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毫無疑問,做新媒體運(yùn)營,內(nèi)容創(chuàng)作依然是核心競爭力。好的內(nèi)容可能不會(huì)馬上爆發(fā),但它一定是你最具差異化的標(biāo)志。
不管什么內(nèi)容,一定是言之有物,要能夠洞察用戶的核心需求,真正對他們有幫助,能吸引到他們。
也就是我們常說的內(nèi)容要是情趣用品(有情、有趣、有用、有品)。
小編遇見過很多新媒體編輯,很會(huì)寫內(nèi)容,而且在被日復(fù)一日的摧殘后,對選題已經(jīng)很敏感。再加上一直以來都在與用戶最近的一線作戰(zhàn),對用戶的喜好也已經(jīng)了然于心。
但是,我發(fā)現(xiàn)她們很多都少了一點(diǎn)運(yùn)營思維,很多好的內(nèi)容其實(shí)可以更進(jìn)一步,運(yùn)營手段會(huì)讓這些內(nèi)容發(fā)揮更大的勢能。
今天小編就給大家推薦4個(gè)內(nèi)容規(guī)劃的動(dòng)作,馬上就能用,大家可以按需參考。
01、欄目化
在小編看來,未來內(nèi)容的方向應(yīng)該是,能不能持續(xù)穩(wěn)定地標(biāo)準(zhǔn)化輸出高品質(zhì)內(nèi)容,這是核心競爭力。
而內(nèi)容欄目化就是內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化的一個(gè)實(shí)用打法,效果顯著。
什么叫欄目化?就是在規(guī)劃內(nèi)容的時(shí)候,有意識的把主題類似,選題相關(guān)的內(nèi)容歸為一類,策劃欄目名稱以及選題方向,固定欄目化運(yùn)作,形成特定風(fēng)格的內(nèi)容集合。
欄目化內(nèi)容運(yùn)作不只是在做內(nèi)容,更是一種產(chǎn)品運(yùn)營、品牌打法,它會(huì)讓用戶的閱讀期待感更強(qiáng),同時(shí)自己平臺給用戶的內(nèi)容預(yù)期也會(huì)更清晰,而且固定欄目一旦形成就會(huì)疊加內(nèi)容的力量,打造出自己平臺的更多內(nèi)容符號,起到“四兩撥千斤”的效用。
比如說局座張召忠老爺子的公眾號,他之前就有 “局座時(shí)評 ” “張召忠說”“悄悄話”等主題欄目,現(xiàn)在有“趣聞”“圖說” 欄目。他的處理也非常簡單,就是在對應(yīng)文章前面加上局座時(shí)評第68期、張召忠說第52期、悄悄話第111期。
一個(gè)小小的改變,考驗(yàn)的是新媒體人對運(yùn)營的理解深度。
這樣的欄目化內(nèi)容運(yùn)營其實(shí)很多,比如:
36氪推出的 “8點(diǎn)1氪” 短新聞欄目、GQ實(shí)驗(yàn)室推出的 “GQ Daily”欄目、吳曉波頻道推出的“財(cái)經(jīng)日日評”欄目,還有視覺志推出的 “七言” 欄目、女神進(jìn)化論推出的“30秒知識點(diǎn)”欄目、大象公會(huì)推出的 “混亂博物館” 欄目、深夜發(fā)媸推出的“明星時(shí)髦研究所” 欄目等等。
如果你還沒有欄目化內(nèi)容,老賊建議完全可以考慮,任何行業(yè)都有可做的欄目,情感的、資訊的、干貨的、互動(dòng)的,都可以。
另外,新媒體內(nèi)容欄目化,我認(rèn)為還可以補(bǔ)一句:欄目產(chǎn)品化,產(chǎn)品品牌化。
一類內(nèi)容對應(yīng)的一個(gè)欄目就是一個(gè)產(chǎn)品,我們完全可以跳出來,用產(chǎn)品的思維來做這一個(gè)欄目,然后甚至發(fā)展為一個(gè)單獨(dú)品牌的子賬號。
02、系列化
內(nèi)容系列化理解起來很簡單,老賊直接舉個(gè)例子。
比如你要寫 “新媒體如何運(yùn)營” 為主題的文章,下面有2個(gè)方向,你認(rèn)為用戶會(huì)偏向關(guān)注哪個(gè)方向?
