視頻號(hào)連續(xù)重磅更新！微信加碼賦能，專(zhuān)業(yè)玩家將跑步入場(chǎng)？

過(guò)去一周，微信視頻號(hào)又有一些值得關(guān)注的重磅更新和新鮮動(dòng)態(tài)，本文梳理了3個(gè)方面:

1. 集齊三大直播利器，專(zhuān)業(yè)玩家或跑步入場(chǎng)

2. 最近視頻號(hào)在變現(xiàn)路徑上的幾項(xiàng)探索

3. 微信通過(guò)個(gè)人定制紅包封面加碼賦能視頻號(hào)

一是直播基礎(chǔ)設(shè)施的完善，也就是視頻號(hào)已經(jīng)推出/即將推出的三大直播利器:推流，連麥，打賞。

這三項(xiàng)功能已經(jīng)是短視頻直播平臺(tái)常見(jiàn)基礎(chǔ)設(shè)施，本身并不是新鮮事物。直播混戰(zhàn)時(shí)代早早嘗試了各種連麥玩法，打賞在圖文視頻或直播領(lǐng)域都被作為一種盈利模式廣泛使用。微信視頻號(hào)功能的逐步完善也不足為奇。

不過(guò)背靠12億微信活躍用戶(hù)，這些動(dòng)作還是為微信視頻號(hào)提供了不小的想象空間。

視頻號(hào)的推流功能更早就在小范圍測(cè)試，但只向部分機(jī)構(gòu)媒體、政府和企業(yè)類(lèi)賬號(hào)開(kāi)放。之前微信視頻號(hào)創(chuàng)造營(yíng)線(xiàn)下活動(dòng)、華為發(fā)布會(huì)，就是通過(guò)推流進(jìn)行視頻號(hào)直播，觀眾因此能夠看到更接近電視演播室效果的橫屏高清畫(huà)面。

大約兩天前，視頻號(hào)開(kāi)始放量直播推流，新榜視頻號(hào)也收到了功能開(kāi)通的通知。

ps. 關(guān)于推流如果有不清楚的朋友可點(diǎn)下方鏈接;新榜公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)“推流”，可獲得視頻號(hào)直播推流教程。

新榜#新榜快訊 視頻號(hào)直播推流功能正在放量測(cè)試!新榜視頻號(hào)也在今晚收到了開(kāi)通推流的通知[讓我看看]這條視頻講講什么是推流～#視頻號(hào)動(dòng)態(tài) #推流視頻號(hào)

“之前，同程旅行、重慶一家媒體的視頻號(hào)負(fù)責(zé)人，都和我‘抱怨’過(guò)直播推流功能為什么沒(méi)有放開(kāi)，很多大型活動(dòng)無(wú)法進(jìn)行直播?！毕嘛埧萍紕?chuàng)始人郭雪紅在采訪中談到。

視頻號(hào)直播推流的放量對(duì)視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)絕對(duì)是利好，視頻號(hào)直播的玩法可以更多樣，直播間用戶(hù)體驗(yàn)也直接提升了一個(gè)臺(tái)階。

賽鴿Excel創(chuàng)始人邊賽分享了他對(duì)視頻號(hào)推流上線(xiàn)后的5點(diǎn)推測(cè):

概而言之，會(huì)吸引更多專(zhuān)業(yè)玩家入場(chǎng)，視頻號(hào)直播也將邁向更專(zhuān)業(yè)的階段。

另外兩件利器是即將上線(xiàn)的視頻號(hào)直播連麥、打賞功能。上個(gè)月就有業(yè)內(nèi)人士向我們透露視頻號(hào)的連麥功能正在計(jì)劃中，預(yù)計(jì)12月上線(xiàn);直播打賞功能也早有傳聞。

直到12月8日晚科技博主潘亂在視頻號(hào)直播時(shí)，張小龍?jiān)谏蠅υu(píng)論中喊話(huà)，“兩位講的很好，下次我來(lái)連麥，比采訪來(lái)的隨意”，一句簡(jiǎn)單的評(píng)論，相當(dāng)于官宣。

