【深度】抖音小程序，有必要嗎？

01

小程序真的是未來么

在我們的社群里面，溝通小程序的時候存在兩種觀點。第一種是堅定派，這一派覺得小程序一定是未來。第二種是猶豫派，他們猶豫小程序是不是和其他一樣一陣風(fēng)就過了，特別是抖音小程序怎么做做停停，推出來的時候不是那么堅決，也沒看到鋪天蓋地的小程序。

小程序都在哪些平臺？這里給大家先分析一下，首先第一個推出的是微信小程序，接著淘寶、支付寶這些緊隨其后，也推出了小程序，特別是支付寶通過小程序打通了很多商家的支付、商家的會員，淘寶慢慢也介入。接著推出的是百度小程序，百度在搜索的時候，一周一個網(wǎng)站，包括攜程和一些大的網(wǎng)站，基本上都掛在了小程序的體驗。最近抖音頭條系的小程序也開始上線了，目前在市場的初步預(yù)熱階段，等于是頭條系整體的擁抱小程序。頭條來了，抖音來了，那么快手還會遠嗎？所以大家一定要去看看接下來快手的小程序會怎么樣去搞。

為什么會有小程序的出現(xiàn)？剛剛講的是現(xiàn)象，接下來我們分析一下本質(zhì)，就是移動端它不比在pc端，很多網(wǎng)頁之間的跳轉(zhuǎn)和服務(wù)之間的跳轉(zhuǎn)是非常麻煩的，一個APP跳到另一個APP上，大家互相之間是不太愿意把我的流量導(dǎo)入別的APP的流量里面去，大家都愿意用戶都在我的平臺上玩，這時候像微信這樣的大平臺，用戶都在上面，他怎么樣去提供更加豐富的應(yīng)用，能夠讓他的用戶不要離開微信，所以才有小程序的誕生。

小程序的好處是什么？它是比如說在這種超級的APP的應(yīng)用之上開發(fā)自己的一個應(yīng)用上的應(yīng)用。那么小程序最大的風(fēng)險在哪里？其實他風(fēng)險就在于底層操作系統(tǒng)，對小程序是不歡迎的。什么叫底層操作系統(tǒng)？比如說蘋果系統(tǒng)或者安卓系統(tǒng)，他們最早是拒絕在微信里面再開發(fā)小程序，因為這是搶了他們的飯碗，他們是系統(tǒng)層的應(yīng)用，比如說IOS系統(tǒng)安卓系統(tǒng)，那么小程序在應(yīng)用之上加了應(yīng)用，當(dāng)微信體系上面加上了小程序以后，比如說我們做小程序的團隊，只要一次開發(fā)，就無論是安卓端，還是IOS端的微信上面都可以打開我們這個小程序了。

其實在微信做了一層底層系統(tǒng)的兼容性，在我們的這個行業(yè)里面叫中間件，就是說它成了一個中間系統(tǒng)了。這時候底層的IOS和安卓說到一種極端的話，以前那些開發(fā)APP的廠商可能就不針對底層系統(tǒng)開發(fā)了，他就直接針對微信這種超大型的APP去開發(fā)，理論上說微信是搶了底層系統(tǒng)的工作。那么搶了底層系統(tǒng)工作以后，會導(dǎo)致什么問題？會導(dǎo)致如果有一天微信自己開發(fā)，比如說微信操作系統(tǒng)上面的應(yīng)用它就可以無縫的兼容，因為本來就在微信的APP上面開發(fā)的小程序，所以再往下走，它一定可以開發(fā)出微信手機是吧？連手機都一起做了，特別是在幾大現(xiàn)在經(jīng)貿(mào)戰(zhàn)，包括華為，包括一些國外的封殺，包括底層操作系統(tǒng)，如果谷歌安裝安卓不愿意提供話，我們要自己開發(fā)自己的系統(tǒng)的話，用微信小程序可以完美的移植。

所以說這就是為什么小程序?qū)τ谡麄€微信體系來說是非常的重要，而且我相信微信在這件事上面一定是和底層的系統(tǒng)廠商，安卓和IOS經(jīng)過了多輪的談判，最后才能真正的把這件事給趟出來了，大家要感謝微信，要不是微信其他的小廠商根本就談不下來，但是微信是可以的，騰訊是可以的。因為對于底層系統(tǒng)來說的話，對于一個基本上中國人都安裝過的應(yīng)用，它還是有所顧慮的，比如說安卓允許微信能安裝，而IOS不允許的話，所有的微信可以反牽制。如果說有一天微信不出IOS版了，只出安卓版，那會導(dǎo)致很多的用戶就不買IOS手機了，所以蘋果也是有所顧忌的。

