標(biāo)題優(yōu)化中包含與匹配的問題

淘寶標(biāo)題優(yōu)化方面的介紹已經(jīng)不少了！這里，不想在去重復(fù)那些類同的信息，我們想討論一下，標(biāo)題優(yōu)化的目的，標(biāo)題優(yōu)化的目的很明顯就是獲得更多的流量。不過，想通過標(biāo)題獲得流量就未必那么簡單了，大部分人可以通過其他人的介紹去做自己的標(biāo)題，告訴我們怎么去寫關(guān)鍵詞，寫那些關(guān)鍵詞。可并沒有告訴我們，寫完這些關(guān)鍵詞，我們改如何去獲得這些關(guān)鍵詞的流量。不少人都會去說，我按照你說的方法去寫了關(guān)鍵詞，可為什么我沒有流量。即使是到離下架的最后一分鐘！

一，包含跟匹配的關(guān)系

我們以“女包包包包郵”為列子說明。如果按照正常的邏輯來計算，不考慮分詞系統(tǒng)的情況下，應(yīng)該拆分成“女包”“包包”“包郵”這三個關(guān)鍵詞。我們可以看到淘寶系統(tǒng)反饋的結(jié)果同樣也是也這三個關(guān)鍵詞為搜索條件。目前反饋的結(jié)果中，我們也看到了，女包，包包作為獨立的詞，沒有包郵，因為淘寶默認(rèn)跳轉(zhuǎn)到了免郵費這一欄里面。

得出一個結(jié)論

1.       標(biāo)題中包含了，女包，包包等關(guān)鍵詞才能被搜索到

2.       如果關(guān)鍵詞包含了，一些特定的關(guān)鍵詞，則會自動匹配到相應(yīng)的頁面。

這些變化說明了，不是所有的關(guān)鍵詞都可以被利用的，不是所有的關(guān)鍵詞都非要寫到標(biāo)題里面。

二，加空格跟不加空格的差異

標(biāo)題中到底加不加空格哪，很多人說不用，我們來接著看例子。我想說加不加要根據(jù)情況。適當(dāng)?shù)臄嗑溆欣谙M者閱讀也能幫助分詞，還有人認(rèn)為，很少有客戶去關(guān)心標(biāo)題的文字，圖片畢竟是圖片，文字是對圖片的解釋，實際上還是有不少的人對感興趣的圖片會閱讀標(biāo)題的！信不信由你。

同樣的一個關(guān)鍵詞，女包包包包郵，我給你修改成了“女包包 包包郵”在包包之間加個了空格！結(jié)果即立刻變了。你一定覺得原來加空格跟不加空格是有影響的吧，但是，我想告訴你，你只看到了表面。表面上看到，加個了空格是影響了，但是問題的關(guān)鍵是，淘寶的分詞系統(tǒng)吧“女包包包包郵”這個關(guān)鍵詞給切分成了“女包包”這個獨立詞在前面，所以，結(jié)果不同。但是標(biāo)題中，所有包含“女，包，郵”的標(biāo)題是不是都有機(jī)會獲得展示哪，我們看第二個產(chǎn)品的標(biāo)題，這個表中，僅僅包含了“包包郵費，女”被點亮的文字，都排在了后面。我們會有這個情況。后面在去解釋。

通過這個列子，我們發(fā)現(xiàn)了，在排序過程中，關(guān)鍵詞能不能被搜索到有個至關(guān)重要的條件，那就是，我們標(biāo)題中是不是“含有”這個關(guān)鍵詞，并且被系統(tǒng)識別“識別”出來。不是包含的所有關(guān)鍵詞都會被識別出來。因此，寫標(biāo)題的時候也不是去數(shù)據(jù)魔方找?guī)讉€關(guān)鍵詞然后寫到標(biāo)題里面就完事了。尤其是那些想獲得標(biāo)題中更多關(guān)鍵詞流量的人來說這個非常重要。

三，總結(jié)上面的特點

1.       通過上面的列子，我們總結(jié)下特點，當(dāng)標(biāo)題中含有一些特定關(guān)鍵詞的時候，比如包郵，特價，這個關(guān)鍵詞的意義并不大，因為不很少有客戶再去選擇跳轉(zhuǎn)到正常頁面。

2.       標(biāo)題中的關(guān)鍵詞跟特殊符號無關(guān)系，比如，空格，逗號，但是跟關(guān)鍵詞的緊密關(guān)系有很大的關(guān)系，因為“女包包包包郵”搜索的結(jié)果跟“女包 包包 包郵”的搜索結(jié)果是一樣，同樣關(guān)鍵詞的順序也是無關(guān)系的，比如“2012新款女裝”跟“女裝 2012 新款”的搜索結(jié)果是一樣！前提是系統(tǒng)識別出來了，這里，我們也發(fā)現(xiàn)了淘寶系統(tǒng)在分詞時候遵循的一個原則，那就是，當(dāng)某個關(guān)鍵詞被識別出來的時候，那么這個關(guān)鍵詞將不會再被拆分組成新的關(guān)鍵詞。比如“女包包 包包郵”中，“女包包”被識別出來，自然就沒有“女包”這個關(guān)鍵詞的出現(xiàn)。盡管“女包包”中包含了“女包”這個關(guān)鍵詞。其實在書寫關(guān)鍵詞的時候，關(guān)鍵詞之間的關(guān)系是很大的學(xué)問。如何書寫能幫助系統(tǒng)識別出來，我們想要的關(guān)鍵詞非常重要。不是所有的標(biāo)題中含有的關(guān)鍵詞都會被識別出來，當(dāng)然，如果標(biāo)題中的關(guān)鍵詞沒有被識別出來，自然也就無法獲得相應(yīng)的流量。這也是為什么，你看了很多標(biāo)題優(yōu)化的方法，但是在實際操作中并沒有獲得較好的效果原因之一吧。多一個字跟少一個字，有時候真的是質(zhì)的差距，關(guān)鍵詞在前面還是在后面也是差距的，如果在前面的關(guān)鍵詞被識別出來了，那么后面的關(guān)鍵詞就未必可以被識別了。同樣這個原則也適用于直通車。直通車跟寶貝的標(biāo)題有很大的關(guān)系，標(biāo)題跟搜索能不能展示有很大的關(guān)系。所以開車好的人自然也可以獲得很多自然流量。本質(zhì)上來說，通過直通車獲得更多的流量是完全可以并且能行得通。同樣的直通車做不好的人，標(biāo)題也不會好到那里！直通車會影響的自然搜索的排名是因為決定排名的因素是綜合的。直通車可以給這個綜合因素加分而已！

標(biāo)題優(yōu)化建議：當(dāng)你打算書寫一些關(guān)鍵詞的時候，首先正確的做法是吧想要書寫的關(guān)鍵詞羅列出來。并且對相應(yīng)的關(guān)鍵詞，進(jìn)行搜索測試下，一方面可以看到這個關(guān)鍵詞的競爭寶貝也就是難以程度，另外一方面評估自己是不是又能把這個關(guān)鍵詞的流量給吃進(jìn)來。當(dāng)然排名的因素是綜合的。