微博粉絲通如何進(jìn)行廣告投放？

什么是粉絲通？

通俗點來說就是在微博信息流里面做推廣，將您的推廣信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。粉絲通廣告展現(xiàn)形式多樣，有博文推廣、非原生廣告、原生廣告等展現(xiàn)形式，滿足廣告主不同的推廣需求。粉絲通上的廣告投放可以根據(jù)用戶屬性、社交關(guān)系、興趣標(biāo)簽、地域等進(jìn)行定向投放，廣告投放更精準(zhǔn)。粉絲通分為3種廣告形式：博文推廣、應(yīng)用推廣、賬號推廣。不論是哪種形式，都會根據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將廣告信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)人群。

粉絲通由新浪公司推出的官方產(chǎn)品,能基于所有新浪微博用戶精準(zhǔn)定位投放廣告信息!它可以讓企業(yè)微博廣告投放展示在微博客戶端的信息流中，使您的廣告展現(xiàn)給指定的目標(biāo)人群。微博粉絲通推廣優(yōu)勢凸顯頭條信息內(nèi)容您的粉絲或非粉在24小時內(nèi)首次刷新微博,將出現(xiàn)微博首頁信息流的前三條。

1.博文推廣

海量觸達(dá)：將企業(yè)的品牌信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲，覆蓋數(shù)億微博用戶；

精準(zhǔn)投放：根據(jù)用戶屬性、自定義上傳、第三方數(shù)據(jù)市場多角度更準(zhǔn)確地觸達(dá)目標(biāo)人群；

多維傳播：微博在投放給目標(biāo)用戶后可以被多次傳播，使您的廣告效果最大化。

2、應(yīng)用推廣

全新展示：配合應(yīng)用推廣而出的全新展現(xiàn)形式，一鍵下載，為應(yīng)用推廣帶來全新體驗；

專屬定向：保留原有粉絲通所定向條件，還增加了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等專門針對應(yīng)用下載的定向條件。應(yīng)用下載的定向條件。

社交推薦：提升社交屬性，加強社交關(guān)聯(lián)，使推廣更友善。

3、賬號推廣

定向推廣：支持年齡、性別、地域、興趣等多種定向條件，吸引目標(biāo)用戶關(guān)注自己；

推薦擴(kuò)展：增加社交關(guān)系屬性，通過粉絲鏈條關(guān)系將廣告推送到粉絲的好友，在關(guān)系鏈中擴(kuò)展；

社交閉環(huán)：配合粉絲服務(wù)平臺，關(guān)注后推送私信，輕松打造社交閉環(huán)；

多點觸達(dá)：覆蓋PC端和移動端在信息流內(nèi)、信息流外多個廣告位，全面觸達(dá)用戶。

1、廣告素材制作

想要微博廣告的效果更好，需要有一條優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，因此企業(yè)在投放廣告時要注意一下以下幾點：

①創(chuàng)意文案

微博廣告的展現(xiàn)形態(tài)多以圖文或視頻的方式呈現(xiàn)，那么創(chuàng)意豐富的文案就非常重要了。文案需要抓住品牌或產(chǎn)品推廣的重點，可以是產(chǎn)品功能介紹，品牌理念傳播，優(yōu)惠活動介紹等等。

微博廣告有一個非常好的優(yōu)勢，那就是可以隨時利用當(dāng)下的熱點內(nèi)容進(jìn)行推廣，例如熱點話題、明星八卦、熱門事件等，利用這些熱點來抓住用戶的眼球，文案創(chuàng)意就很容易出來了。

②精美配圖

我們說到，微博廣告多以圖文為主，那么精圖片的必不可少的。結(jié)合用戶的瀏覽和發(fā)博習(xí)慣，美圖、長圖、搞笑圖等等都能很好的吸引用戶的注意力，同時還能為文案增添不少的亮點。

③合適的落地頁

如果說視頻內(nèi)容最重要的作用是在于為用戶提供記憶點或者興趣點的話，那么落地頁最重要的作用就是深化這些記憶點和興趣點，以及給用戶一個不得不下載才能完成對應(yīng)需求的理由。

2、人群定向

粉絲通廣告投放具有定向功能，在做人群定向時要根據(jù)用戶的年齡、性別、地域、興趣、是否WiFi等屬性進(jìn)行篩選，同時還可以設(shè)置是否是安卓或iOS來進(jìn)行目標(biāo)人群篩選。比較常用的方法就是選用制定賬號相似粉絲功能和興趣圖譜，將一些比較有影響力的較大的大V號粉絲吸引過來，大大提升廣告轉(zhuǎn)化率。

3、出價設(shè)置

①CPM

如果您對短期內(nèi)曝光有比較高的要求，對用戶群的精準(zhǔn)度要求又較高，建議優(yōu)先選擇CPM競價方式，例如：地域性較強、限時促銷、新品上市推廣等。

②CPE

如果您的推廣內(nèi)容是比較長期的，對曝光沒有嚴(yán)格要求的，可嘗試CPE方式投放。

③競價與扣費

CPE/CPM兩種出價方式，最終都會混合競價。

CPE/CPM的實際扣費，由你和你下一名的質(zhì)量分、以及下一名的出價共同決定。

4、建議

推薦新用戶使用CPM，先讓廣告創(chuàng)意曝光出去，通過數(shù)據(jù)反饋再來調(diào)整出價、創(chuàng)意和人群定向。如果一開始就選擇CPE，一旦互動率低或者出價低就可能曝光不出去，那樣就沒有足夠的數(shù)據(jù)來分析計劃，無法指導(dǎo)接下來的廣告投放了。

微博粉絲通廣告投放，聯(lián)系青瓜傳媒官方

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