2019抖音美好奇妙夜收官 年度IP盛典實現(xiàn)1.0到2.0的升級

10月19日，抖音美好奇妙夜于廣州成功舉辦并圓滿收官。一眾明星嘉賓紛紛現(xiàn)身，與近百位抖音創(chuàng)作者共聚一堂，一同表達傳遞美好?！俺Ｒ?guī)”的明星陣容、創(chuàng)新的節(jié)目形式、頂級的舞美享受以及抖音對“美好”的傳遞，共同助力這場頂級視聽盛宴的呈現(xiàn)。

根據(jù)第三方收視率監(jiān)測機構(gòu)酷云EYE的衛(wèi)視52城收視數(shù)據(jù)顯示，抖音美好奇妙夜是當(dāng)晚8點檔實時收視率第一的節(jié)目。另有超過7000萬人次在抖音官方直播間觀看晚會直播，在直播期間用戶共發(fā)送404萬條彈幕和評論。作為抖音年度IP盛典，抖音美好奇妙夜除了是一場星素同臺的視聽盛宴、一次年度流行大賞，其背后所體現(xiàn)出抖音對強大娛樂行業(yè)的號召力、對流行風(fēng)向的感知力、對熱點內(nèi)容的生產(chǎn)力同樣不容小覷。

能被“看見”的宣發(fā)陣地，實現(xiàn)人氣助推

晚會中，一向會玩的抖音“尖子生”羅志祥帶來的表演屬實吸睛。不僅有CTO組合、修樓梯戰(zhàn)隊驚喜亮相，還攜手抖音創(chuàng)作者張欣堯、小霸王，神還原《全民@羅志祥》的抖音熱舞名場面。不禁讓人想起羅志祥在抖音跑來跑去回應(yīng)“召喚”的畫面。號稱“抖音就是朋友圈”的他在抖音上與粉絲打成一片，憑借搞怪、幽默的特質(zhì)創(chuàng)作出廣受大家喜愛的作品，一度成為抖音最紅面孔。抖音就這樣成為了明星藝人與外界溝通的又一出口，短視頻鮮活又立體的表現(xiàn)形式實現(xiàn)了藝人與粉絲之間的良好互動，這樣的平臺魅力吸引著越來越多的明星入駐抖音。

僅僅舉辦兩年的“抖音美好奇妙夜”年度IP，也以自己強大的明星號召力與不俗的收視成績，印證了抖音對于娛樂行業(yè)的影響力。

除了勁歌熱舞外，周筆暢帶來的沉浸式演唱《去流浪》將觀眾帶回了《流浪地球》酷炫的電影畫面中。作為電影主題曲，《去流浪》一度成為抖音用戶爭相使用的流行的bgm，抖音中的特效也為大家提供了可以擁有電影同款的機會，電影的“自來水”就這樣在抖音慢慢發(fā)酵，最終成為票房的重要貢獻者。

近幾年，抖音漸漸在影視宣傳、話題制造、口碑?dāng)U散等方面形成了自己的創(chuàng)意模式，并曾助力多部電影突破票房神話。電影《哪吒之魔童降世》上映不久后，通過開通官方賬號@小爺哪吒、制作原視頻、授權(quán)抖音IP并制作同款貼紙的三種渠道進行傳播擴散，截至目前抖音平臺內(nèi)《哪吒》電影相關(guān)話題播放量突破150億。其中，以哪吒貼紙效力最為明顯，羅志祥、鄧紫棋、李現(xiàn)等40多位人氣藝人紛紛利用貼紙拍攝視頻，帶動粉絲參與并實現(xiàn)話題量的增長，全網(wǎng)超過700萬網(wǎng)友使用同款貼紙，單日投稿量超過100萬，刷新了抖音影視類道具投稿總數(shù)和單日數(shù)量。

可見，除了是明星藝人必不可少的宣發(fā)平臺，憑借其強大的用戶基數(shù)與擴散能力，抖音也逐漸在影視劇宣發(fā)領(lǐng)域占領(lǐng)了自己的一席之地。

打造多元的流行元素，引領(lǐng)潮流風(fēng)向

更別出心裁的是，《我是一顆跳跳糖》、《陽光彩虹小白馬》兩首大張偉的熱歌mix；侯明昊、費啟鳴、郭俊辰現(xiàn)場教學(xué)“愛心手勢舞”……這些抖音風(fēng)格鮮明的節(jié)目均在晚會當(dāng)天得到了全新的演繹。抖音其實一直憑借對流行風(fēng)向的強大的感知力，一路上“爆點”頻出。一首又一首熱歌由抖音站內(nèi)火至全網(wǎng)，從這一點來看，說抖音是流行爆款的制造機也不為過。

不僅局限于明星既有作品的表演，晚會中抖音同樣致力于原創(chuàng)音樂的挖掘及對原創(chuàng)音樂人的扶持?！犊匆娨魳酚媱潯藩毩⒊蔀橐粋€節(jié)目，并將這些抖音站內(nèi)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂于舞臺上放出。從去年開始，抖音宣布上線的“看見音樂計劃”，就意在挖掘并扶持原創(chuàng)、獨立音樂人，為華語樂壇注入新鮮的原創(chuàng)力量。

雖然在潮流領(lǐng)域取得了較高的造詣，抖音同樣肩負起傳播傳統(tǒng)文化的重任。為了讓傳統(tǒng)文化“被看見”，回歸大眾視野，抖音做出過諸多努力。晚會在“看見每個你”的串場環(huán)節(jié)中，馬未都攜抖音非遺創(chuàng)作者走上舞臺，他們中有95后非遺傳承人郎佳子彧與非遺紙傘傳承人聞士善。他們帶來了自己最新的非遺創(chuàng)作，也講述了自己的非遺文化故事，透過抖音美好奇妙夜，這些傳統(tǒng)文化和傳承人也更好的被看見。

內(nèi)容為體，技術(shù)為翼，締造全民狂歡盛宴

創(chuàng)新的晚會內(nèi)容與強大的科技裝置合二為一，豐富了節(jié)目的表現(xiàn)形式。抖音美好奇妙夜也僅舉辦兩屆，但抖音卻在朝著更廣泛觀眾群體、更高技術(shù)流派不斷進軍，大有“初生牛犢”之勢。一直致力于技術(shù)創(chuàng)新、表現(xiàn)力突圍的抖音，這次晚會也運用了大量的創(chuàng)新科技，并汲取抖音熱門流行元素，呈現(xiàn)了一場極具“抖音范兒”的視聽盛宴。國內(nèi)首席舞美藝術(shù)設(shè)計師操刀設(shè)計、電影級AR技術(shù)制作、國內(nèi)頂級調(diào)音師團隊加持，無一不在打造全場景沉浸式舞美奇境，撼動著受眾的感官體驗。

從線上到線下全方位聯(lián)通受眾是晚會持續(xù)吸引受眾參與豐富受眾體驗的又一法寶。線上大小屏直播紅包互動新穎玩法，使觀眾沉浸在視覺和聽覺雙重享受的同時，得到更深的互動參與感。此外，通過晚會的舞美創(chuàng)意，未能親臨現(xiàn)場的觀眾在家中通過電視輕松get同款抖音特效和貼紙。腦洞大開的創(chuàng)意紛紛得到落地實現(xiàn)，優(yōu)化了觀眾的觀感體驗并強化著用戶對抖音創(chuàng)新科技的認知，進一步夯實“全民在線、真實美好”的平臺調(diào)性，深度觸達用戶群體，實現(xiàn)了一場全民狂歡。

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