實(shí)戰(zhàn)：爆款教育短視頻內(nèi)容制作公式 網(wǎng)經(jīng)社 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)服務(wù)平臺(tái) 電子商務(wù)研究中心 電商門(mén)戶 互聯(lián)網(wǎng)+智庫(kù)

(網(wǎng)經(jīng)社訊)作為賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，每天都祈求爆款的誕生，等待消息中心99+的通知，但是卻經(jīng)常陷入這種感覺(jué)：

（1）一條視頻發(fā)之前，對(duì)于數(shù)據(jù)毫無(wú)把握，心里沒(méi)底；

（2）模仿爆款做了，人家火了自己卻火不了；

（3）認(rèn)為抖音推薦算法是一門(mén)玄學(xué)，數(shù)據(jù)不好找不到理由時(shí)歸咎于算法；

（4）一覺(jué)醒來(lái)，自己的視頻莫名其妙火了；

這些問(wèn)題背后的本質(zhì)是：你還沒(méi)有掌握爆款視頻的核心奧義。

爆款不可預(yù)測(cè)，卻有底層規(guī)律可循。

創(chuàng)作者無(wú)法保證爆款，但以底層規(guī)律作為參照，用追求爆款的心去經(jīng)營(yíng)每一條內(nèi)容，至少可以提升成功的概率，穩(wěn)定爆款輸出的頻率，大大節(jié)省賬號(hào)成長(zhǎng)的時(shí)間周期。久而久之，這種能力便可以得到內(nèi)化。

制作爆款的前提還是得先研究爆款。對(duì)于一個(gè)起步的賬號(hào)，借鑒火的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行再加工能夠更快地幫助你找到做內(nèi)容的感覺(jué)。不斷摸索后，逐漸在選題上形成自己的個(gè)人風(fēng)格。

因此，我梳理了抖音2020年以來(lái)發(fā)布的100條點(diǎn)贊超5w+的教育短視頻，結(jié)合自己做短視頻賬號(hào)的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了一些爆款特征，并形成了爆款內(nèi)容制作公式，希望給你提供一些幫助。

篩選標(biāo)準(zhǔn)：

（1）爆款無(wú)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)定義，就教育品類而言，通常為點(diǎn)贊在1w+以上，或100萬(wàn)+播放量；

（2）視頻限定教育領(lǐng)域的作者、且視頻以簡(jiǎn)單可操作的口播形式為主；

既是公式，也是自檢清單，在著手準(zhǔn)備拍攝一條視頻之前，可以先逐條對(duì)照做視頻自檢，看看哪里還可以優(yōu)化。

借用圈內(nèi)經(jīng)常說(shuō)的一句話，爆款不可預(yù)測(cè)，我們唯一可控的是，用追求爆款的心去經(jīng)營(yíng)每一條內(nèi)容。

選題能決定一條視頻70%以上的成敗。因?yàn)檫x題是創(chuàng)作的發(fā)端，選題失敗，后面的腳本、拍攝、后期，一切都無(wú)從談起，說(shuō)嚴(yán)重點(diǎn)就是浪費(fèi)時(shí)間。

尤其是抖音視頻開(kāi)頭慣用siri語(yǔ)音的形式，占據(jù)了開(kāi)頭的黃金3秒，這個(gè)選題是否有意思直接決定了用戶是否會(huì)繼續(xù)看下去。

選題制作公式：

好的選題=受眾面廣+價(jià)值

爆款選題=受眾面廣+借勢(shì)+價(jià)值+情緒

（1）受眾面廣

是指選題盡可能輻射更多人群，不能特別冷門(mén)小眾；

（2）借勢(shì)

如名人大咖、熱點(diǎn)話題；不要忽視熱點(diǎn)的力量。

熱點(diǎn)除了傳統(tǒng)節(jié)日、社會(huì)熱點(diǎn)（高考、暑假）、熱門(mén)影視綜藝，也可以關(guān)注抖音平臺(tái)上的熱門(mén)bgm、話題或活動(dòng)，通過(guò)這些內(nèi)容為自己的賬號(hào)帶來(lái)流量。

