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一鍵登錄我的賬戶(hù),隨時(shí)查看您當(dāng)前位置 : 首頁(yè) 電商百科 抖音推廣:抖音勝在算法?
抖音有毒,切忌沉迷。
我一位搞藝術(shù)的女性朋友告訴我:抖音她下載了3次,卸載了3次,最后的最后,還是決定不用了。因?yàn)槊看我凰⒕秃荛L(zhǎng)時(shí)間,但看了下來(lái),內(nèi)心又覺(jué)得特別空虛。
不過(guò),這也的的確確證明了抖音這款產(chǎn)品的魅力和用戶(hù)粘性,俗稱(chēng):有毒。
現(xiàn)在,抖音著實(shí)紅遍了大江南北。曾經(jīng)異軍突起的快手,在抖音面前,已經(jīng)顯得有些力不從心了。
當(dāng)然,由于筆者也就瞎吹牛,并不真正做學(xué)術(shù)上的研究。之所以這樣比較,一是來(lái)源于身邊的感知,二是在APP store看到這樣的下載量對(duì)比。
好吧,那我們假定抖音的確成功了(事實(shí)也是),我才能繼續(xù)往下寫(xiě)不是。
之前看很多分析抖音成功的文章寫(xiě)說(shuō):抖音勝在強(qiáng)大的后臺(tái)算法,可以根據(jù)用戶(hù)喜好,做精確的推薦。
因?yàn)橐恢薄拔埂庇脩?hù)她所需要的內(nèi)容,從而讓其獲得巨大滿足感,最后沉迷其中。
這樣的分析,把算法歸因?yàn)槎兑舻暮诵母?jìng)爭(zhēng)力,但不好意思,我只想說(shuō)你連抖音的商業(yè)邏輯都沒(méi)看懂。
抖音真正強(qiáng)大之處,在于:它開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)前所未有的短視頻商業(yè)邏輯,而算法,只是讓這套邏輯順利執(zhí)行的工具而已。
抖音的神邏輯,簡(jiǎn)單說(shuō):蹭熱點(diǎn)+創(chuàng)造熱點(diǎn)+神曲
這三點(diǎn),簡(jiǎn)直滿足了大家對(duì)于“舒服”的理解。
蹭熱點(diǎn)
通俗點(diǎn)解釋“蹭熱點(diǎn)”,其實(shí)就是大家圍繞一個(gè)事件,一起狂歡。
人是群居生物,有共同參與感的事情,總是讓多數(shù)人覺(jué)得有意思,有激情。例如:世界杯,就是一個(gè)大熱點(diǎn),每個(gè)人都參與其中,身邊有這樣的氛圍,感覺(jué)有意思。
快手有沒(méi)有讓大家圍繞一個(gè)事件,一起狂歡?
我覺(jué)得沒(méi)有。
快手和斗魚(yú)的區(qū)別:一個(gè)是讓更多普通人,有機(jī)會(huì)參與視頻錄制,讓自己“上電視”,獲取關(guān)注。
一個(gè)是你得正經(jīng)有一個(gè)直播間,定時(shí)定點(diǎn)播放“節(jié)目”,普通人的參與門(mén)檻更高,獲得關(guān)注的機(jī)會(huì)更少。
類(lèi)似小深深兒這樣的舞霸,馮提莫這樣的歌神,那都是少之又少的。
但本質(zhì)上,快手和斗魚(yú)沒(méi)多大差別,都是內(nèi)容提供者根據(jù)自己的特長(zhǎng),制作一個(gè)節(jié)目,讓人欣賞。不同的人做不同的節(jié)目,用戶(hù)也就只是挑選自己感興趣的去看而已。
抖音卻截然不同,它的底層商業(yè)邏輯,就是鼓勵(lì)和推廣“蹭熱點(diǎn)”的。
不知道誰(shuí)發(fā)明了“送你99朵玫瑰花”的動(dòng)作,大家都學(xué)。刷一個(gè)小時(shí)抖音,能看見(jiàn)無(wú)數(shù)不同的人,用同一段音樂(lè),玩同樣的動(dòng)作。
你可能會(huì)說(shuō):這不就是算法?——讓你一直看你在看的內(nèi)容。
但是,你得想想:如果沒(méi)有人生產(chǎn)這些相同的內(nèi)容,算法再精確,也沒(méi)用不是。
例如:一位網(wǎng)名溫姓的女子,用一段Gucci Gucci Prada Prada的音樂(lè),錄了一段視頻,爆紅。而這段音樂(lè),這種玩法,也是非常多的人在玩的。只不過(guò),她的甜美,動(dòng)作的可愛(ài),讓她脫穎而出(后劇情有反轉(zhuǎn),以被封號(hào)為結(jié)束)。
另外還有98K、嘟啦舞、俄舞、空空如也,甚至重慶洪崖洞,這些全都是玩抖音的用戶(hù)非常熟悉的,在抖音世界里著名的玩法。
除了抖音,還沒(méi)有短視頻APP能做到,讓某一件事成為整個(gè)平臺(tái)的狂歡。
正是引導(dǎo)和制造出了龐大的“蹭熱點(diǎn)”用戶(hù)群,打造了抖音社群的基本氛圍,才能支撐起另一個(gè)核心點(diǎn)——?jiǎng)?chuàng)造熱點(diǎn)。
創(chuàng)造熱點(diǎn)
創(chuàng)造=原創(chuàng)
在版權(quán)意識(shí),尤其是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容版權(quán)意識(shí)相對(duì)薄弱的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下,“原創(chuàng)”這件事,是很容易讓人泄氣的。就算不至于“泄氣”,但也不會(huì)樂(lè)此不疲。
