初次鉆展投放成功要點(diǎn)

 素材審核通過后,一定要投放一次,檢驗(yàn)自己是否會成功投放鉆展哦,鉆展所有的高手都是從第一次設(shè)置計(jì)劃開始的,要勇敢的跨出第一步哦!

注:像高手學(xué)習(xí)第一次設(shè)置計(jì)劃日預(yù)算為該展位最低,高手也從小金額開始試投看問題出來的哦!

同時(shí)成功投放的賣家即可進(jìn)入鉆展中班學(xué)習(xí)更多技巧哦!!

案例：看70期賣家在小學(xué)期間的鉆展投放數(shù)據(jù)表現(xiàn):

素材: 

點(diǎn)擊成本進(jìn)步史：點(diǎn)擊成本從第一次的4元到第二次的14元，再到遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于均值水平的0.76元。

該茶葉類目的賣家的素材還有很大的進(jìn)步空間，僅是在計(jì)劃設(shè)置上引入精準(zhǔn)流量，點(diǎn)擊成本就控制的還不錯(cuò)哦！

我們從上面的表格中可以清楚看到，點(diǎn)擊成本不是一步到位的，在這點(diǎn)擊成本的背后是需要努力的——通過成功投放、獲取到鉆展數(shù)據(jù)、通過數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)問題解決問題才獲取到的哦！

如您的素材比他好，是不是就更有信心跨出第一步啦！！

素材沒有審核通過的，趕緊上傳素材！！——新手素材制作、審核解答：

http://bbs.taobao.com/catalog/thread/14181510-263021733.htm

有素材審核通過了，就趕緊做計(jì)劃哦，那樣離高手也會更靠近一步！

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新客戶剛開通鉆展后，主要注意以下幾點(diǎn)，能在新手期把握好鉆展的投放咯!

一、計(jì)劃設(shè)置成功案例

二、素材優(yōu)化成功案例

三、智能優(yōu)化版（黑盒）成功案例

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首先， 根據(jù)自己的推廣目的來選擇鉆展的投放類型，也可以2個(gè)都試試，哪個(gè)更加適合自己。

品牌展位版競價(jià)入口：點(diǎn)擊后， 選擇；這里是按單個(gè)展位來競價(jià)的哦，大部分流量在淘寶站內(nèi)。 只會在一個(gè)展示位上展示你的推廣圖片。

智能優(yōu)化版入口（唯一入口）：點(diǎn)擊 后，選擇 即可；這里適合品牌類賣家，或者想更多流量來自外網(wǎng)（新流量），是以定向?yàn)橹?，沒有展示位可以選擇，一個(gè)計(jì)劃中放多張不同尺寸的素材，有機(jī)會就會展現(xiàn)；優(yōu)勢：CPM價(jià)格低，曝光大。

一、品牌展位版成功案例

1、計(jì)劃設(shè)置

案例一：鉆展新手競價(jià)設(shè)置要點(diǎn)

第一次的投放只要按照新手出價(jià)比例來設(shè)置出價(jià)，同時(shí)明確自己的推廣目的（精準(zhǔn)流量出價(jià)設(shè)置：高溢價(jià)，低千次展現(xiàn)價(jià)格；寬泛流量出價(jià)設(shè)置：低溢價(jià)高千次展現(xiàn)價(jià)格）；

第一次設(shè)置未注意的點(diǎn)，可能在你身上也會出現(xiàn)；（此案例建立在素材OK的情況下）

類目：女鞋，預(yù)算：500元

以上的競價(jià)總價(jià)是5+5.9=10.9元，那么最終大部分流量來自群體或通投，

且客戶的最終點(diǎn)擊成本：1.83元

以上的注意點(diǎn)都注意到以后的設(shè)置：

此計(jì)劃設(shè)置投放完畢以后，請看數(shù)據(jù)結(jié)果：

(由于時(shí)間差問題，現(xiàn)在截圖的系統(tǒng)提示的CPM價(jià)格不一樣，請按現(xiàn)在的系統(tǒng)提示出價(jià)即可）：

流量基本來自精準(zhǔn)定向訪客和興趣點(diǎn)，點(diǎn)擊成本均值在：0.7元。

上圖中的群體由于數(shù)據(jù)過少,無參考意義,您也可以3個(gè)定向一起做,最后看定向報(bào)表,哪個(gè)點(diǎn)擊率高,點(diǎn)擊成本低就可以保留下,且繼續(xù)優(yōu)化進(jìn)行投放.

