復(fù)盤：百度信息流投放社交App

最近接手一個百度信息流的賬戶，投放的是一款社交類的APP，類似于找個伴兒陌聲，主打下沉市場的產(chǎn)品。正好接著這個機(jī)會做一個簡單的復(fù)盤。

因?yàn)榭蛻糁霸趧e的百度賬戶里，已經(jīng)有一些投放的數(shù)據(jù)，首先我是要到了這個已經(jīng)在投放的賬戶去查看，并且分析了一下他們的賬戶那些數(shù)據(jù)情況。重點(diǎn)分析2點(diǎn)。 素材和定向。哪些素材跑量，轉(zhuǎn)化好，基礎(chǔ)的定向哪里地域是重點(diǎn)，哪些興趣是消費(fèi)最大的興趣。（ps ;其實(shí)最好是把興趣和高轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)做一個匹配，比如說哪一天的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)有所波動，然后查看一下哪一天對應(yīng)一個定向消耗情況，這樣的話效果會更好,但主要是五一剛放完假，上班狀態(tài)沒有恢復(fù)過來，一個人太過繁瑣，所以說沒有去做這樣細(xì)節(jié)方面的一些執(zhí)行類工作。

分析完整體的數(shù)據(jù)情況，我可以得出3個結(jié)論，第一是客戶這個賬戶主要跑的是ocpm出價為主，沒有ocpc.第二點(diǎn)是，客戶主要跑量的興趣為旅游生活服務(wù)教育文娛。第三是客戶跑量創(chuàng)意主要是集中再這3條。（其實(shí)針對賬號分析還可以分析下，圖片和視頻的一個成本情況，當(dāng)時沒有去做一個分析，小伙伴們記得不要踩我這個坑）

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基于這個分析的結(jié)論，我們就設(shè)置了對應(yīng)的一個投放方向。采用科學(xué)實(shí)驗(yàn)法，講興趣定向做一個分類，設(shè)置對照組，測試創(chuàng)意一致的情況下，不同定向的一個數(shù)據(jù)情況。同時還測試下同樣定向下，ocpc/ocpm的效果。具體參照下圖。

定好從策略搭建完賬戶之后，出現(xiàn)了一個很大的問題。那就是哪怕我們復(fù)制了之前成原有賬戶的一個素材物料創(chuàng)意，但是素材和物料全都不過審。顯示涉及一個色情誘導(dǎo)，這點(diǎn)很是讓人尷尬。在原賬戶是可以通過并且跑出量的新賬戶卻沒有過審，這一點(diǎn)百度爸爸搞的確實(shí)是很讓人頭大。因此我只能改變一下之前定好的投放策略，不斷去上線一批新的創(chuàng)意文案來度過賬戶的審核。

具體的一些細(xì)節(jié)方面的操作就是不斷的更換，不斷的被拒審。重復(fù)……到懷疑人生。不過還好，這個階段我們的一個合作方，樸兒姐還是比較大氣開明的，幫我處理了很多細(xì)節(jié)方面的工作，比如說一些素材尺寸修改，物料上傳，減輕了很大的一個時間消耗，給樸兒姐比心，良心甲方。

總體而言波折了兩天賬戶終于有所消耗了，已經(jīng)有個1過審的計(jì)劃。希望明天開始能有更多計(jì)劃過審，素材不過審，導(dǎo)致沒消耗，心好累……

作者：科學(xué)投放

來源：科學(xué)投放（wzdn0123456）