短視頻推廣全攻略：品牌必備短視頻創(chuàng)意玩法

從移動互聯(lián)網(wǎng)的智能營銷服務(wù)平臺，嬗變至短視頻推廣生態(tài)的構(gòu)建，再升級至短視頻資源整合到內(nèi)容、發(fā)行、用戶、營銷在內(nèi)的全域生態(tài)圈，在"短視頻進入搶奪用戶時長下半場"的理念指導(dǎo)下，城外圈以短視頻營銷鏈接一切，引領(lǐng)智能營銷推廣行業(yè)風(fēng)潮。

基于四個關(guān)系鏈路：認知、興趣、購買和忠誠，目前廣告主營銷目的也在持續(xù)發(fā)生變化，實際上我們在社交電商平臺更適合做的是認知和興趣，從而引導(dǎo)用戶到購買環(huán)節(jié)，提升流量轉(zhuǎn)化。而短視頻推廣可以做的是通過多渠道互動的能力去為智能營銷賦能，讓品牌與用戶可以進行實時、準實時或者交互的能力，這樣去打通興趣到購買的一個關(guān)鍵路徑。

早在2016年，城外圈就推出了全新的短視頻營銷服務(wù)，并率先構(gòu)建短視頻營銷產(chǎn)品矩陣，在完善自身商業(yè)化生態(tài)的同時，重新定義社會化營銷的商業(yè)價值。城外圈短視頻營銷負責(zé)人表示，順應(yīng)全球廣告行業(yè)移動化和短視頻社交化的大趨勢，城外圈推出短視頻營銷服務(wù)，幫助品牌在同等預(yù)算下獲得更多的曝光，從而滿足廣大企業(yè)多元化的營銷需求，進一步提高營銷效率。更為重要的是，城外圈將幫品牌更高效的獲得粉絲群，做大社交資產(chǎn)，完善社交營銷渠道。

（圖片來源：一站式智能營銷平臺）

信息流廣告升級 城外圈短視頻營銷展現(xiàn)三大硬實力

城外圈大數(shù)據(jù)智能營銷系統(tǒng)最大特點，在于提供了更加豐富的數(shù)據(jù)標簽選擇、產(chǎn)品形態(tài)和投放方式，將更高效地滿足廣告主多元化的短視頻營銷需求，幫助廣告主在精準度與規(guī)?；g尋找最優(yōu)解決方案。

首先通過立體化的數(shù)據(jù)標簽，幫助企業(yè)精準鎖定目標消費人群。在基于大數(shù)據(jù)的精準洞察下，區(qū)別于傳統(tǒng)信息流廣告性別、年齡、位置等基礎(chǔ)定向維度，城外圈根據(jù)不同行業(yè)廣告主的不同短視頻營銷需求，幫助廣告主多維度立體定向目標人群（具體包括用戶狀態(tài)、話題參與、互動、賬號關(guān)系等社交行為數(shù)據(jù)，以及廣告主自有會員CRM行為數(shù)據(jù)和第三方興趣數(shù)據(jù)包等），精準觸達不同需求的受眾。

以某旅游APP為例，通過城外圈大數(shù)據(jù)分析精準定向目標人群用戶狀態(tài)及使用場景，根據(jù)旅行用戶的狀態(tài)變化投放符合其需求的短視頻廣告內(nèi)容，并持續(xù)跟進用戶旅行中的狀態(tài)，最終實現(xiàn)同等預(yù)算下營銷轉(zhuǎn)化的大幅提升。

（圖片來源：一站式智能營銷平臺）

其次是構(gòu)建閉環(huán)消費場景，實現(xiàn)全屏短視頻無縫覆蓋展現(xiàn)。針對不同類型廣告主多樣化的營銷推廣訴求，城外圈打通抖音、快手、美拍等主流短視頻平臺，搭配智能創(chuàng)意優(yōu)選幫助廣告主將不同的創(chuàng)意內(nèi)容匹配目標受眾，通過圖片、視頻、活動落地頁豐富的全屏廣告展現(xiàn)形式，搭建不同生活場景將廣告信息分發(fā)給需要的用戶，而不是簡單地買了一個UV和PV。

此外，是社交廣告智能投放，實現(xiàn)品效合一。以CPM、CPC為主的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告售賣模式無法直接與廣告主的營銷目標直接掛鉤，用戶轉(zhuǎn)化成本難以控制。城外圈的智能投放方式，則可以充分滿足不同類型廣告主的營銷需求，讓競價模式不再是困擾企業(yè)投放的瓶頸，同時保證廣告主在同等預(yù)算下獲得更多的曝光，實現(xiàn)"品"和"效"從分割走向融合。

高效短視頻運營策略 打造品牌優(yōu)質(zhì)IP

2019年基于社交電商營銷場景生態(tài)，短視頻推廣商業(yè)價值、運營價值、營銷價值等將愈發(fā)明顯，那么如何建立聯(lián)結(jié)用戶溝通的橋梁，釋放營銷潛能，也正隨著社會化接觸點的無限爆發(fā)。如何利用以抖音、快手、美拍為代表的短視頻平臺進行品牌粉絲營銷也迎來一輪新的挑戰(zhàn)和機遇，毫無疑問，幾乎所有品牌都已經(jīng)意識到了短視頻的“賣貨能力”，如果運用得當，短視頻營銷推廣的裂變傳播效應(yīng)，能夠為企業(yè)帶來無窮的品牌效益。

（圖片來源：一站式智能營銷平臺）

作為國內(nèi)較早涉足短視頻推廣的智能營銷平臺，從品牌短視頻營銷策略的孵化、制作、預(yù)熱、推廣到熱點持續(xù)，城外圈在現(xiàn)象級短視頻推廣案例的誕生過程中扮演著愈發(fā)重要的角色。在內(nèi)容矩陣的搭建上，城外圈通過網(wǎng)紅達人聯(lián)動霸屏，利用視頻+社交媒體發(fā)布品牌相關(guān)短視頻，借助優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，加強內(nèi)容-賬號-粉絲一體化聯(lián)系，提高品牌影響力。每個短視頻推廣案例上線時，從播前（引導(dǎo)觀看）--播中（邊看邊聊）--播后（熱度延續(xù)）對項目進行周期拆分，在好內(nèi)容的資本上融入官方運營策略的機會。

在發(fā)展品牌粉絲方面，城外圈著重加強品牌內(nèi)容社會化建設(shè)，目前常規(guī)自媒體運營對粉絲的吸引力增長見緩，品牌短視頻運營應(yīng)該更加社會化、年輕化，真正做到“接地氣、說人話”；同時，有實力的企業(yè)可以選擇與明星等意見領(lǐng)袖合作，在抖音、快手、美拍上發(fā)起定制化活動，借明星之力提升品牌聲量。

隨著短視頻平臺的影響力日益增長，對短視頻營銷的熟練運營可以為品牌帶來大量活躍粉絲增長銷量。19年春節(jié)期間，城外圈攜手某母嬰品牌敏銳把握時機，深度參與到抖音春節(jié)活動，用獎品激勵大量品牌粉絲參與，10天時間內(nèi)抽取紅包數(shù)達到 346萬，品牌粉絲增長275萬，實現(xiàn)了品牌的廣泛傳播。在剛剛結(jié)束的某熱門綜藝中，某健身品牌借勢節(jié)目影響力，在快手上發(fā)起多種形式的跨屏話題實時互動，三個月內(nèi)獲得了高達202億次的互動曝光。借助創(chuàng)新的聯(lián)動模式，城外圈勢必為品牌做短視頻推廣帶來更多機遇。