詩尼曼X巨量家居節(jié)：明星直播玩出新花樣，抖音挑戰(zhàn)賽播放超6.2億

短視頻、直播已成為家居品牌營銷新陣地。

2020年，巨量引擎首次聚焦家居全品類客戶，聯(lián)動頭條/抖音/住小幫三端資源，打造“巨量家居節(jié)”這一高價值、可互動、強(qiáng)福利的家居營銷新IP，助力家居品牌制勝年輕化營銷。作為巨量家居節(jié)首席合作伙伴，詩尼曼家居以#我又心動了 抖音挑戰(zhàn)賽以及代言人海清抖音直播聚勢助推、種草好物，調(diào)動用戶參與互動，為詩尼曼17周年慶“清愛的星居”品牌日造勢，傳遞環(huán)保健康家居以及愛家愛生活的品牌理念。

與年輕消費者情感互動 抖音挑戰(zhàn)賽播放量超6.5億

疫情后離婚率升高，背后是日積月累對愛情經(jīng)營的漠視與懶惰。針對人們對家的情感需求，推崇“相知相伴”的詩尼曼聯(lián)袂星選體驗官海清發(fā)起#我又心動了 抖音挑戰(zhàn)賽，選擇了匯聚全網(wǎng)流量、聚集流行趣味元素、沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的抖音平臺，通過創(chuàng)意玩法、定制貼紙、魔性音樂，邀請人們秀出自己的心動瞬間，與海清一起共創(chuàng)愛情保鮮秘籍，和Ta再次甜起來。

為了讓“心動”傳遞給更多人，詩尼曼邀請了代言人海清拍攝挑戰(zhàn)賽示范視頻，同步邀請多位抖音達(dá)人從不同角度詮釋心動的感覺，以期吸引更多人參與挑戰(zhàn)，喚醒人們對愛人、家庭的愛與眷戀，更珍惜眼前的幸福。截止6月29日，詩尼曼#我又心動了 話題累計播放量已經(jīng)超過6.5億，累計點贊次數(shù)1052萬，累計評論116萬。

通過抖音挑戰(zhàn)賽的，詩尼曼聯(lián)合巨量家居節(jié)聚合家居行業(yè)大V及家居設(shè)計師等專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者，在全民參與中將品牌科普和品牌好物展現(xiàn)出來，以“潤物細(xì)無聲”地方式巧妙獲得用戶青睞，帶動消費轉(zhuǎn)化。同時用最新潮時尚的玩法互動，與消費者建立情感深度溝通，傳遞愛家文化的核心價值觀。

明星直播帶貨成趨勢 女神海清&設(shè)計師April同框直播

除了抖音挑戰(zhàn)賽，明星、網(wǎng)紅直播帶貨成為新趨勢。在#我又心動了 抖音挑戰(zhàn)賽 進(jìn)行期間，詩尼曼邀請品牌代言人海清親臨詩尼曼總部大樓，與頭部房產(chǎn)家居達(dá)人設(shè)計師April開啟抖音直播帶貨。與此同時，詩尼曼啟動線下門店聯(lián)動模式，開啟了17周年慶的狂歡盛典。

在抖音直播中，海清作為星選體驗官及潮酷媽媽，分享對家居的體驗與選購技巧；April作為專業(yè)設(shè)計師，給予家居選購及設(shè)計搭配專業(yè)的意見。在兩位潮媽你來我往的交流中，消費者不僅下訂了心動家居好物，更學(xué)到了不少家居方面的知識科普。

短短2小時直播，累計在線觀看人數(shù)超15.9萬，累計曝光175萬，詩尼曼家居官方賬號粉絲增長超9萬。

對詩尼曼來說，邀請女神海清&設(shè)計師april助陣抖音直播，不僅看重其背后的流量效應(yīng)，讓品牌日破圈傳播，短時間內(nèi)攢聚線上客流量，更深層次的意義，是結(jié)合兩位明星達(dá)人的身份，從明星達(dá)人以及媽媽的視角選擇健康家居產(chǎn)品，帶動人們關(guān)注健康家居，傳遞詩尼曼健康環(huán)保家居理念。

“清愛的星居”破圈傳播 巨量家居節(jié)助力品牌年輕化

不管是抖音挑戰(zhàn)賽還是明星直播，兩者都是詩尼曼聯(lián)合巨量家居節(jié)推動品牌年輕化、個性化主張的嘗試，讓“清愛的星居”破圈傳播。借由年輕化的抖音挑戰(zhàn)賽玩法以及明星直播的力量，發(fā)掘與探尋每個人理想的“星居”模樣， 向社會傳遞更健康更有品的家居生活美學(xué)，引領(lǐng)家居時尚健康風(fēng)潮。

與此同時，詩尼曼家居聯(lián)動巨量家居節(jié)，借助今日頭條、抖音、住小幫資源，同步發(fā)起#巨量家居煥新生活 頭條話題，打造巨量家居節(jié)好物種草會場，同時發(fā)起#清愛的我相信#主題大咖海報，邀請行業(yè)專家、企業(yè)領(lǐng)袖、達(dá)人kol等多方代表傳遞正能量，打造圈層影響力，提升用戶參與活動的興趣和動力。

此外，詩尼曼與巨量家居節(jié)聯(lián)動多媒體平臺宣發(fā)，將一系列品牌營銷動作的聲量放大、互動增強(qiáng)，打造線上線下一體化的營銷矩陣，極大提高詩尼曼的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，同時增進(jìn)品牌與用戶之間的情感鏈接，打造品牌營銷大事件，進(jìn)一步推動品牌年輕化。