雙十一,天貓魔盒聯(lián)合變形金剛升級超級IP賦能

　　聽說，雙11全球狂歡節(jié)，天貓魔盒變形金剛定制版將上市，目前，產(chǎn)品處于高調(diào)預(yù)售階段，借助變形金剛這一超級IP，定制版天貓魔盒實(shí)現(xiàn)IP賦能升級。

　　天貓魔盒聯(lián)合變形金剛，嵌入C2B模式，基于消費(fèi)者需求引導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)，提供多維度服務(wù)，成為阿里家庭娛樂生態(tài)鏈條中的重要角色。

　　跨界合作，超級IP賦能

　　作為全球性的超級IP，自1984年開始，孩子寶創(chuàng)作的《變形金剛》風(fēng)靡全球，加之《變形金剛5》計(jì)劃于明年6月在北美地區(qū)上映，天貓魔盒與變形金剛此番強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，無疑為這場跨界合作增添了豐富的想象空間。

　　定制版天貓魔盒，升級了IP賦能，成為阿里數(shù)娛布局客廳戰(zhàn)略中的一大亮點(diǎn)。10月12日，阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字娛樂事業(yè)部、優(yōu)酷聯(lián)合舉辦“視無界，見未來——阿里巴巴家庭娛樂戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”，而作為特殊的戰(zhàn)略角色，天貓魔盒變形金剛定制版酷炫登場。

　　據(jù)悉，變形金剛版天貓魔盒，分為擎天柱定制版和大黃蜂定制版，目前，產(chǎn)品已經(jīng)預(yù)售，并推出了變形“三重禮”，今年的天貓雙11全球狂歡節(jié)將正式上市銷售。

　　從外觀上，整個(gè)天貓魔盒與擎天柱、大黃蜂形象天然合一，突破了原有產(chǎn)品調(diào)性，升級為超級IP的熱門產(chǎn)品。除了外觀定制體現(xiàn)的無縫融合以外，未來，伴隨著變形金剛超級IP電影的上映，定制版的天貓魔盒將提供多項(xiàng)特色服務(wù)，包括專屬活動(dòng)、大數(shù)據(jù)粉絲營銷、邊看邊X、宣發(fā)互動(dòng)等多維度IP合作，全力釋放變形金剛這一超級IP的賦能。

　　“變形金剛作為全球流行文化的標(biāo)志，早已超越了動(dòng)漫玩偶的范疇，而聯(lián)合阿里巴巴在電商、影視、音樂、游戲、少兒教育和云服務(wù)等領(lǐng)域的能量，天貓魔盒變形金剛限量版在阿里家庭娛樂戰(zhàn)略中扮演特殊的角色?！睏顐|指出。

　　C2B模式，引導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)

　　天貓魔盒聯(lián)合變形金剛，升級IP賦能，看似是一場跨界的聯(lián)合合作。事實(shí)上，在阿里數(shù)娛與華數(shù)、CIBN兩大牌照方合作的阿里家庭娛樂旗下終端產(chǎn)品矩陣中，定制版天貓魔盒是最為值得關(guān)注的一員，其嵌入了C2B模式，將原來由商家開發(fā)商品引導(dǎo)用戶需求，轉(zhuǎn)為基于用戶需求開發(fā)產(chǎn)品。

　　首先，在內(nèi)容方面，以海量、多維度的內(nèi)容，滿足并匹配個(gè)性化家庭用戶。

　　變形金剛定制魔盒誕生，讓兩者做到了一次內(nèi)容的真正融合。定制版魔盒，囊括了變形金剛動(dòng)畫全系列，囊括高達(dá)500集正版動(dòng)畫、1萬分鐘影庫等海量媒資，都將通過天貓魔盒來呈現(xiàn)。

　　這背后，是阿里巴巴家庭娛樂戰(zhàn)略的愿景的體現(xiàn)——構(gòu)建“華人華語地區(qū)家庭娛樂第一內(nèi)容分發(fā)平臺”。目前，阿里巴巴打造了業(yè)界最豐富的大屏片庫，累計(jì)電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫、新媒體等內(nèi)容超107.6萬集，而天貓魔盒涵蓋90%一線/準(zhǔn)一線(除湖南衛(wèi)視)綜藝版權(quán)內(nèi)容、80%強(qiáng)檔衛(wèi)視及CCTV獨(dú)播大劇版權(quán)內(nèi)容、100%SBS、TVB、BBC三大海外電視臺獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容。

　　在提供海量內(nèi)容的同時(shí)，阿里數(shù)娛通過與內(nèi)容提供方的緊密合作，做到內(nèi)容的多維度細(xì)分，如少兒、資訊、VR、網(wǎng)絡(luò)自制劇及綜藝等，滿足用戶日趨個(gè)性化和多元化的內(nèi)容需求。

　　其次，用戶多層次價(jià)值需求的開發(fā)，也已從單一被動(dòng)的視頻為主，升級為游戲、支付、社交等多場景的內(nèi)容推介及互動(dòng)。目前，變形金剛定制魔盒提供幾百款大屏體感游戲，包括兒童學(xué)習(xí)、健身運(yùn)動(dòng)，以及提供海量高性價(jià)比商品，體驗(yàn)“邊看邊淘”。

　　截止目前，阿里巴巴擁有家庭娛樂日活躍可運(yùn)營用戶超2000萬，日均視頻播放量約2.4億，用戶日均在線時(shí)長近3.9小時(shí)。通過用戶使用行為追蹤，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，阿里巴巴實(shí)現(xiàn)了針對大屏用戶精細(xì)化的服務(wù)和個(gè)性化內(nèi)容的推薦，為品牌構(gòu)建了基于阿里生態(tài)的營銷閉環(huán)。