蘇寧搶注“818發(fā)燒”商標(biāo)不奇怪，其實(shí)得力集團(tuán)早已下手

引言

早幾年，電商造節(jié)引爆零售市場(chǎng)，每逢網(wǎng)購(gòu)大促，各大電商必定火力全開。

根據(jù)曝光的商標(biāo)清單，本次蘇寧易購(gòu)注冊(cè)的商標(biāo)名稱包括“全民八一八發(fā)燒節(jié)”、“818發(fā)燒節(jié)”等，而商標(biāo)范圍則涵蓋與營(yíng)銷相關(guān)的整個(gè)第35類。

然而，這并不奇怪。

繼“雙11”與京東“618”商標(biāo)被紛紛搶注后，日前有法律人士貼出注冊(cè)商標(biāo)清單，證實(shí)蘇寧易購(gòu)也以店慶日為標(biāo)識(shí)，提交了“全民八一八發(fā)燒節(jié)”的相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，為年度的818電商大促打上蘇寧烙印。

早幾年，電商造節(jié)引爆零售市場(chǎng)，每逢網(wǎng)購(gòu)大促，各大電商必定火力全開。而隨著電商三強(qiáng)格局逐漸穩(wěn)固，整體布局和平臺(tái)玩法漸次成熟，蘇寧易購(gòu)818、天貓雙11、京東618三大節(jié)則演變?yōu)殡娚毯缽?qiáng)“秀”的絕佳時(shí)點(diǎn)。

根據(jù)曝光的商標(biāo)清單，本次蘇寧易購(gòu)注冊(cè)的商標(biāo)名稱包括“全民八一八發(fā)燒節(jié)”、“818發(fā)燒節(jié)”等，而商標(biāo)范圍則涵蓋與營(yíng)銷相關(guān)的整個(gè)第35類。然而在國(guó)家商標(biāo)局網(wǎng)站和權(quán)大師均查不到相關(guān)信息，說(shuō)明該商標(biāo)在保密期內(nèi)，還未公開。

蘇寧方面相關(guān)人士表示，從去年開始，電商的節(jié)點(diǎn)促銷就已經(jīng)擺脫了“降價(jià)”的標(biāo)簽，品類完善、金融支持、物流支撐，以用戶全流程滿意為目的，電商進(jìn)入品牌實(shí)效期。此外，隨著蘇寧國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的延伸與海外版圖的拓展，蘇寧申請(qǐng)注冊(cè)“818”商標(biāo)，也是著手建立長(zhǎng)效商標(biāo)防護(hù)機(jī)制的動(dòng)作之一。

過(guò)去的一年，蘇寧在著力打造一個(gè)差異化、年輕的品牌。818“發(fā)燒”的概念也直指年輕的電商用戶群體，把每年的8月18日打造成蘇寧的品牌節(jié)，能在消費(fèi)者的印象中形成818與蘇寧的對(duì)應(yīng)聯(lián)系，意在加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)蘇寧的品牌認(rèn)知與忠誠(chéng)。

與此同時(shí)，在權(quán)大師上查詢到得力集團(tuán)早在今年三月已經(jīng)下手818關(guān)鍵詞，這說(shuō)明大公司在商標(biāo)領(lǐng)跑商業(yè)的領(lǐng)域上，已經(jīng)有了超前的趨勢(shì)判斷，其商標(biāo)注冊(cè)涵蓋35類（廣告營(yíng)銷）、38類（通信服務(wù)）、41類（教育娛樂(lè)）：

從商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)間和涵蓋類別來(lái)說(shuō)，得力集團(tuán)一是抱到蘇寧的大腿，將來(lái)便于搭上蘇寧818發(fā)燒節(jié)的順風(fēng)車，擴(kuò)大得力品牌的影響力；二是38和41類相互配合，線下活動(dòng)和線上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都覆蓋到了，商業(yè)布局的基礎(chǔ)已經(jīng)具備；三是不足之處在于，從長(zhǎng)達(dá)十年的商標(biāo)有效期來(lái)說(shuō)，前瞻性還需要提升，從商標(biāo)類別來(lái)講，09類（軟件程序）應(yīng)在商標(biāo)保護(hù)的范疇內(nèi)。

這個(gè)鮮活的案例，小伙伴兒們，你們看懂了么？

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