第一步：新增計劃。

推廣目標(biāo)：新增計劃下，有很多推廣目標(biāo)，對于教育行業(yè)來說，常規(guī)的我們都是選擇網(wǎng)頁。

計劃預(yù)算：

信息流很多時候是系統(tǒng)根據(jù)預(yù)算去分配流量，在整個賬戶，有兩級預(yù)算，一個是賬戶預(yù)算，一個是計劃預(yù)算。

賬戶層預(yù)算，我們要設(shè)置日承受最大值。

計劃預(yù)算可以有兩種設(shè)法，一是日預(yù)算的120%，不必擔(dān)心最后會花多，最后的消耗是以賬戶層為優(yōu)先，所以不會超過；第二種是預(yù)算不限，或者設(shè)立一個諸如999999這樣的值。預(yù)算盡可能充足，是為了系統(tǒng)分配更多的流量。

計劃名稱、投放模式：

計劃名稱，看自己是怎樣的思路，設(shè)置一個名稱即可。

投放模式有兩種，一種是標(biāo)準(zhǔn)一種是加速，通常選擇標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然也可以選擇加速，也可以兩種都測試一下，試出效果之后再在之后去優(yōu)選其中的一種。就我本人的投放經(jīng)驗來說，加速模式效果較好。

第二步：單元層級。

單元層級，主要是若干定向設(shè)置，這和其它的平臺差不多，下面詳細說明。

廣告形式：

分為常規(guī)和動態(tài)，即自定義和程序化，一般建議選擇常規(guī)即可。

目標(biāo)詳情-鏈接：

即落地頁，廣點通的落地頁一般在蹊徑里制作，所以這里可以選擇蹊徑中做好的頁面。當(dāng)然，這里的落地頁也可以選擇自己的網(wǎng)站頁面，但是不太利于o模式下的系統(tǒng)收集轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，從而不能達到自動優(yōu)化的效果。如想用自己的網(wǎng)站頁面，務(wù)必要添加轉(zhuǎn)化跟蹤。

接著是定向：

廣點通的定向比較多，比較細。主要分為：人口屬性、用戶行為、自定義人群、消費能力、設(shè)備定向、行業(yè)優(yōu)選、流量方屬性、天氣定向。下面具體一個一個說。

人口屬性中，有地域、年齡、性別、學(xué)歷、婚戀育兒狀態(tài)、工作狀態(tài)、財產(chǎn)狀態(tài)。這些定向和其它平臺類似，教育行業(yè)主要根據(jù)自己的產(chǎn)品/服務(wù)所對應(yīng)的人群去選擇，一般而言，重要的設(shè)置主要是地域、年齡，后面的性別、學(xué)歷、婚戀育兒狀態(tài)、工作狀態(tài)、財產(chǎn)狀態(tài)通常是不限。

用戶行為中，主要包括兩方面，一是興趣，二是行為，雖然興趣和行為的二級分類差不多，但是兩者所代表的意義是完全不同的。關(guān)于興趣和行為定向，后面再細說。

自定義人群中，有定向用戶群和排除用戶群。一般初期可以不設(shè)，等賬戶積累了一定的數(shù)據(jù)后，可以在DMP中新建人群包，后期添加人群包投放。

消費能力，分為消費類型、游戲用戶消費能力、消費水平、居住社區(qū)價格。一般適合于細分領(lǐng)域，比如房產(chǎn)、汽車、游戲或者電商類。教育行業(yè)可以不限。

設(shè)備定向，包括上網(wǎng)場景、操作系統(tǒng)、聯(lián)網(wǎng)方式、移動運營商、設(shè)備價格，一般可以設(shè)置不限，實際用處不是很大。

