房產(chǎn)信息流推廣優(yōu)化方法論，竟藏著這么多秘密！

春暖花開，房產(chǎn)銷售旺季到來。然而，越來越多優(yōu)化師都在問，為啥這段時間總是成本飆升？到底怎樣才能抓住這么好的流量，實現(xiàn)高ROI獲得更多優(yōu)質(zhì)線索！

為此，局長請行業(yè)資深優(yōu)化師給點建議！至于資深優(yōu)化師有多厲害？嘿嘿，這里只透露一個小細節(jié)：他操作的賬戶優(yōu)化投放僅僅1周，獲客成本竟下降90%！

費盡一番周折終于拿到高手制勝絕招！話不多說，馬上看看這份秘籍！

1、制勝第一招

緊跟發(fā)展大勢，找準優(yōu)質(zhì)流量

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，中西部是房產(chǎn)銷售高速增長區(qū)：2018年1-3月份，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資21291億元，同比名義增長10%；2018年1-3月份，商品房銷售面積30088萬平方米，同比增長3.6%，其中住宅銷售面積增長2.5%。

從政策調(diào)控層面來看：房地產(chǎn)行業(yè)行政調(diào)控難以放松，三四線寬松政策預(yù)期退出。2018年3月份，房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)為101.50，比2月份回落0.16點，2018年Q1三四線城市（全國-40大中城市）商品房銷售面積和銷售金額累計同比增速分別達到7.3%、18.9%，顯著高于一二線城市的-2.5%、3.3%。

從住宅投資類型來看：90-144平米住宅仍然是市場投資主力且投資規(guī)模明顯增加。2018年1-10月，90-144平方米的住宅投資規(guī)模39879.92億元，占比56.67%。

144平方米以上住宅投資規(guī)模也呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢，而90平及以下住宅投資在2016年增速放緩，2017年開始出現(xiàn)下降趨勢，2018年前10月，90平及以下住宅投資17127.37億元，占比下降至24.34%。

把握以上趨勢的同時，同時需要抓住這幾個重要流量節(jié)點：金春三月、金九銀十，其提升作用十分明顯：

2、制勝第二招

定向不同人群，合理分配預(yù)算

從房產(chǎn)銷售行業(yè)的人群來看，男性占絕對優(yōu)勢，高學(xué)歷人才居多，20-39歲是

買房黃金期。

目標人群對生活質(zhì)量較為關(guān)注，關(guān)注信息多為知識、口碑類 。

3、 制勝第三招

搭建賬戶結(jié)構(gòu)，分析創(chuàng)意數(shù)據(jù)

我們選擇行業(yè)三個不同量級的典型客戶進行分析，發(fā)現(xiàn)在房產(chǎn)客戶創(chuàng)意形式中，三圖占絕對數(shù)量，大圖次之，視頻和單圖占比較低，A客戶創(chuàng)意形式較均勻，B客戶創(chuàng)意形式較單一。接下來，我們看看這三個不同賬戶后臺搭建的結(jié)構(gòu)：

A客戶：日消費大于5000元

地域+樓盤作為計劃搭建的基本邏輯，每個計劃下以目的作為單元基本單位，如精準、曝光、ocpc等目標

B客戶：日消費500-5000元

地域+樓盤+用途作為計劃搭建的基本邏輯，每個計劃下設(shè)置定向單元，如普通定向和LBS定向

C客戶日消費小于500

地域+樓盤作為計劃搭建的基本邏輯，每個計劃下以定向方式作為單元基本單位，如精準詞、意圖詞等。

4、制勝第四招

從轉(zhuǎn)化角度，提升創(chuàng)意吸引力

從創(chuàng)意來看，100%物料創(chuàng)意為硬廣，強調(diào)稀缺和獨一無二性，例如：“名額有限”“怎能錯過”“稀缺房源”“僅限x套。對于三圖大圖，體現(xiàn)精美樓盤+室內(nèi)效果圖，圖片可原生或硬廣圖片配文：樓盤名+賣點（價格優(yōu)勢、附加優(yōu)勢）。

視頻為圖片輪播形式，視頻時長共計25秒，共用8張圖片輪播，第一、二張為視頻標題，顯示樓盤及地點，其它圖片為樓盤外景精美圖片。

5、制勝第五招

新產(chǎn)品組合，抓住流量紅利

A客戶存在問題：成本飄忽不定，消費出現(xiàn)波動，優(yōu)化辦法：轉(zhuǎn)化出價提升25%，關(guān)閉消費低、 CTR低、轉(zhuǎn)化量少的創(chuàng)意。通過OCPC產(chǎn)品策略，經(jīng)過兩個階段不斷提升賬戶效果。

以下為針對房產(chǎn)銷售行業(yè)優(yōu)化的小結(jié):

賬戶搭建

賬戶計劃：地域+樓盤

單元創(chuàng)建：地域+樓盤+產(chǎn)品（用途）

定向

基本信息定向 年齡：>25歲

性別：全部

學(xué)歷：全部

地域：客戶經(jīng)營范圍（or選擇LBS定向）

意圖詞：地域房價 地域房價走勢 地域二手房價……

創(chuàng)意

創(chuàng)意形式：以大圖三圖為主

創(chuàng)意風格：硬廣體現(xiàn)賣點

產(chǎn)品

主要使用產(chǎn)品：CPCOCPC視頻

還有啥不懂的問題或者想了解的更多案例，可以在后臺積極留言提問吶！

來源：信息流情報局