視頻號(hào)直播連麥的實(shí)現(xiàn)，將突破當(dāng)前視頻號(hào)直播互動(dòng)的地域空間限制，對(duì)增強(qiáng)直播間互動(dòng)感、提升用戶(hù)黏性都有極大幫助。而打賞也為創(chuàng)作者提供了多一條變現(xiàn)通路。

邊賽想象了幾種場(chǎng)景:“主要還是聯(lián)動(dòng)，名人聯(lián)動(dòng)，跨圈聯(lián)動(dòng)，熱度PK，粉絲互動(dòng)，提升了直播的互動(dòng)性，讓直播更有溫度了。”

談及直播打賞，更容易聯(lián)想到的還有對(duì)直播機(jī)構(gòu)和秀場(chǎng)主播的吸引力。

頭部直播機(jī)構(gòu)華星集團(tuán)CEO駱文軍認(rèn)為，看似低調(diào)很慢的微信，實(shí)際生態(tài)和商業(yè)很龐大，“不僅我們，基本行業(yè)類(lèi)的，直播公會(huì)，游戲公會(huì)，MCN機(jī)構(gòu)，電商公司都對(duì)微信視頻號(hào)翹首以盼”。

不過(guò)，專(zhuān)業(yè)的秀場(chǎng)模式能否直接遷移視頻號(hào)，這里還要打個(gè)問(wèn)號(hào)。前不久新榜在《微信視頻號(hào)，更微信還是更視頻?》一文中也談到這個(gè)問(wèn)題:

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)直播打賞對(duì)在各種垂直領(lǐng)域有強(qiáng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的用戶(hù)或許更為友好。

二是視頻號(hào)變現(xiàn)路徑的探索。

上文提到的直播打賞是一方面，已有常見(jiàn)的比如廣告投放、直播帶貨、擴(kuò)展鏈接帶貨，包括視頻號(hào)導(dǎo)微信私域變現(xiàn)。

今年10月末，“夜聽(tīng)”的視頻號(hào)單條報(bào)價(jià)就已經(jīng)到20萬(wàn)。前不久還有業(yè)內(nèi)知情人士透露，“視頻號(hào)擴(kuò)展鏈接帶茶葉，也有一個(gè)月做80萬(wàn)傭金的案例了”。

視頻號(hào)引流私域方面，比較典型的是視頻號(hào)“時(shí)光雕刻大師傅”，本業(yè)做老照片修復(fù)，通過(guò)視頻號(hào)上一條5500萬(wàn)播放的視頻引流6000人到個(gè)人微信號(hào)，幾個(gè)月的時(shí)間，變現(xiàn)30萬(wàn)元。

在此基礎(chǔ)上，近期視頻號(hào)還在做一些其他探索。

先是一周前的附近功能改版，微信視頻號(hào)正在灰度測(cè)試本地生活內(nèi)容。以上海為例，改版后附近中會(huì)展示“上海資訊”“上海美食”“上海人在關(guān)注”“熱門(mén)地點(diǎn)”4個(gè)欄目，點(diǎn)擊視頻能查看視頻定位與微信用戶(hù)的距離遠(yuǎn)近，劍指本地生活服務(wù)。

新榜視頻號(hào)“附近”功能又改版了!這次變成了“資訊”、“美食”、“本地人在關(guān)注”和“熱門(mén)地點(diǎn)”四大類(lèi)別～視頻號(hào)或許將劍指本地生活服務(wù)[讓我看看]#新榜快訊 #視頻號(hào)動(dòng)態(tài)視頻號(hào)

更近的消息，是一張“關(guān)于視頻號(hào)知識(shí)類(lèi)作者調(diào)研”的截圖流出，其中提到“是否有些視頻想被付費(fèi)才能觀看”。

雖然知情人士表示目前只是一個(gè)調(diào)研，但難免引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)于“視頻號(hào)是否會(huì)做知識(shí)內(nèi)容付費(fèi)”的好奇猜測(cè)。

三是通過(guò)紅包封面加碼賦能視頻號(hào)。

12月9日開(kāi)始（一個(gè)各類(lèi)年終節(jié)日即將迎面撲來(lái)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)），認(rèn)證過(guò)的視頻號(hào)作者可以定制個(gè)人紅包封面了，定制一個(gè)封面可以在3個(gè)月內(nèi)發(fā)給粉絲;紅包封面最多支持放5個(gè)15秒小視頻。

