9月抖音全球吸金1.3億美金穩(wěn)坐冠軍寶座 內(nèi)容電商有望持續(xù)發(fā)力

財(cái)聯(lián)社10月7日訊，Sensor Tower公布2020年9月全球熱門(mén)移動(dòng)應(yīng)用收入TOP10，2020年9月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過(guò)1.3億美元，是去年9月的7.9倍，再次蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)收入榜冠軍。YouTube以近8550萬(wàn)美元的收入，位列榜單第二名。

分地區(qū)來(lái)看，大約89%的收入來(lái)自中國(guó)版本抖音；美國(guó)市場(chǎng)排名第二，貢獻(xiàn)了6%的收入；土耳其市場(chǎng)排名第三，占1%。

北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠在第二屆抖音創(chuàng)作者大會(huì)上演講時(shí)透露，截至2020年8月，抖音的日活躍用戶已超過(guò)6億。過(guò)去一年，有超過(guò)2200萬(wàn)創(chuàng)作者在抖音合計(jì)收入超過(guò)417億元。張楠表示，未來(lái)一年，抖音希望把這個(gè)數(shù)字翻一番，讓創(chuàng)作者們的收入達(dá)到800億元。

抖音海外版TikTok：暫緩在美下架 1年內(nèi)或啟動(dòng)IPO

在抖音席卷全球的同時(shí)，抖音海外版TikTok也被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。根據(jù)最新消息，美國(guó)哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院9月27日裁決，暫緩實(shí)施美國(guó)政府關(guān)于將TikTok從美國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商店下架的行政命令。這意味著，TikTok要求聯(lián)邦法官阻止特朗普政府下載禁令的申請(qǐng)生效了，同時(shí)該禁令暫緩后，美國(guó)用戶依然可以在應(yīng)用商店下載TikTok。

同日，字節(jié)跳動(dòng)公布，公司與甲骨文和沃爾瑪三方就合作形成原則性共識(shí)。甲骨文在公告中表示，將獲得重組后的TikTok全球公司12.5%的股份，同時(shí)為這個(gè)全球性短視頻服務(wù)提供云計(jì)算服務(wù)。沃爾瑪在公告中表示，同意收購(gòu)TikTok全球7.5%的股份，并為T(mén)ikTok全球提供電子商務(wù)、履約、支付和其他全方位服務(wù)，首席執(zhí)行官道格·麥克米倫也將成為這家新成立的公司的五名董事會(huì)成員之一。沃爾瑪?shù)墓孢€表示，TikTok全球?qū)⑹且患要?dú)立的美國(guó)公司，將在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)在美國(guó)掛牌上市。

電商變現(xiàn)：有望繼廣告變現(xiàn)之后率先啟動(dòng)

隨著抖音收割越來(lái)越多的流量紅利，其變現(xiàn)能力也被各方看好。

安信證券此前研報(bào)梳理，抖音有四大變現(xiàn)渠道：廣告、電商、游戲、會(huì)員（影視、教育、直播打賞等）。其中，廣告變現(xiàn)的邏輯已被市場(chǎng)充分認(rèn)可，占比最高。根據(jù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)調(diào)研，抖音2020年廣告方向預(yù)期營(yíng)收900-1000億元（2019年預(yù)估600億元）， 電商方向預(yù)期抽傭至少60億元，游戲發(fā)行預(yù)期營(yíng)收約100億元。

未來(lái)，電商變現(xiàn)將借助直播帶貨興起，率先迅速放量；游戲變現(xiàn)，已深入布局但仍需時(shí)間培育；影視變現(xiàn)（會(huì)員）邏輯相對(duì)最弱，尚需主流影視內(nèi)容制作公司支持。

安信證券預(yù)計(jì)，未來(lái)品牌50%-60%的線上銷售額來(lái)自京淘，其余銷售額來(lái)自快抖等新興電商平臺(tái)。內(nèi)容電商迅猛發(fā)展，將催生大量代運(yùn)營(yíng)新需求，其中中間服務(wù)商可能更為受益，有望復(fù)刻2010年淘寶催生優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)公司的邏輯。

安信證券推薦抖音四大變現(xiàn)方向相關(guān)受益標(biāo)的： 1、電商變現(xiàn)方向： （1）營(yíng)銷：華揚(yáng)聯(lián)眾、元隆雅圖；（2）跨境電商：吉宏股份； （3）快抖買量銷售：姚記科技；（4）電商：值得買、壹網(wǎng)壹創(chuàng)。

2、其他變現(xiàn)方向：（1）廣告變現(xiàn)：推薦華揚(yáng)聯(lián)眾、元隆雅圖、天下秀；關(guān)注省廣集團(tuán)、藍(lán)色光標(biāo)、科達(dá)股份；（2）游戲變現(xiàn)： 推薦姚記科技，關(guān)注凱撒文化、富春股份、三七互娛、巨人網(wǎng)絡(luò)；（3）影視內(nèi)容分發(fā)：推薦捷成股份。