拿快手來(lái)說(shuō),一個(gè)人發(fā)明了一種玩法,他能獲得的可能就是這段視頻被點(diǎn)贊。但假如這種玩法被另外幾個(gè)人“偷去”,他們獲得了更多的關(guān)注,原創(chuàng)者應(yīng)該是會(huì)感到不平的。
抖音因?yàn)槌晒Φ拇蛟炝恕安錈狳c(diǎn)”這個(gè)社群氛圍,很多玩法其實(shí)你也不知道從哪里來(lái)的,但無(wú)所謂,因?yàn)椤耙黄鹂駳g”這件事,足以讓原創(chuàng)者有動(dòng)力證明自己有好點(diǎn)子。
茶卡鹽湖的天空之鏡,就被大家各種玩。
很細(xì)微,卻至關(guān)重要的產(chǎn)品設(shè)計(jì)就在于此,1%的原創(chuàng)者,是靠99%的追隨者支撐起來(lái)的。
像其他平臺(tái)那樣各玩各的,原創(chuàng)這件事的魅力和動(dòng)力,就會(huì)減弱很多。
最后,關(guān)鍵的關(guān)鍵——神曲。
神曲
先聽(tīng)這首歌,抖音用戶(hù)不用說(shuō),人人都熟悉。沒(méi)玩過(guò)抖音,單聽(tīng)歌,很帶勁。
抖音幾乎所有的全民玩法,都是依托于一首歌。
音樂(lè)是可以跨越文化,跨越層級(jí),讓每個(gè)人都參與和享受其中的?;鹌饋?lái)的抖音玩法,通常是由一首特別的歌帶動(dòng)起來(lái)的。
98K就是HandClap的變形,它就帶動(dòng)了大面積的眨眼舞模仿。
英特爾的“燈,等燈等燈”,幾個(gè)音符,就讓品牌深入人心。只能說(shuō)音樂(lè)的魅力太大,人類(lèi)是無(wú)法抗拒音樂(lè)的。
而短視頻APP中,應(yīng)該唯有抖音,把音樂(lè)元素做成了社群的核心元素?;诖?,才成就了抖音的爆紅,讓抖音變得“有毒”。
其實(shí),抖音這款產(chǎn)品成功的邏輯還有很多,例如:手機(jī)端的視頻技術(shù)流邏輯;大平臺(tái)范圍下的視頻分類(lèi)邏輯;美顏瘦臉技術(shù)下的美女邏輯;正能量邏輯,等等。
實(shí)在寫(xiě)不動(dòng),也不想寫(xiě)了,真要展開(kāi)從直播類(lèi)APP的演化講起,感覺(jué)能寫(xiě)出一本書(shū)來(lái)。
主要想說(shuō)的“蹭熱點(diǎn)”,“創(chuàng)造熱點(diǎn)”,“神曲”說(shuō)到了,抖音區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品的商業(yè)邏輯就清晰了。
這三點(diǎn),其他APP一個(gè)都沒(méi)有,所以,干不過(guò)抖音也是正常。
而算法,固然重要,但也要基于強(qiáng)大的業(yè)務(wù)邏輯,才能發(fā)揮它應(yīng)有的作用。不然,給你10倍于抖音算法的能力,你也未必能做出一個(gè)抖音來(lái)。
最后說(shuō)說(shuō)抖音網(wǎng)紅,我這么看:
紅一條視頻真沒(méi)啥用
這個(gè)妹紙?zhí)貏e可愛(ài),這條視頻的歌特別好聽(tīng),100萬(wàn)的贊很厲害了。
但關(guān)注之后,發(fā)現(xiàn)也就這條視頻獲贊多,其他的都很一般。
短視頻不同于直播間,本來(lái)就是看完就走,你不會(huì)因?yàn)橐粭l視頻,就天天守著給她點(diǎn)贊。
所以,紅一條的意義,通常就只是“我紅了一條”。
這個(gè)小哥帥,這首《我是神仙》的前兩句特別特別好聽(tīng),500萬(wàn)的贊算爆紅了。
但發(fā)他這條視頻的人,也沒(méi)有因?yàn)檫@一條500萬(wàn)贊的視頻,在發(fā)布的其他內(nèi)容上獲得更多關(guān)注。
一條視頻真紅不起來(lái)
Gucci Gucci Prada Prada那位,那真是萬(wàn)里挑一的,該她紅。像她那樣,因?yàn)橐粭l視頻紅起來(lái),之后就紅起來(lái)的人,少之又少。
斗魚(yú)那樣的平臺(tái),水友們是沖著固定喜歡的主播,在固定的時(shí)間,到固定的房間去看“表演”的。而且,跟隨很長(zhǎng)時(shí)間的水友,因?yàn)榱私庵鞑ィ谥辈ラg里說(shuō)“暗語(yǔ)”,“黑話”,是極大的樂(lè)趣。
短視頻要經(jīng)營(yíng)成品牌,是可以,只是從基因來(lái)說(shuō),可別認(rèn)為紅了一條你就紅了。太多的普通參與者,都有機(jī)會(huì)制作一條百萬(wàn)級(jí)點(diǎn)贊的視頻,但在這樣的平臺(tái),不代表你會(huì)繼續(xù)被關(guān)注。
總之,作為一款爆紅的新生事物,抖音有它特別牛的商業(yè)邏輯。從產(chǎn)品本身而言,是非常成功的。抖音上的確也有很多開(kāi)眼界的東西,能豐富自己的見(jiàn)識(shí)。至于“刷”這件事,倒是要謹(jǐn)慎而為,看久了確實(shí)空虛。
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