房地產(chǎn)行業(yè)微信公眾號是如何推送的？套路滿滿

房地產(chǎn)主要分為兩類

1.行業(yè)資訊類

地產(chǎn)行業(yè)最新政策規(guī)劃，市場動態(tài)，區(qū)域城市規(guī)劃發(fā)展。為想要購房的人提供一定的選擇和指引。例如騰訊房產(chǎn)、成都搖號助手、地產(chǎn)情報站等。

2.樓盤推廣類

講地勢，講城市規(guī)劃，講樓盤區(qū)域優(yōu)勢，講紅利政策利好，講居住體驗。同時還涉及樓盤的認籌、售樓部亮相、開盤、施工進度、客戶驗房等多個節(jié)點，而且不會錯過任何一個節(jié)氣、假日。往往將節(jié)氣和樓盤特色結合，崇尚無縫銜接，追求創(chuàng)意，多以海報的形式呈現(xiàn)。

一、文章結構

1.行業(yè)資訊類大多是以圖文為主，根據(jù)時事要聞，最新政策以及房產(chǎn)界現(xiàn)狀分析，更看重的是對市場走向的深度剖析。因為該類公眾號的目標讀者往往是一個城市、乃至更大區(qū)域，要有宏觀寫作意識，多方考量。

2.樓盤推廣類

文章結構多種：常規(guī)H5、定制H5、長圖、視頻、海報、圖文，只要公眾號支持的格式，他們都想用一用。畢竟多種形式，實現(xiàn)公眾號的多樣化趣味性推廣，才能吸引更多讀者的眼球。落腳點當然是買房的好處，刺激讀者的購買欲望，成為他們的目標客戶。

二、段落文字

房地產(chǎn)行業(yè)追求大氣，注重品質(zhì)感，所以字體字號字間距什么的自然是要看著舒服。

正文一般使用14-15px，注釋10-12px，顏色：#595959，#5a5a5a, #888

分段多，行間距大，排版具有呼吸感，整體版面才更顯大氣。

除此之外，房地產(chǎn)在詞匯包裝上更是手到擒來。

偏遠地段–遠離鬧市喧囂，盡享靜謐人生

郊區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)–回歸自然，享受田園風光

緊鄰鬧市–坐擁城市繁華

挨著臭水溝–水岸名邸，上風上水

挖個水池子–東方威尼斯，演繹浪漫風情

水能流動–疊水麗景

地勢高–視野開闊，俯瞰全城

地勢低洼–臺地疊景，冬暖夏涼

外立面貼磚–托斯卡納風格

樓頂是圓的–巴洛克風格

樓頂是尖的–哥特式風格

樓頂是平的–觀景露臺

戶型很爛–個性化設計，緊跟時尚潮流

樓間距小–鄰里親近，和諧溫馨

能看見一絲海–無敵海景

邊上是荒草地–超大綠化，滿眼綠意

邊上有個公園–公園擁抱的房屋

邊上有個居委會–中心政務區(qū)核心地標

邊上有家學校–濃厚人文學術氛圍

邊上有家診所–擁抱健康，安享生活

邊上有家小超市–繁華鬧市

……

上面這些是地產(chǎn)行業(yè)包裝的一些術語，地產(chǎn)小編們可以借用，但注意不要過度美化，欺騙讀者。

雖說是軟文，但是也根據(jù)其項目樓盤性質(zhì)的不同，目標客戶群體的不一樣而有細致的劃分。弄清楚項目定位，是進行公眾號運營，文章撰寫的一個必要前提。如下：

· 剛需適用型樓盤主打性價比、區(qū)域優(yōu)勢、經(jīng)濟適用等特點。

· 高端樓盤，如花園洋房、別墅等主要從生活體驗，優(yōu)質(zhì)社區(qū)服務，生活環(huán)境以及情感方向入手，營造一種高端生活理念。

三、配圖

地產(chǎn)行業(yè)為了營造高端大氣的概念，往往采用項目效果圖、意境圖、生活暢想圖、城市規(guī)劃圖、裝修華麗的樣板間圖片 、金碧輝煌的售樓部圖片。簡而言之，就是沒有你想看的圖。

當然，這種方式也沒有什么好批判的，稍微美化是營銷的一種手段，給讀者營造一種高端大氣，溫馨美麗的家的氛圍。

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