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作者：巨人電商

如何做鉆展視頻廣告貼片

POST TIME:2020-10-24

　　隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電視的火爆，流量碎片化趨勢的逐漸加強(qiáng)，很多商家為了實(shí)現(xiàn)更多的展示，吸引用戶的關(guān)注，都盡量把更為精準(zhǔn)的商品展現(xiàn)在買家們的面前。鉆展升級4.0推出站外投放的視頻廣告貼片，能有效地提高全網(wǎng)品牌營銷曝光率。如何做鉆展視頻廣告貼片？下面，小編給大家講述下鉆展視頻廣告貼片的后臺定向操作步驟吧！　　視頻新形勢的鉆展站外推廣，可運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)視頻前后的短片，在短時(shí)間內(nèi)將品牌和產(chǎn)品信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的傳播平臺，即“視頻貼片”，這是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的一種。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)有數(shù)千位淘寶掌柜加入到視頻展現(xiàn)當(dāng)中。 　?。ㄒ唬┽槍σ曨l貼片資源位進(jìn)行優(yōu)化　　1、獨(dú)立計(jì)劃——創(chuàng)建和管理更加便利　?。?)流量價(jià)格便宜，而且可以進(jìn)行多個媒體的程序化購買；　　（2)互動創(chuàng)意展現(xiàn)，提高視頻流量價(jià)值；　?。?)淘寶用戶的數(shù)據(jù)打通，更豐富的報(bào)表指標(biāo)體系衡量廣告投放效果。　　2、視頻主題定向——重點(diǎn)流量集中獲取　?。?） 結(jié)合視頻特征的獨(dú)立主題定向，多維度判斷客戶價(jià)值；

　?。?） 視頻主題定向的標(biāo)簽體系。

　　掌柜根據(jù)事情情況的需要選擇對應(yīng)關(guān)聯(lián)的視頻主題定向，使流量精準(zhǔn)度最大化。當(dāng)維度圈定后系統(tǒng)后，將提示所覆蓋流量，要保證流量的基數(shù)，過窄的話將容易導(dǎo)致定向較少而展現(xiàn)不足。

　?。?）廣告主選取關(guān)聯(lián)視頻主題規(guī)則：

　　1）可選“每周上榜電視劇”，也可選“制定電視劇”，但是同一級標(biāo)簽只能選一個?！　?）可選熱門電影、熱門電視，但不能選擇熱門電影；　　3）若廣告主A選擇了“熱門電視劇C”，廣告主B也選擇了“熱門電視劇C”。一個星期后，二級標(biāo)簽中C下線，但是對選擇了該標(biāo)簽的廣告主B來說，該標(biāo)簽還會繼續(xù)保留一個月的有效時(shí)間。對廣告主A來說，二級標(biāo)簽中不再看到電視劇C。　?。?） 視頻主體定向的溢價(jià)出價(jià)：針對不同群體多出的溢價(jià)，以保證定向流量?！　?、視頻互動——品牌+單品展示

    　15秒視頻中增加互動窗口，左側(cè)提拉門會對單品進(jìn)行展示，其中選擇單品詳情就可看到右邊單品大圖，單品套單品的方式能增強(qiáng)視頻播放過程中的CTR。 右下角“收藏”鍵將潛在客戶一鍵收入，如瀏覽器已登錄淘寶，點(diǎn)擊收藏收藏成功；若偽登錄登記后則跳轉(zhuǎn)landing頁。大大提升品牌曝光效果。

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　　4、報(bào)表解讀——獨(dú)立報(bào)表，清晰可見　?。?）賬戶報(bào)表　　統(tǒng)計(jì)指標(biāo)包括：展現(xiàn) 、點(diǎn)擊、消耗、千次展現(xiàn)成本、觸達(dá)用戶；　?。?）獨(dú)立視頻廣告報(bào)表，視頻廣告匯總報(bào)表　　統(tǒng)計(jì)指標(biāo)包括：展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消耗、點(diǎn)擊率、千次展現(xiàn)成本、觸達(dá)用戶、觸達(dá)頻次、互動率、展示獨(dú)立訪客、收藏UV；

　?。?）新增7天和15天的展示訪客可長周期查看視頻計(jì)劃推廣的后續(xù)效果，這樣可以方便用戶去判斷視頻的品牌價(jià)值。

　?。ǘ┖笈_同步設(shè)置步驟

　　第一步：進(jìn)入BP后臺-新建營銷計(jì)劃，選擇“視頻廣告”，所有視頻前貼和暫停頁的資源將獨(dú)立區(qū)分；

　　第二步：設(shè)置計(jì)劃單元，新增視頻資源位并做好出價(jià)設(shè)置，所有資源均是前貼、后貼，各類貼片的15秒資源位；

　　 設(shè)置定向，視頻campaign中針對視頻獨(dú)立定向，可對電視劇、電影、綜藝、動漫和熱門演員進(jìn)行定向勾選，獲取精準(zhǔn)流量。注意“每周上榜電視劇”和“制定電視劇”不可同時(shí)勾選。

　　對視頻主題定向下的不同緯度分別進(jìn)行溢價(jià)，溢價(jià)規(guī)則可參考系統(tǒng)或者對于某一特定群體的流量價(jià)值出價(jià)，確保拿到精準(zhǔn)流量?！　〉谌剑荷蟼饕曨l創(chuàng)意

　　根據(jù)投放資源位對應(yīng)選擇創(chuàng)意類型，視頻等級不限。

　?。ㄈ┮曨l媒體及素材要求

　　如何做鉆展視頻廣告貼片？以上方法步驟及注意事項(xiàng)，賣家要做鉆展視頻貼片廣告就得注意了。更多淘寶經(jīng)驗(yàn)分享，請繼續(xù)關(guān)注（https://）。
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