行業(yè)優(yōu)選，可甄選行業(yè)優(yōu)質(zhì)標(biāo)簽，付費使用。一般用處不大，可不限。

流量方屬性，包括移動媒體類型和微信公眾號類型，一般不限。

天氣定向，包括溫度、紫外線指數(shù)、穿衣指數(shù)、化妝指數(shù)和氣象等。對大多數(shù)行業(yè)意義不大，可能對旅游等行業(yè)有一定的作用。

所有這些定向，對于教育行業(yè)來說，人口屬性、用戶行為和自定義人群用的比較多，后面的定向用的較少，所以可以在實際的設(shè)置中不限。

定向設(shè)置好后，下面有兩個輔助小功能，一個是保存為定向包，另一個為自動擴量。一般不建議開啟。

第三步：廣告位

目前最新的后臺廣告位，分為了三塊廣告資源：

一是QQ、騰訊信息流、騰訊音樂，相當(dāng)于是整合了騰訊的Q系資源，涵蓋了QQ、QQ空間、看點、瀏覽器、QQ音樂、全民K歌等媒體；

二是騰訊新聞與騰訊視頻，點開可以分開投放，也可以一起投放；

三是優(yōu)量匯，是騰訊系的媒體資源，類似百度的百青藤和頭條的穿山甲。量多而雜。

這是新版的廣告位，如果你想投Q系的具體廣告位，比如QQ瀏覽器，你可以進舊版的后臺，舊版后臺的廣告位非常多，且廣告位之間是獨立投放，不是目前新版的整合。目前還可以進入舊版投放；

就我個人的經(jīng)驗來說，騰訊新聞、騰訊視頻、QQ空間、QQ瀏覽器和優(yōu)量匯效果都還不錯。

第四步：排期和出價

投放日期，一般長期投放；

投放時間，大多數(shù)行業(yè)都不是全天投放，所以我們可以使用特定時間投放。一般使用高級設(shè)置。時間的投放，建議不要過多斷檔，早晚流量一般是信息流流量高峰，所以早晚這兩個時段我們不能錯過。另外對于不同的廣告位，我們的時段也可以不同，比如騰訊新聞、QQ瀏覽器可以試試中午，騰訊視頻則多投晚上。

一個小技巧就是斷檔不要過多，最好是在流量高峰之前一個小時開始投放，便于最初起量。

出價方式，有cpc/cpm/ocpa三種模式，一般建議優(yōu)選ocpa。系統(tǒng)調(diào)價，一般比較有保障。同時，ocpa一般要結(jié)合系統(tǒng)建站頁面投放，如果是自己的網(wǎng)站頁面，記得一定要加轉(zhuǎn)化跟蹤。對于cpc投放，也可以嘗試，注意及時跟蹤效果和調(diào)整。Ocpa，謹慎設(shè)置好出價后少去調(diào)整。

優(yōu)化目標(biāo)，一般是表單預(yù)約。

出價，剛開始出價要高一些，比建議出價高3%-5%為佳。

選擇ocpa之后，下面的計費方式是按點擊。

在計費方式下面，還有一個“使用人群包優(yōu)化廣告效果”，使用這個功能要配合自動擴量使用，一般用的不多。如賬戶優(yōu)化穩(wěn)定，后期可以在DMP中新建人群包。

人群包選項之后，就是單元命名，根據(jù)你的思路給其命名即可。

第五步：創(chuàng)意

廣點通的創(chuàng)意，基本和其它平臺差不多。首先是創(chuàng)意樣式，創(chuàng)意樣式分為圖片、視頻和創(chuàng)新樣式。圖片有不同的類型，大圖、小圖、組圖等等。視頻亦然。

選擇好樣式之后，要上傳品牌標(biāo)識，通常是logo即可。

品牌標(biāo)識下面是文案和配圖。配圖下面可以填寫按鈕文案、左下輔助文案。

在輔助文案下面，有附加創(chuàng)意組件，主要是電話組件和表單組件。

整個賬戶操作到這里，就完成了賬戶搭建。實際上，廣點通的賬戶搭建與其它平臺大同小異，相對來說，還要略簡單一些。

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