這樣才使得真正的在這兩個系統(tǒng)之上，微信能構(gòu)架出一個第三方的小程序系統(tǒng)。微信其實是開了這條路，開了這條路以后門打開了以后，別的超大型的應(yīng)用也就開始順著這條路開始走了。因為這條路是必然之路，隨著超大型的應(yīng)用的出現(xiàn)，要實現(xiàn)超大型應(yīng)用上面的各個子功能的完美體現(xiàn)，用小程序是最好的一種實現(xiàn)方案。

小程序的前世今生。前世是怎么樣生產(chǎn)出小程序，那么小程序的今生又是什么呢？大家可以看到隨著微信開疆?dāng)U土，支付寶淘寶的緊隨其上，百度的小程序也出來了，其實大的平臺沒有別的想法，有兩個點。第一流量不能流出我的APP，第二用戶的體驗很完美，這兩點需求只能用小程序完成，所以就使得這些年小程序一聲不吭的就火了。那么這時候頭條抖音小程序來襲的時候，大家可以看到前面跟大家分析的，所有的大規(guī)模的應(yīng)用，沒有一個不開發(fā)小程序，而且沒有一個大規(guī)模應(yīng)用不力推小程序的，大家可以看到嗎？這是為什么？這就是說小程序是個必然，不做小程序，這個應(yīng)用就永遠只是個應(yīng)用，但是如果做了小程序，它就是個生態(tài)，它上面可以孵化各種各樣的可能的情況，可以做成小程序的小游戲可以做成小程序的知識付費可以做小程序的一切，這時候它可以充分的發(fā)揮第三方的開發(fā)團隊的智慧以及用戶的智慧，使得自己的產(chǎn)品成為真正一個生態(tài)的一個土壤，沒有一個大公司從戰(zhàn)略上會拒絕這件事情的。

我經(jīng)常說大家分析一個問題，一定要站在高層去思考，要跳到更高的角度去看，如果抖音不做小程序，或者不大推小程序，抖音生態(tài)上沒有大量的小程序開發(fā)者在抖音上能夠一共生的話，那就必然導(dǎo)致在微信上面在百度上面，在其他的這些應(yīng)用上面，大家的小程序體驗會遠超抖音，我們說抖音頭條也好快手也好，他也慌，對吧？萬一這個點是一個剛需點，萬一大家都利用了全國以至全人類的研發(fā)人員和用戶的需求，全部能夠通過小程序滿足，這時候抖音他就從戰(zhàn)略上就已經(jīng)落后了。

小程序的使用優(yōu)勢。比如說用戶在抖音上面看到了一個很好的旅行地點，他想去他首先要買票，你跳轉(zhuǎn)的不是攜程的小程序，而是跳轉(zhuǎn)到一個其他的網(wǎng)頁，或者是跳到一個鏈接再跳到攜程去，大家注意我們剛剛說了幾個原則，第一如果是跳到攜程去，大家可以看到現(xiàn)在抖音上面購物的時候就是要跳到淘寶去的，那么這時候跳轉(zhuǎn)就會有很多的損失，對不對？你說抖音的產(chǎn)品經(jīng)理會不會覺得看得出來這里面有衰減的損失。第二，如果說不用小程序的話，那抖音他自己做一個小店對吧？現(xiàn)在就是這么做的，那么抖音的小店是誰開發(fā)的？是抖音的產(chǎn)品經(jīng)理和抖音的產(chǎn)品技術(shù)部門一起合作的一個產(chǎn)品，好，抖音是這么解決買東西的問題，那么反過來我們說快手如果上了小程序以后會怎么辦？如果快手上的是小程序是用全社會的力量，大家去開發(fā)的這個東西，請問是抖音的用自己閉環(huán)壟斷的資源去做的購物體驗好？還是未來快手做的購物體驗好？大家去可以思考這個問題，是用了全中國的開發(fā)力量和全中國的各大產(chǎn)品經(jīng)理的這種力量去優(yōu)化出來產(chǎn)品好，還是說就一家公司力量的好，大家去思考這個情況！

所以當(dāng)我們理解清楚這個未來是什么樣的情況以后，大家就很容易去得到一個很堅定的一個結(jié)論，小程序是勢在必得，是移動APP發(fā)展后的一個必然結(jié)果。并且我們說真的是未來已來，不管你在意它還是不在意，小程序必然會在抖音上面遍地開花，如果不信我們?nèi)齻€月后看一看。

