您當前位置 : 首頁 電商百科 這有一則相親信息流廣告案例分析,讓你的七夕不再寂寞!
經常有小伙伴會問到,不同平臺屬性都有哪些不同,我們要怎么去選擇推廣渠道。
碰巧趕上七夕,今天就為大家整理盤點下,在不同信息流平臺看到的同樣的一則相親廣告,來分析下不同平臺的屬性和區(qū)別。
1、UC瀏覽器
2、今日頭條
3、騰訊新聞
4、手機百度
分析:
以上都是同一個廣告主在四個不同平臺的創(chuàng)意展現(xiàn),素材圖我們就不分析了,基本都是一些場景圖,我們主要來看看這四條標題:
UC瀏覽器:爸媽催婚急,大齡青年興起同城微信相親群,成功率居然這么高,單身速進
今日頭條:每晚8點半鄭州微信相親會,你不會都錯過了吧?
騰訊新聞:鄭州大齡相親群受熱捧
手機百度:大齡相親群,有意向的進(25歲以下勿擾)
很顯然,跟各平臺的審核以及字數(shù)限制有關,UC的最長,騰訊新聞的最短。
1、UC瀏覽器
“父母催婚”這一話題的代入感很強,很多未婚朋友會對此敏感;其次是“微信相親群”,相比于線下的相親會相親角,網絡相親對與這類人來說,不會那么排斥;
“成功率”算是給用戶強化概念,掩蓋相親過程中會遇到的麻煩及問題;字數(shù)多肯定是有優(yōu)勢,能夠盡可能完整的表達賣點;
但是,這條創(chuàng)意實在是太長長長長長長長長長長長長長長了。
我們多去UC上刷刷廣告,你能發(fā)現(xiàn),上面會有很多很長的創(chuàng)意,而且這些創(chuàng)意,寫的都相對的原生,可以說,UC的創(chuàng)意是主流平臺里最接近原生的,但是,過長的文案,用戶不容易抓住重點。
2、今日頭條
“每晚8點半鄭州相親會”,短短10個字,包含了時間、地域、屬性等要素,有新聞或者某種通知的縮影;“你不會都錯過了吧”,這句話就非常的頭條了;
“這些你知道嗎?”
“這波機會你抓得住嗎?”
“千萬不要怎樣怎樣,除非怎樣怎樣!”
“原因竟然是……”
“買了一堆,才花了30!”
……
以上是幾個比較典型的頭條體,相比之下,頭條始終是擺脫不了標題黨的影子。
3、騰訊新聞
“鄭州大齡相親群受熱捧”,騰訊對廣告標題的字數(shù)顯然是嚴格限制,以至于需要在簡短的文字中表達最精準的意思,地域+屬性,類似新聞稿,也算是符合騰訊新聞的調性。
但是相比較而言,這條創(chuàng)意的代入感和共鳴都不怎么強烈,反而一些沒有需求的吃瓜群眾倒是會點擊看看熱鬧。
4、手機百度
“大齡相親群,有意向的進(25歲以下勿擾)”,手百這條就是個很典型的廣告了,或多或少還是會有SEM的影子在,這條創(chuàng)意在找精準用戶的層面上做到了極致,but,可讀性沒那么強。
總結來說:UC重原生,百度重精準,騰訊重審核,頭條重吸睛。
以上就是同一個廣告主在不同平臺上的創(chuàng)意分析,雖然都是相親,平臺的基調卻是大大的不同。
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