例如，@北大學(xué)姐王宇在高考結(jié)束、選大學(xué)、填報(bào)志愿的時(shí)間點(diǎn)（7月9號(hào)），發(fā)布了一條【從河南考上清華北大有多難？】的視頻，獲得了80多萬(wàn)的點(diǎn)贊，遠(yuǎn)超平日視頻數(shù)據(jù)，原地從十幾萬(wàn)粉絲，漲到了70多萬(wàn)粉絲。

但切記發(fā)布視頻時(shí)避開(kāi)如全國(guó)哀悼日、重大政治事件、明星出軌等全網(wǎng)級(jí)大熱點(diǎn)，在這種時(shí)候平臺(tái)的推薦機(jī)制往往高度中心化，與熱點(diǎn)無(wú)關(guān)的視頻推薦量會(huì)變少。

（3）價(jià)值是“與我有關(guān)”

就教育或知識(shí)類視頻而言，一般要么剛需有用，要么能漲知識(shí)，增加談資（哪怕是奇奇怪怪的知識(shí)）；

策劃選題的時(shí)候就要在心理自問(wèn)：如果我是目標(biāo)用戶，我為什么要看這條視頻？（不排除主播個(gè)人魅力極強(qiáng)，粉絲單純?yōu)榱丝粗鞑ザ鴣?lái)）

（4）情緒是更進(jìn)一步的共鳴

在“與我有關(guān)”的同時(shí)還能激發(fā)某種內(nèi)心底層的情緒，比如：好奇、反常識(shí)（新知）、懷舊、情懷等等；這種視頻往往容易引發(fā)評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，而評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)在抖音的推薦算法中的兩個(gè)核心數(shù)據(jù)指標(biāo)，所占權(quán)重更甚于點(diǎn)贊。

如圖示例：

情緒共鳴點(diǎn)舉例

當(dāng)然一條爆款選題，除了以上四點(diǎn)要素，最主要的是目標(biāo)用戶喜歡看什么，教育類視頻消費(fèi)者有7大偏好內(nèi)容方向，我已經(jīng)在另一篇文章中做了整理。

具體到教育賽道不同領(lǐng)域、定位，用戶畫(huà)像和內(nèi)容偏好又存在較大差異化，需要下功夫去研究所在領(lǐng)域的熱門(mén)選題。

圖文時(shí)代的經(jīng)典都值得用短視頻的形式再翻拍一遍（非抄襲，還是要尊重原創(chuàng)和版權(quán)）。

選題敲定之后，就進(jìn)入關(guān)鍵的腳本環(huán)節(jié)了。同樣一個(gè)押爆款的選題，在不同的文案或者編導(dǎo)手里，效果差異也可能很大。而且后期的剪輯效果通常也取決于腳本水平，因此腳本的重要性不言而喻。

腳本制作公式：

好的腳本=精簡(jiǎn)+說(shuō)人話+節(jié)奏+視覺(jué)匹配

爆款腳本=精簡(jiǎn)+說(shuō)有趣的人話+節(jié)奏+視覺(jué)沖擊

（1）精簡(jiǎn)

短視頻腳本越精簡(jiǎn)越好，不要有廢話。時(shí)長(zhǎng)能少一秒是一秒，腳本能少一個(gè)字是一個(gè)字，后期能少一幀是一幀。

因此，如果按300字/分鐘的語(yǔ)速，一個(gè)1分鐘以內(nèi)的口播類腳本的字?jǐn)?shù)至多應(yīng)該控制在300字以內(nèi)，后期在剪輯時(shí)還要結(jié)合個(gè)體語(yǔ)速差異做快進(jìn)處理。

