鉆展推廣如何確保買到流量

 有預(yù)算，有競價，但為什么錢沒花出去！

沒花錢就代表推廣沒有展示在買家面前，無法獲取到點擊，等于沒有做推廣哦！

做好鉆展三部曲：

第一階段：成功引流（根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化投放設(shè)置）

第二階段：點擊成本可控（輕松獲取目標精準引流）

第三階段：關(guān)注轉(zhuǎn)化（流量有了，關(guān)注轉(zhuǎn)化才是靠譜的）

一步一步來，心急吃不了熱豆腐滴～

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投放推廣后的第一目標，就是一定要獲取到足夠的數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)反饋，推廣投放是否達到您的目標。

接下來我們從設(shè)置這個層面聊一聊如何設(shè)置能成功獲取到流量。

未獲取到足夠流量判斷步奏：

第一步判斷：推廣位

第二步判斷：定向是否過窄

第三步判斷：是否出價過低

一、      要選擇流量多而穩(wěn)定的位置

                                                                                                                                      。

品牌展位版：參考推廣位的日均點擊量和日均瀏覽量

在您發(fā)現(xiàn)錢沒花出去的第一情況，

請先檢查推廣位選擇是否正確，請去看下展示位資源點“參加出價”后出現(xiàn)以下內(nèi)容：

一般來說內(nèi)頁頻道的位置流量都不多，以家居頻道為例

昨日的總PV 才42800個，按CPM算這個位置一共只有42.8個CPM

您按一個cpm10元競價，只要430元就可以將流量買光，另有前提10元/cpm競價你必須排名第一才可以，就算您有更多的預(yù)算，選擇這種類型的位置，錢花不出去，推廣效果也達不到目的。

建議在錢沒花出去的時候第一步先看推廣位選擇是否有問題，一定要優(yōu)先尋找流量多且穩(wěn)定的位置；

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以下位置給大家推薦，流量穩(wěn)定并性價比高的展位：

除淘寶首頁的流量外，淘寶內(nèi)頁大流量展位：

 小結(jié)：

查看推廣位選擇有問題——重新選PV量日均在百萬級別的，做好素材審核通過再建立計劃！

查看推廣位無問題——接下來第二步看定向設(shè)置是否過窄導(dǎo)致未購買到足夠流量！

二、      查看定向設(shè)置是否過窄

品牌展位版計劃設(shè)置判定：

 地域：建議全選，除非你產(chǎn)品的地域局限性非常強；

時間：如果就選黃金時間段，那么競價又低肯定買不到流量，建議為了能看到不同時段的數(shù)據(jù)反饋，最好全選，或者選8-24點，第二天看時段報表再決定投放的時段，或到了某個時段進行適當調(diào)整價格。

訪客定向：可以直接寫種子店鋪；如果只做自定義訪客，必須寫滿100家（每家店鋪都是流量有限的），少了沒流量。

興趣點定向：注意圈定人數(shù)，最好不要少于1000W，真的很少就多用訪客定向去補充流量。

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小結(jié)：

查看發(fā)現(xiàn)定向設(shè)置有問題—請及時放寬定向設(shè)置再進行投放！！

查看發(fā)現(xiàn)定向設(shè)置無問題——接下來第三步看出價是否過低導(dǎo)致沒買到流量??！

三、出價過低

品牌展位版出價設(shè)置過低判斷：

如果您的計劃設(shè)置出價和上面這系統(tǒng)提示的低或者低很多多，且沒有花完您預(yù)算，

就是出價過低導(dǎo)致的，可直接按照上面的出價方法來計算即可。

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注意：

群體的溢價出價：昨日推廣位類目均值-千次展現(xiàn)價格即可

訪客和興趣點的溢價出價：

1、提示價格為過去7天該推廣位結(jié)合類目的平均出價，建議出價為提示價格的1.1倍

2、提示價格包含了底價，所以填寫溢價的時候，需先減去底價

3、如圖：訪客定向溢價應(yīng)填：12.97*1.1-1（千次展現(xiàn)價格）=13.27

小結(jié)：

查看發(fā)現(xiàn)出價設(shè)置有問題—請及按上面截圖所示的提示出價來設(shè)置?。?/span>

 看了那么多，是不是已經(jīng)知道自己為什么流量沒有買到啦，趕緊修改計劃設(shè)置試試吧。

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總結(jié)：

1.     選擇流量多而穩(wěn)定的推廣位作為主推

2.     價格設(shè)置要參考當前競價情況，價格設(shè)置建議可以參考系統(tǒng)提示出價，設(shè)置價格不要過低。

3.     興趣點定向圈定人數(shù)不宜過少、訪客定向自定要要寫滿100家店鋪

看完了那么多，恍然大悟沒？趕緊去實際操作試試咯！