賣家如何創(chuàng)建完整的鉆展投放計劃？

　　如何創(chuàng)建鉆展投放計劃?鉆展全面升級，新手掌柜們可能還不是很熟悉如何創(chuàng)建鉆展投放計劃，創(chuàng)建鉆展推廣的計劃，主要分為幾個步驟，也不難掌握，接下來，我們就來看一下，如何創(chuàng)建一個完整的鉆展投放計劃。

　　一、新建營銷計劃

　　展示網(wǎng)絡，指的是淘內(nèi)淘外的展示類廣告，明星店鋪，指的是淘寶搜索和展示型廣告，當搜索店鋪關鍵詞時展現(xiàn)在搜索結果頂部;視頻網(wǎng)絡，指的是視頻貼片，視頻資源類廣告計劃，適合品牌營銷。

　　一般常用的會選擇展示網(wǎng)絡計劃，進行創(chuàng)建，接下來將介紹如何創(chuàng)建展示網(wǎng)絡計劃。

　　二、填寫計劃基本信息

　　(一)、 “選擇推廣方式”。

　　1、“出價方式”，分成“按點擊付費的CPC”投放模式和“按千次展現(xiàn)付費的CPM”投放方式。

　　· 按點擊付費，即按圖片單次點擊出價，展現(xiàn)不另外扣費;

　　· 按千次展現(xiàn)付費，即按圖片千次展現(xiàn)出價，點擊不另外付費。

　　2、選擇出價方式為CPM后，投放類型中分成“自定義創(chuàng)建方案”和“系統(tǒng)推薦方案”兩種。

　　自定義創(chuàng)建方案，是商家自主設置定向、資源位和出價;

　　系統(tǒng)推薦方案，是系統(tǒng)將根據(jù)您選擇的投放場景，為您自動推薦與您店鋪匹配度較高的定向人群和資源位，快速生成投放方案。

　　(二)、計劃基本信息

　　1、填寫計劃名稱、每日預算、投放日期、投放方式。

　　采用按點擊付費CPC每日預算最低不能少于30元，采用按點擊付費CPM每日預算最低不能少于300元

　　選擇投放方式，分成盡快投放和均勻投放。

　　l 盡快投放：當遇到符合定向條件的流量時，計劃就會參與競價，直到計劃預算全部消耗完畢。

　　l 均勻投放：系統(tǒng)將預算分配到每個小時，每個小時預算用完的時候計劃自動暫停，到下一個小時再開啟，保證每個小時都有展現(xiàn)。

　　2、地域和投放時段的設置

　　可以參考我們自己店鋪顧客的成交地域和成交時間高峰來做設置。

　　(三)、設置推廣單元

　　一個計劃可以添加多個不同的推廣單元，在推廣單元中，我們需要設置定向人群、資源位和出價。此次介紹將重點詳述選擇“自定義創(chuàng)建方案”的推廣單元設置。

　　目前有群體定向、訪客定向、興趣點定向三種定向方式，一般來說定向的精準度為訪客>興趣點>群體>通投，因此我們建議只設置訪客(自主添加店鋪)和興趣點定向(興趣點不宜過多，最多設置2-3個)，新手先不做群體定向。

　　· 群體定向：綜合消費者歷史瀏覽、搜索、收藏、購買行為，確定消費者當前最可能點擊的商品類型和價格偏向，提煉出21種主流商品類型;每種產(chǎn)品類型有高中低3種價格傾向。特點：較廣泛，當然精準度較低，需要大流量時可選用。

　　· 訪客定向：綜合消費者歷史瀏覽、收藏、購買等行為，確定消費者與店鋪的關聯(lián)關系。廣告主選定店鋪ID，系統(tǒng)可以向與選定的店鋪有關聯(lián)的訪客投放廣告。優(yōu)點：可以一次定向較精準的目標人群。維護店鋪的老客戶并同時共享競爭對手客戶和潛在客戶。

　　· 興趣點定向：興趣點定向和群體定向的原理基本相當，但興趣點更精準，可精確到葉子類目和部分二級類目， 可選擇興趣點個數(shù)高達1500個。優(yōu)點：可以一次定向較精準的目標人群，定向直達細分類目。

　　操作步驟：

　　①填寫推廣單元名稱、選擇定向：

　　定向都是自主可選，不是每個定向都必須要設置!新手建議先關閉通投、群體，先設置最為精準的訪客定向。

　?、谠O置訪客定向：

　　自主添加店鋪——輸入若干個店鋪的旺旺ID后，直接定向這些店鋪的訪客。

　　種子店鋪——通過輸入的種子店鋪，系統(tǒng)為你推薦與該店鋪相似風格的相關店鋪的訪客進行定向，建議填寫1個;

　　自主添加店鋪建議多寫幾個店鋪，注意圈定人數(shù)不能太少，在10w~20W左右為佳。自主店鋪一般比種子店鋪更為精準，如果種子店鋪效果不好，也可不設置。

　?、墼O置興趣點定向：

　　興趣點定向流量相對訪客較大，精準度也次之。

　　可以輸入某個店鋪旺旺來獲取相應興趣點，一般輸入自己的店鋪旺旺即可!也可以直接直接搜索關鍵詞，添加相應的興趣點。

　　建議：由于興趣點流量相對較大，不要把系統(tǒng)推薦的所有興趣點都一起添加，一般來說推廣什么產(chǎn)品，就添加最相關的幾個興趣點，數(shù)量在2-3個即可。

　?、芴砑淤Y源位

　　根據(jù)第一步已經(jīng)選擇好的資源位，在這里可以選擇已收藏的位置，或者直接搜索。

　?、莩鰞r：

　　參考各個定向上每個資源位的建議出價即可，在投放過程中按照獲取流量多少來調(diào)整。

　　(四)添加創(chuàng)意

　　從創(chuàng)意庫中選擇已經(jīng)審核通過的鉆展創(chuàng)意進行添加，保存該推廣單元，并且在一個計劃中可以創(chuàng)建更多推廣單元。

　　(五)完成

　　點擊保存以后，一個計劃就設置完成了哦!

　　以上就是鉆展投放計劃的創(chuàng)建，希望能夠幫助到各位賣家朋友!

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