1) 想到一個(gè)主題就寫一篇,今天寫一篇 “新媒體標(biāo)題如何寫”,過兩天又寫一篇 “掉粉怎么辦”……反正想到啥寫啥。
2) 針對這個(gè)主題提前做好內(nèi)容框架,打造新媒體如何運(yùn)營系列內(nèi)容,包括:新媒體運(yùn)營的趨勢及常見渠道、新媒體如何細(xì)分定位、10W+選題如何切入、爆文標(biāo)題有哪些套路、如何提升用戶關(guān)注率、如何持續(xù)高效追熱點(diǎn)、如何通過數(shù)據(jù)分析提升運(yùn)營效果、目前常見的新媒體賺錢模式、新媒體高手必備運(yùn)營神器、新媒體運(yùn)營如何組建團(tuán)隊(duì)……
我估計(jì)方向二的這種系列內(nèi)容,更能吸引用戶閱讀和持續(xù)關(guān)注。
對于用戶而言,系列型內(nèi)容更加成體系,吸引更強(qiáng)烈,而且內(nèi)容之間能夠形成互補(bǔ)和升級,會(huì)不斷完善自己的知識體系;
對你自己而言,系列化的內(nèi)容能形成聯(lián)動(dòng),有利于提升用戶粘性,它也會(huì)和欄目化內(nèi)容一樣疊加每一篇內(nèi)容的勢能,形成一個(gè)完整的內(nèi)容產(chǎn)品,增強(qiáng)內(nèi)容競爭力。
如果你也想做系列化內(nèi)容,但苦于不知道如何把內(nèi)容系列化。
為什么我們每次看到別人推出的付費(fèi)課程就忍不住參加?一方面是文案寫得好,另一方面就是課程目錄非常吸引人,不僅干貨知識點(diǎn)多,而且是非常體系化,這樣系統(tǒng)的知識誰不想要?
最關(guān)鍵的是,這些課程目錄上的每一個(gè)主題都是經(jīng)過了千錘百煉和市場測試,最終打磨出來的,每一個(gè)小點(diǎn)其實(shí)已經(jīng)是一個(gè)成熟的選題,一定要多多參考。
站在高山上,你會(huì)看到更好的風(fēng)景!
03、風(fēng)格化
新媒體運(yùn)營的風(fēng)格化,與其說是一種內(nèi)容思維,我覺得更是一種品牌思維,它給你提供了與其他賬號的競爭壁壘。
現(xiàn)在同類新媒體賬號越來越多,同質(zhì)化問題已經(jīng)越來越嚴(yán)重,不僅僅是類別的同質(zhì)化、還有選題的同質(zhì)化、乃至內(nèi)容的同質(zhì)化、視覺的同質(zhì)化。
但是,類別可以一樣,選題可以一樣,切入點(diǎn)可以一樣,賬號風(fēng)格卻是很難一樣。一個(gè)差不多的公眾號,一篇差不多的文章,用戶為什么選擇關(guān)注你,而不是別人?