02

小程序和H5的區(qū)別是什么

大家知道有一種H5頁面，網(wǎng)頁。在小程序出來之前，包括現(xiàn)在也有很多的鏈接，都是點到H5頁面的，包括現(xiàn)在的抖音自己的跳轉(zhuǎn)，包括很多的網(wǎng)頁調(diào)用都是H5頁面。那么我們第二個問題就是小程序和H5的區(qū)別是什么？小程序和H5的優(yōu)劣是什么？我們從三點來看。

第一，功能。功能就是三個字叫有沒有，就是說有沒有這個功能，IOS有的功能小程序有的功能H5有沒有？H5有的功能小程序有沒有？當(dāng)然從這一點來看，H5基本上有所有的功能，但是小程序在一些功能上面沒有完全的具備，就比如說我們在大家都知道在微信上面用IOS蘋果手機是不能用小程序進行知識付費的，也就是說在這一點上面微信和蘋果端沒有談攏，所以在蘋果的手機上面，微信是不能提供知識付費版的小程序的，購買只能購買實物類，商城只支持實物類的購買，而對于知識付費型是不能的，大家知道為什么嗎？這里面簡單說就是，蘋果對所有的虛擬產(chǎn)品他要去進行抽成的，要抽到分之30。這時候的話就是會導(dǎo)致什么？蘋果版的微信的知識付費的課程天然的就要比安卓的課程要貴一點，或者說價錢會不一樣，其實是蘋果的問題，所以我覺得微信想了想說了算了，這一點我們就不做了。

所以在微信小程序上面在蘋果系統(tǒng)里面的知識付費是比較欠缺的，這也是為什么前面一段時間得到的CEO羅振宇就整體沒有那么重視小程序，而還是重視APP了，因為得到都是知識付費大量的這種虛擬產(chǎn)品，但是小程序是是不支持的，所以他也沒辦法，所以主力的做自己的APP了。這是功能上有一些區(qū)別。

第二，體驗。小程序和H5的體驗，，功能叫有沒有，體驗叫好不好。我們說小程序的整體的操作體驗要遠遠大于H5，H5的體驗在移動上體驗是非常不好的，而且開發(fā)難度很大，小程序開發(fā)難度也有，但是小程序的匹配跟各個手機這些匹配是很好的。因為每一個超級APP他們已經(jīng)做好了匹配，你只要匹配好超級APP就行了，而H5它是個脫離APP以及脫離系統(tǒng)級別的，它是網(wǎng)頁時代的一個產(chǎn)品，所以他很多的兼容性它需要開發(fā)團隊自己去調(diào)整。

那么H5它需要針對不同型號的手機都要去進行調(diào)整，否則有時候點一個網(wǎng)頁，在移動客戶端體驗的時候，有時候點到一個網(wǎng)頁一個網(wǎng)站去，大家會發(fā)現(xiàn)不同手機的體驗相差很多，有的字體特大體驗特別不好，為什么？是因為對方的H5網(wǎng)站的程序員沒有對你這一款手機進行體驗的優(yōu)化，所以就非常不好，所以他的體驗是非常是比起小程序是差非常多的。

第三，區(qū)別。我們說入口到底多不多？做小程序有一個很重要的目標是為了獲取更多的用戶或者說更多的客戶。但是如果說入口特別少，或者說超級APP給你開放的入口特別少的話，你的獲取客戶的效率也低，如果開放的入口越多，你的效率也越高，小程序和H5的入口都很重要。大家看，我們分析其實在這個微信端，小程序和H5的入口都差不多，但是小程序的入口還是多，為什么多？因為可以放H5鏈接的地方，二維碼上也可以放小程序碼，在微信里面可以放H5二維碼的地方也可以放小程序碼對吧？但是在很多小程序的入口，微信里面提供的小程序的入口，比如說下滑就能看小程序列表，這些地方并沒有讓你去把你的H5網(wǎng)頁也放上去。所以我們結(jié)論還是小程序的入口會遠遠多于H5的入口。

那么我們再來看一下抖音端和頭條端，安卓版的抖音上面目前已經(jīng)有五個小程序的入口了，也就是說在五個場景下用戶都能抵達到你的小程序，而如果是H5的話，它只有非常少的個別場景，而且還是需要一定權(quán)限的號才能抵達到你的H5的頁面，所以也仍然是小程序的入口會遠多于H5頁面的入口。

上面說的這個也就是說小程序和H5的區(qū)別是什么。我們經(jīng)過比較發(fā)現(xiàn)叫除了IOS的知識付費類的小程序應(yīng)用對用戶的體驗不是太友好，其實是收費不是太友好，那么其他的都是小程序要完勝。從這個角度來講也是小程序?qū)⑹亲詈蠼鉀Q超級APP上面的二次互動，或者是深度體驗的一個必備的利器。