2、素材優(yōu)化

案例二、優(yōu)化素材案例（此案例建立在計(jì)劃設(shè)置OK的情況下）

第一次投放的素材：點(diǎn)擊成本1.2元

參考優(yōu)秀素材，看排版和字體，再搭配自己產(chǎn)品的特點(diǎn)、賣點(diǎn)重新制作多張素材測試后最低點(diǎn)擊成本：0.67元

測試后找到最高的點(diǎn)擊率素材繼續(xù)投放，且延伸高點(diǎn)擊率素材繼續(xù)做測試，避免點(diǎn)擊率用到一段時(shí)間下滑，馬上有素材可以替換。

二、智能優(yōu)化版成功案例

案例三、

3、以精準(zhǔn)人群作為投放重點(diǎn)

類目：女裝

智能優(yōu)化版不是按展示位來進(jìn)行展現(xiàn)的，是在你設(shè)置的定向下，有機(jī)會就展現(xiàn)，計(jì)劃設(shè)置中可以放多種尺寸素材，作為新客戶建議以300*250的素材作為主要尺寸進(jìn)行推廣；

請看客戶素材設(shè)置：

計(jì)劃設(shè)置：一般情況建議按系統(tǒng)提示出價(jià)，如想要大部分流量來自定向，千次展現(xiàn)價(jià)格自己調(diào)低即可。

在設(shè)置上面，是以定向?yàn)橹?，一般情況，

做訪客定向——智能優(yōu)化版的計(jì)劃要填寫自己的店鋪主旺旺號在系統(tǒng)中即可。

做興趣點(diǎn)定向——智能優(yōu)化版的計(jì)劃要填寫自己對應(yīng)的推廣的品的興趣點(diǎn)，單品（單品興趣點(diǎn)對應(yīng)即可），全店首頁推廣（店鋪內(nèi)的多個(gè)單品的興趣點(diǎn)可以一起放在一個(gè)計(jì)劃中）。

數(shù)案例據(jù)報(bào)表：

點(diǎn)擊成本控制在4毛左右，結(jié)算價(jià)格是按下一家的出價(jià)+0.01元來扣費(fèi)，系統(tǒng)提示的出價(jià)可以等于或高于，絕對不能低于系統(tǒng)提示出價(jià)哦。

客戶的定向報(bào)表大部分來自精準(zhǔn)訪客定向，原因出價(jià)原則是高溢價(jià)低底價(jià)的方式來出價(jià)的哦。

三.如何上傳素材（素材是品牌展位版和智能優(yōu)化版通用的哦）

1）登陸鉆展后臺，http://zuanshi.taobao.com/web/index.html

2）點(diǎn)擊創(chuàng)意頁面里的新增創(chuàng)意，如圖所示：

3）在跳出頁面進(jìn)行操作即可，如下圖

4）上傳成功后，等待審核小2審核，審核通過即可創(chuàng)建計(jì)劃，計(jì)劃創(chuàng)建完成后，就可以展示獲取流量啦！

小結(jié):

新手建立品牌展位版計(jì)劃的要點(diǎn):

1、  在玩溜鉆展前，預(yù)算按該展位最低日預(yù)算出價(jià)，最大不要超過500/計(jì)劃

2、  精準(zhǔn)流量獲取遵照高溢價(jià)，低千次展現(xiàn)出價(jià)設(shè)置

3、  群體、訪客、興趣點(diǎn)出價(jià)的比例可按小二指引設(shè)置

4、根據(jù)定向報(bào)表保留高點(diǎn)擊率定向繼續(xù)投放，且繼續(xù)優(yōu)化（例如訪客）

5、根據(jù)創(chuàng)意報(bào)表保留高點(diǎn)擊率素材，且繼續(xù)延伸高點(diǎn)擊率素材進(jìn)行測試，去差取優(yōu)

以上2位品牌展位版賣家鉆展第一次投放和優(yōu)化后投放的數(shù)據(jù)效果是不一樣的,新手只要把握好,計(jì)劃設(shè)置的出價(jià)比例,素材多做,多堅(jiān)持測試即可把點(diǎn)擊成本降低下來;

新手建立智能優(yōu)化版計(jì)劃的要點(diǎn):

1、  在玩溜鉆展前，單個(gè)計(jì)劃最大不要超過500/計(jì)劃

2、  精準(zhǔn)流量獲取遵照高溢價(jià)，低千次展現(xiàn)出價(jià)設(shè)置

3、  千次展現(xiàn)出價(jià)、群體、訪客、興趣點(diǎn)出價(jià)直接按系統(tǒng)提示出價(jià)即可

4、根據(jù)定向報(bào)表保留高點(diǎn)擊率定向繼續(xù)投放，且繼續(xù)優(yōu)化（例如訪客）

5、根據(jù)創(chuàng)意報(bào)表保留高點(diǎn)擊率素材，且繼續(xù)延伸高點(diǎn)擊率素材進(jìn)行測試，去差取優(yōu)

如您還在觀望,那么請立刻行動做素材上傳等待審核通過建立計(jì)劃,在實(shí)踐中進(jìn)步是最快滴!

如您被自己第一次的投放數(shù)據(jù)就放棄鉆展了,請參考以上信息,誓必要做好鉆展點(diǎn)擊成本為目的繼續(xù)前進(jìn).

注意哈：