店鋪視覺入門 美工字體設(shè)計(jì)

每次出圖，做排版海景設(shè)計(jì)的時(shí)候都會(huì)被字體索困擾，想必大家也很疼。很多字體，襯線字體/非襯線字體找來找去。可能經(jīng)常用的就那幾個(gè)?？赡軙?huì)根據(jù)季節(jié)性做一兩個(gè)字體的調(diào)整。很多字體如同模特的一張臉。都代表著一種風(fēng)格，例如：七格格女裝/茵曼/韓都衣舍/裂帛/天使之城/阿芙/御泥坊……都有很多特別及個(gè)性的字體，當(dāng)然很多字體是比較難找的。就是為了保證唯一性和獨(dú)特性。

阿芙/多數(shù)字體為 手寫體+少量經(jīng)典方正黑體

手寫體字號(hào)大大小小，各不相同，風(fēng)格不一，隨性不拘一格，配以少量黑體，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐瑫r(shí)又有一種獨(dú)特的風(fēng)格體現(xiàn)。字體中帶著一種小清新！ 優(yōu)秀的字體+活動(dòng)文案+配圖。就能夠把你帶入場景當(dāng)中！

七格格/選用的字體均為國內(nèi)外經(jīng)典雜志字體！外國居多，VOGUE丶ELLE丶Harper’s Bazaar丶

當(dāng)然也有少量字體是國內(nèi)根本就沒有的，例如經(jīng)典的miller-banner字體是售價(jià)300美元 而牛逼且經(jīng)典的Didot全套系列字體也要150美元！ 七格格有很多經(jīng)典時(shí)尚的字體。就不一一列舉了！

為什么非要說字體呢，其實(shí)字體也是有態(tài)度，有性格的，其實(shí)和人一樣！

下面摘錄一段關(guān)于字體解析：

中英文字體的結(jié)構(gòu)分析

a. 同樣字號(hào)的實(shí)際大小不同，英文因?yàn)槎际亲帜?，字母的?gòu)成結(jié)構(gòu)非常簡單，屏幕最小可視像素為6px[代表字體：04字體]，中文則結(jié)構(gòu)復(fù)雜。屏幕最小可視像素為10px[MS明朝/MS UI Gothic]和11px[新細(xì)明體/ PMingLiU]

b. 英文的整體編排容易成段丶成篇，視覺效果比較自由活潑，有更強(qiáng)的不連續(xù)的線條感，容易產(chǎn)生節(jié)奏和韻律感。

中文整體編排容易成句丶成行，視覺效果更接近一個(gè)個(gè)規(guī)則的幾何點(diǎn)和條塊，不容易產(chǎn)生動(dòng)感的最主要的原因是因?yàn)檎麄€(gè)結(jié)構(gòu)是閉合的，筆劃張力的總和趨于零。

c. 英文的篇幅普遍比相同意義的漢字的篇幅要多，在設(shè)計(jì)時(shí)，英文本身更容易成為一個(gè)設(shè)計(jì)主體，而且因?yàn)橛⑽膯卧~的字母數(shù)量不一樣，在編排時(shí)，對(duì)齊左邊那么右邊都會(huì)產(chǎn)生自然的不規(guī)則的錯(cuò)落，這在中文編排時(shí)不太可能出現(xiàn)的，中文編排每個(gè)段是一個(gè)完整的”塊”，很難產(chǎn)生這種錯(cuò)落感。

d. 英文的結(jié)構(gòu)有大小不同的形狀，在字形設(shè)計(jì)上不可能排列在同一條直線上，如gjpqy等字母齊下方的沉降線，而bdfhkl字母上齊頂線，其它字母才齊上中線和下腳線。然而，英文編排時(shí)自然產(chǎn)生的錯(cuò)落其實(shí)并不是西方設(shè)計(jì)師所期望的，他們?cè)诩?xì)排文字對(duì)齊上花大量的時(shí)間來調(diào)整字距丶詞距丶行距丶段前距丶段后距等，使得段落更趨向于幾何形態(tài)。

如何處理banner中文字的構(gòu)成問題—-關(guān)鍵字：理解-分解-重構(gòu)

理解

在進(jìn)行文字的編排之前，首先要理解文字的內(nèi)容。見過很多設(shè)計(jì)師只注重版式美現(xiàn)而不關(guān)注文字內(nèi)容，文字一拿到手就開始編排，從不考慮文字在說什么，他們的原則是文字一定要服從于版式需要。這是不正確的設(shè)計(jì)方法，對(duì)于一條標(biāo)題，如果我們不去理解標(biāo)題所表述內(nèi)容，就很容易本末倒置。這也是設(shè)計(jì)師需要和需求方重點(diǎn)溝通的問題，并從中獲取需求方的關(guān)鍵字。

分解

根據(jù)主題關(guān)鍵字所傳達(dá)情感，分析字體本身的性格屬性，綜合畫面，對(duì)其分解；筆劃粗細(xì)與結(jié)構(gòu)丶留白丶重心之間的關(guān)系，這是活字設(shè)計(jì)中的一個(gè)綜合問題，并非一朝一夕就能掌握的，它不但對(duì)字的個(gè)性要有深刻的理解，而且還要具有非常敏銳的觀察力。尤其對(duì)于字體本身所設(shè)定出來的一個(gè)形象，或這種字體通常會(huì)在什么地方出現(xiàn)？見到這種字體會(huì)想到什么？這是視覺傳達(dá)中需要長期積累的。

重構(gòu)

字體的設(shè)計(jì)需要考慮到標(biāo)題整體組合在畫面的均衡性，在不破壞字體的基本識(shí)別前提下進(jìn)行再設(shè)計(jì)，使文字圖形化，字體類別中的襯線字體和無襯線字體（serif vs sans-serif），在組合的時(shí)候，不建議把無襯線類字體和有襯線類字體直接組合。

從心理模型可以看出，常規(guī)的組合排列中，無襯線字體比襯線字體的常規(guī)組合性更好一些，但處理的不好反而會(huì)呆板。

書法字體，因?yàn)闀ㄗ煮w經(jīng)過歷代書法家對(duì)字體的追求，使其結(jié)構(gòu)更加牢固，多一點(diǎn)少一點(diǎn)都會(huì)影響其本身的字型美感，且氣場較強(qiáng)，不適合太小的版式和過長的句子大量使用；學(xué)過書法的同學(xué)，或許深有體會(huì)，在中國書法里是十分講究“精”“氣”“神”，用語言無法表達(dá)情緒的時(shí)候，書法的字里行間卻能透露出來的氣場，也就是所謂字的性格。