你的風(fēng)格就是很關(guān)鍵一個(gè)點(diǎn)。
一方面,是你自己人格化屬性,這是新媒體風(fēng)格化的第一大要?jiǎng)?wù)。不用多說,把賬號打造出人樣來。
現(xiàn)在的讀者,特別是年輕化群體,除了內(nèi)容對口,還特別重視是否是自己喜歡的風(fēng)格類型,就像結(jié)交朋友一樣,他們會(huì)找自己談得來的人。
另一方面,是視覺上的風(fēng)格化,從你的頭圖、頭部設(shè)置、尾部布局、內(nèi)容排版、色彩搭配等等每一個(gè)方面形成自己特有的風(fēng)格,幾乎所有的大V也都這樣做了。
品牌認(rèn)知和傳播屬于大眾心理學(xué)范疇,在用戶看你的賬號時(shí),文字是需要轉(zhuǎn)化成語言進(jìn)入大腦,而視覺則是直接傳達(dá),能更快占領(lǐng)用戶心智。
就像可口可樂的紅色,一直都是它品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。
而值得慶幸的是,這種風(fēng)格化的打造不需要你花費(fèi)很多精力,一小點(diǎn)的變化也會(huì)帶來差異化,用心改變,一勞永逸。
04、互動(dòng)化
最后,我們說說新媒體的互動(dòng),今天不說別的,就談新媒體內(nèi)容尾部可以運(yùn)營的互動(dòng)。
比如,曲瑋瑋有精彩故事征集、新世相有晚禱時(shí)刻和留言互動(dòng)、槽邊往事有禪定時(shí)刻、深夜發(fā)媸有話題討論、黑馬公社有上期精彩評論、蟬創(chuàng)意有各種無節(jié)操投票等等。
這些頭部賬號的互動(dòng),都是與自身定位或業(yè)務(wù)相匹配,也是用戶喜歡參與的??雌饋砗苄〉幕?dòng),不僅讓賬號 “動(dòng)了起來”,也是運(yùn)營趨于成熟的表現(xiàn)。
想要和用戶關(guān)系更近一步,一定得互動(dòng),動(dòng)不起來就拿獎(jiǎng)勵(lì)刺激,慢慢建立起互動(dòng)的氛圍,比如:
可以在結(jié)尾處每天一句走心的話;
可以每天一個(gè)互動(dòng)話題有獎(jiǎng)?wù)骷?/p>
可以每天專門放上一篇文章的最佳評論;
可以每天回答一個(gè)粉絲問得最多的問題(先征集);
可以每天一個(gè)謎語/提問/猜圖等問題類互動(dòng),第二天公布;
可以每天一句自己錄的簡短語音;
可以每天一句經(jīng)典文案,附上作者;
可以每天征集一個(gè)粉絲疑問,大家留言出謀劃策;
可以隔幾天征集一下讀者故事,然后發(fā)布;
甚至你都可以每天推薦一個(gè)核心粉絲的個(gè)人微信。
……
這些方法在推文結(jié)尾處都可以形成固定版塊,持續(xù)來玩。
我向很多人推薦過,不僅提高活躍度,還能增加粉絲關(guān)注的可能。甚至有的賬號每天尾部的互動(dòng)反而成了亮點(diǎn),就沖著這個(gè)才關(guān)注的。
互動(dòng)不用多說,有時(shí)間一定要做。策劃不是問題,沒人參與不是問題,先動(dòng)起來。
不過有一點(diǎn)需要注意,這種尾部的玩法和內(nèi)容一定要和你本身定位或調(diào)性相符,不要八竿子打不到一瞥,適得其反!
好了,老賊4個(gè)觀點(diǎn)就說到這,希望對大家有幫助。
總之,我們在新媒體運(yùn)營中一定要加入更具風(fēng)格和特色的東西,固定欄目、系列化內(nèi)容就是很好的切入點(diǎn),一旦確定了玩法,就需要堅(jiān)持風(fēng)格,經(jīng)?;?dòng)。沒有長期的堅(jiān)持輸出,特色內(nèi)容和風(fēng)格是形成不了的。
不過,沒什么東西是一直都有效,我們需要不斷去優(yōu)化和迭代玩法,而且隨著新媒體的發(fā)展,你自己的內(nèi)容策略也會(huì)發(fā)生變化,在不變中求變更顯得重要。
另外,一定要注意,任何一個(gè)動(dòng)作的效果都是通過數(shù)據(jù)的變化來衡量,通過用戶感受、通過同行對比來反應(yīng)的。沒有什么動(dòng)作是一定有非凡效果,只有測試過才知道!
所以,干就對了!總是允許失敗的。
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作者:木木老賊
來源:木木老賊(mumuseo)
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