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作者:巨人電商

映客再次被下架,這會(huì)不會(huì)成為它陷入困境的標(biāo)志?

POST TIME:2021-08-20

“賣身”傳聞剛剛平息,直播app“映客”今天再次被蘋果下架。外界有傳言稱,此次下架的原因是映客持續(xù)刷榜,但映客官方對(duì)于整件事并未給出回復(fù)。

目前已無(wú)法在App Store中找到映客

實(shí)際上,這已經(jīng)不是映客第一次被下架。早在2016年年初,映客就數(shù)次被蘋果商店下架,還曾經(jīng)以“映克”這個(gè)名稱緊急上線,減少下架帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)和流量損失。

根據(jù)相關(guān)研究報(bào)告顯示,最新估值已經(jīng)來(lái)到70億人民幣的映客,從裝機(jī)量、用戶數(shù)以及市場(chǎng)份額上,已經(jīng)是娛樂(lè)類直播的第一名。但它離高枕無(wú)憂仍然非常遙遠(yuǎn)。3月份,映客宣布開放應(yīng)用層SDK,接入一些中型體量的直播平臺(tái);上個(gè)月又傳出被A股上市公司“宣亞國(guó)際”收購(gòu),外界傳言中,映客似乎一直在尋求新資本的介入,甚至直接去找“接盤俠”。而種種傳言似乎都指向映客面對(duì)的艱難。

所以,映客面對(duì)的困難到底是什么?主要還是兩點(diǎn),流量和資金。

流量枯竭

對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō),流量是極為要緊的。映客曾經(jīng)以驚人的發(fā)展速度、強(qiáng)大的融資能力,成為直播領(lǐng)域的第一名。然而,直播平臺(tái)流量上升與下降的速度同樣快,用戶留存率極低,如果沒(méi)有持續(xù)獲取眼球的能力,流量急速下降幾乎是必然的。

從百度指數(shù)來(lái)看,近30天內(nèi),映客的整體搜索指數(shù)以及移動(dòng)搜索指數(shù)均處于下降的趨勢(shì)里。

而映客在3月份開放SDK,核心目的也是為了低成本獲取流量。但這個(gè)功能很可能成為一個(gè)“雞肋”。

映客的SDK面向中小直播平臺(tái),將自己平臺(tái)的架構(gòu)和功能開放給其他平臺(tái)方,最多幾天的時(shí)間,其他平臺(tái)就可以在映客上開放直播功能。映客的思路是:映客有完整的技術(shù)和架構(gòu),手握用戶和流量的中小平臺(tái)一旦接入,也能為自己帶來(lái)流量。對(duì)于不夠財(cái)大氣粗,無(wú)法像陌陌一樣動(dòng)輒投入幾百萬(wàn)美金用于產(chǎn)品研發(fā)、架構(gòu)搭建的直播平臺(tái)來(lái)說(shuō),陌陌開放SDK意味著一個(gè)新的變現(xiàn)渠道。

但問(wèn)題來(lái)了,對(duì)于映客本身來(lái)說(shuō),中小平臺(tái)有多大的意義呢?

流量趨于枯竭且昂貴的今天,任何面對(duì)C端的互聯(lián)網(wǎng)公司思考的都是如何保護(hù)自己的流量,而不是分散。引入一些不大不小的直播流量,對(duì)于映客來(lái)說(shuō)并沒(méi)有什么實(shí)際效應(yīng)。而一旦接入的第三方平臺(tái)有了資金,也會(huì)選擇自己研發(fā)產(chǎn)品和架構(gòu)。想要長(zhǎng)期從別人身上獲取流量是很困難的。SDK顯然只是個(gè)權(quán)宜之計(jì)。

高投入模式帶來(lái)的資金問(wèn)題

一個(gè)月以前,映客就傳出了“賣身”傳聞,而買家究竟是誰(shuí),眾說(shuō)紛紜。

有傳言稱“接盤者”是A股上市公司宣亞國(guó)際,也有內(nèi)部人士稱,近期映客一直在與BAT其中的某家接觸,尋求被收購(gòu)。當(dāng)然,傳言并未被證實(shí),但從中折射出,映客正面臨著資金問(wèn)題。

首先,是高昂的運(yùn)維成本。

此前,映客CEO奉佑生在接受財(cái)新采訪時(shí)曾經(jīng)表示,映客每個(gè)月的成本在1億人民幣左右。而在廣告投放上,映客也是從不手軟。去年六月起,映客在央視頻道、影院、戶外燈箱都有鋪設(shè)廣告。而今年開始,映客市場(chǎng)投放的力度銳減。

而另一方面,下一輪融資似乎并未開啟。上一輪融資還是在2016年9月,B輪投資方昆侖萬(wàn)維以2.1億人民幣價(jià)格出售其擁有的3%映客股份。而在必須持續(xù)投入才能維持流量和規(guī)模的行業(yè),融資停滯也不算是好消息。

而更重要的是,現(xiàn)在的映客似乎很難快速找到下一個(gè)接盤的人。

70億的估值本身就是很高的門檻,其次,阿里與騰訊早已經(jīng)通過(guò)自建與投資結(jié)合的方式,對(duì)直播領(lǐng)域進(jìn)行布局。阿里的淘寶直播、天貓直播以及優(yōu)酷旗下的來(lái)瘋直播,就是在電商、秀場(chǎng)兩個(gè)垂直領(lǐng)域的布局。騰訊的反應(yīng)更快,旗下已經(jīng)擁有9家直播平臺(tái)。包括Now、企鵝直播、QQ空間直播、花樣直播等。而百度在迎來(lái)陸奇之后,重心就放在人工智能上,并無(wú)意于投身于直播這個(gè)紅海。

如何在驟冷的環(huán)境里活下來(lái),或許是映客現(xiàn)階段最需要考慮的問(wèn)題。

標(biāo)簽:南昌 中山 三亞 錫林郭勒盟 云浮 新鄉(xiāng) 南充 肇慶