更關(guān)鍵的是，后續(xù)還會(huì)直接打通視頻號(hào)，封面故事可直接展示視頻號(hào)作品，并支持跳轉(zhuǎn)能力。

新榜#新榜快訊 微信正在持續(xù)加碼賦能視頻號(hào)!12月9日起，認(rèn)證過(guò)的視頻號(hào)創(chuàng)作者，登陸紅包封面開(kāi)放平臺(tái)，即可定制個(gè)人紅包封面。紅包封面可支持最多放5個(gè)15秒的小視頻，后續(xù)還會(huì)直接打通視頻號(hào)。微信視頻號(hào)距離4億DAU想必更進(jìn)一步了[讓我看看]#視頻號(hào)動(dòng)態(tài) #微信紅包視頻號(hào)

通過(guò)微信紅包，微信引入了更豐富的熟人社交鏈，實(shí)現(xiàn)了對(duì)視頻號(hào)的進(jìn)一步賦能加碼。如果僅次于朋友圈的視頻號(hào)入口還沒(méi)能養(yǎng)成用戶(hù)點(diǎn)擊的習(xí)慣，但微信紅包的輻射力卻是更全民級(jí)的。

聯(lián)想到近幾年春節(jié)期間的平臺(tái)紅包大戰(zhàn)，已有同行猜測(cè)今年春節(jié)，微信視頻號(hào)會(huì)不會(huì)聯(lián)手央視放大招了。

這也符合微信對(duì)用戶(hù)實(shí)際使用場(chǎng)景的關(guān)注。在不久前虎嗅一篇報(bào)道中，一位接近微信人士表示，除小龍外團(tuán)隊(duì)鮮有人去談產(chǎn)品理念，他們確實(shí)更關(guān)注用戶(hù)在某個(gè)場(chǎng)景下的真實(shí)需求是否被滿(mǎn)足。

就像張小龍?jiān)?019年微信公開(kāi)課上說(shuō)，他相信通過(guò)社交推薦來(lái)獲取信息是最符合人性的，因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)中，我們接納新的信息大部分情況是聽(tīng)到周邊的人的推薦而獲得的。

同理，用戶(hù)在“發(fā)紅包”這個(gè)使用場(chǎng)景中，以往也缺乏更豐富的內(nèi)容表達(dá)形式，只有部分企業(yè)品牌機(jī)構(gòu)才可以設(shè)置的紅包封面玩法，現(xiàn)在普通人也可以，而且拍一條視頻的門(mén)檻，絕大多數(shù)情況下要低于寫(xiě)一篇公眾號(hào)長(zhǎng)文。

每個(gè)人都有能力制作一枚紅包封面。

還有不到20天，2020年就要結(jié)束了。微信視頻號(hào)謹(jǐn)小慎微的小步快走能否讓它在新年到來(lái)之際達(dá)成4億DAU還不得而知，距離所謂理想的爆發(fā)狀態(tài)也還有漫漫長(zhǎng)路，但重要的是，我們一直在看到變化。

而且從過(guò)往規(guī)律看，微信很可能會(huì)在年底前發(fā)布更新版本，屆時(shí)會(huì)不會(huì)給予視頻號(hào)新功能、新入口呢?讓我們拭目以待!

虎嗅那篇報(bào)道中，另一位接近微信人士還闡述了對(duì)視頻號(hào)的理解:“視頻號(hào)跟公眾號(hào)、小程序這種偏B端產(chǎn)品的生產(chǎn)模式完全不同，其生產(chǎn)門(mén)檻更低、用戶(hù)更下沉、內(nèi)容更龐雜，可能成為一項(xiàng)顛覆國(guó)民閱讀習(xí)慣的新功能。”

或許正如微信期待的那樣，未來(lái)視頻號(hào)可以彌補(bǔ)微信在短視頻上的缺失，為億級(jí)微信用戶(hù)帶來(lái)另一種不同于時(shí)下任何平臺(tái)的內(nèi)容體驗(yàn)。

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