（2）有趣

干貨教育類視頻最怕的是堆砌專業(yè)術(shù)語(yǔ)，聽(tīng)不懂或者太枯燥，一定要說(shuō)人話；短視頻作為娛樂(lè)性平臺(tái)，更加強(qiáng)調(diào)有趣放松的屬性，因此腳本內(nèi)容要寓教于樂(lè)（有用+有趣，二者兼?zhèn)洌?/p>

（3）節(jié)奏

視頻節(jié)奏輕快，前3秒一定要精彩、抓人眼球；中間節(jié)奏亦需控制得好，每5秒一個(gè)鉤子（亮點(diǎn)、理由），保證觀眾能看得下去，主要為了提升視頻的完播率，一般而言，完播率＞20%為合格，完播率＞30%為較好；

（4）視覺(jué)

視覺(jué)主要指腳本的呈現(xiàn)形式，包括出鏡演員的演繹、拍攝的場(chǎng)景、后期的剪輯三個(gè)方面。

好的腳本需要找到最匹配的視覺(jué)呈現(xiàn)形式，同樣的腳本，不同的出鏡演員來(lái)呈現(xiàn)，效果會(huì)截然不同，因此這里的建議：

一是前期要挑選視覺(jué)形象+表現(xiàn)力好的老師，并針對(duì)出鏡老師量身定制選題和腳本，充分考慮老師的可操作性；

二是搭建拍攝場(chǎng)景。

例如：適合老師人設(shè)的教室、黑板、白板、辦公室；適合學(xué)長(zhǎng)姐人設(shè)的校園、操場(chǎng)、籃球場(chǎng)、圖書(shū)館；適合學(xué)習(xí)博主人設(shè)的書(shū)房、書(shū)架、自習(xí)室等；如果沒(méi)有實(shí)物背景，可以用背景掛布或墻紙代替；輕劇情類還要找到與選題相符的真實(shí)情景環(huán)境；

三是熟知教育類短視頻常見(jiàn)的表現(xiàn)形式，為腳本找到最佳形式（分屏、特效、動(dòng)畫(huà)、色調(diào)、轉(zhuǎn)場(chǎng)、表情包、BGM、音效、畫(huà)外音、素材混剪等），可以多和后期溝通討論，讓剪輯為內(nèi)容錦上添花。

常見(jiàn)形式匯總

最后，總結(jié)爆款教育短視頻款內(nèi)容制作公式：

爆款視頻=爆款選題（受眾面廣+借勢(shì)+價(jià)值+情緒）+爆款腳本（ 精簡(jiǎn)+ 說(shuō)有趣的人話+節(jié)奏+視覺(jué)沖擊）

同時(shí)，還有一些注意事項(xiàng)，例如：保持內(nèi)容垂直度，推薦畫(huà)像更為精準(zhǔn)；發(fā)布視頻時(shí)建議尋找粉絲在線峰值時(shí)間點(diǎn)發(fā)布，快手因?yàn)槭请p列瀑布流還要注意封面的設(shè)計(jì)。

以上總結(jié)的爆款公式，作為通用底層規(guī)律的抽象提煉，是有借鑒意義的。

同時(shí)，也不得不承認(rèn)，這些標(biāo)準(zhǔn)也許能保證你的視頻達(dá)到及格分，卻不能保證成為爆款，畢竟爆款有一定運(yùn)氣成分在里面。

受推薦機(jī)制影響，爆款是無(wú)法預(yù)測(cè)的，爆款就是在煎熬中誕生的，能做的就是用追求爆款的心去經(jīng)營(yíng)每一條內(nèi)容，調(diào)整方向持續(xù)發(fā)布。

好在如果一旦有爆款涌現(xiàn)，可以持續(xù)復(fù)制，復(fù)制到不能再出視頻為主。

同時(shí)，短視頻平臺(tái)目前內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶的審美也在不斷變化，如果希望打造大爆款，還要在內(nèi)容或視覺(jué)形式上找到原創(chuàng)差異化切入點(diǎn)，可以突破審美疲勞，讓觀眾眼前一亮。