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一鍵登錄我的賬戶,隨時(shí)查看您當(dāng)前位置 : 首頁(yè) 電商百科 淘寶新品如何做銷(xiāo)量破千?只需四周!
新品運(yùn)營(yíng)是比較重要的一個(gè)工作,但是很多賣(mài)家都做不好,甚至是搞砸了,想要獲得新品流量扶持,就需要做好第一個(gè)月的數(shù)據(jù),今天開(kāi)淘小編就跟大家說(shuō)一說(shuō)一個(gè)新品要怎么操作才銷(xiāo)量破千!
一、第一周
因?yàn)榈谝恢?,淘寶新品上架是沒(méi)有數(shù)據(jù)的,銷(xiāo)量、評(píng)論完全沒(méi)有。所以這個(gè)時(shí)間段,點(diǎn)擊率是檢驗(yàn)?zāi)愕膶氊愂欠袷湛蛻魵g迎的一個(gè)很關(guān)鍵的數(shù)據(jù)。所以,我們的關(guān)鍵詞一定要精準(zhǔn),主圖優(yōu)化一定要到位。在發(fā)布寶貝之前我們一定要做好優(yōu)化。所有的靠感覺(jué),都是耍流氓。如果你的優(yōu)化不到位,就算是有了流量,那也不會(huì)持續(xù)。以下的優(yōu)化雖然是老生常談,但是也是一定需要做的:
1、首先是產(chǎn)品
被客戶接收的產(chǎn)品,才是好的產(chǎn)品。對(duì)于產(chǎn)品,一定要了解,或者走心?,F(xiàn)在很多的賣(mài)家基本在第一步就失敗。淘寶最為一個(gè)品類(lèi)最多的電商平臺(tái)之一。最不缺的就是產(chǎn)品。試想,搜索關(guān)鍵詞,出來(lái)成千上萬(wàn),甚至幾十萬(wàn),上百萬(wàn)的寶貝。你價(jià)格沒(méi)優(yōu)勢(shì),品質(zhì)沒(méi)優(yōu)勢(shì),服務(wù)沒(méi)優(yōu)勢(shì),物流沒(méi)優(yōu)勢(shì),你可能會(huì)賣(mài)得好嗎?所以選款一定要認(rèn)真,要有自己的賣(mài)點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
2、標(biāo)題
賣(mài)家的流量來(lái)自客戶搜索,而淘寶的搜索引擎是經(jīng)過(guò)關(guān)鍵詞的。所以,標(biāo)題是決定是是夠能展現(xiàn)在精準(zhǔn)客戶前的關(guān)鍵因素。關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn),決定著你的客戶是否精準(zhǔn)
淘寶標(biāo)題優(yōu)化,從有淘寶開(kāi)始,就一直再說(shuō),這個(gè)是一個(gè)產(chǎn)品打爆的基礎(chǔ)。就好比是房子的地基。地基打好了,房子才會(huì)蓋的高。標(biāo)題優(yōu)化的宗旨確定核心關(guān)鍵詞,然后所有的屬性都要圍繞這這個(gè)核心關(guān)鍵詞。關(guān)于標(biāo)題優(yōu)化的文章,網(wǎng)上有好多,大家可以看一下。這里我就不浪費(fèi)時(shí)間了。
圖2(此圖來(lái)自淘寶,僅供參考)
3、主圖
主圖是影響寶貝點(diǎn)擊率的關(guān)鍵因素之一。因?yàn)橥ㄟ^(guò)關(guān)鍵詞寶貝有了展現(xiàn),就算是你做到了首頁(yè),如何在幾十個(gè)寶貝里突穎而出呢?除了基礎(chǔ)銷(xiāo)量,價(jià)格之外,主圖的影響是最大的。所以主圖的重要性也就不言而喻了。那么怎么做一個(gè)高點(diǎn)擊率的主圖呢?以下的幾點(diǎn)需要注意一下:
什么樣的主圖點(diǎn)擊率高呢?答案肯定是有差異化的,也是和其他的主圖有著根本上的區(qū)別,這樣你的點(diǎn)擊率才會(huì)高。
一個(gè)好的主圖基本是如以下兩點(diǎn)分析做出來(lái)的。
1).首先是研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的寶貝,提煉出打動(dòng)用戶的賣(mài)點(diǎn),想要打造差異化的產(chǎn)品,就一定要看下面這點(diǎn)。
2).參考一定要跨類(lèi)目,注意要考慮產(chǎn)品和目標(biāo)客戶人群的搭配問(wèn)題!
做好以上兩點(diǎn),你的主圖肯定不會(huì)差!最后一定要用直通車(chē)去測(cè)試主圖!
第一周的點(diǎn)擊率的數(shù)據(jù),靠的就是你的基礎(chǔ)優(yōu)化工作。通過(guò)了淘寶點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)的考核,搜索引擎會(huì)給你更多的展現(xiàn)及流量。然后就是看第二周的
二、第二周
通過(guò)第一周的考核,淘寶的搜索引擎對(duì)你的寶貝有了一定的了解。在第二周,它們會(huì)根據(jù)已經(jīng)掌握的數(shù)據(jù),在通過(guò)收藏、加購(gòu)等數(shù)據(jù),對(duì)你的寶貝再一次進(jìn)行評(píng)價(jià)。所以這個(gè)階段做好收藏、加購(gòu)的數(shù)據(jù)非常重要。影響這塊數(shù)據(jù)的主要的因素如下:
1、詳情頁(yè)
詳情頁(yè)優(yōu)化工作是在上架之前就應(yīng)該做好的。在做詳情頁(yè)剩余部分的時(shí)候一定要盡量去圍繞著一個(gè)賣(mài)點(diǎn)去做描述,而且一定要是客戶最關(guān)心的點(diǎn)。比如手機(jī)廣告,在所有的手機(jī)都停留在只能打電話發(fā)短信的時(shí)候,蘋(píng)果的賣(mài)點(diǎn)是可以上網(wǎng)、拍照、娛樂(lè)【人無(wú)我有】。在所有的手機(jī)都可以拍照上網(wǎng)的時(shí)候。OPPO的賣(mài)點(diǎn)就是拍照很清晰、拍照很清晰、拍照很清晰【人有 我優(yōu),單點(diǎn)突圍】。
那么我們?cè)鯓尤フ铱蛻絷P(guān)心的點(diǎn)呢?一個(gè)就是收集同行的好評(píng)和差評(píng),尤其是差評(píng)沒(méi)有什么比差評(píng)更能反映客戶對(duì)產(chǎn)品的期望了。另一個(gè)就是日??蛻舻牧奶煊涗浟?,這個(gè)才是客戶對(duì)自己店鋪產(chǎn)品最關(guān)心的問(wèn)題,每天去收集一遍,把出現(xiàn)最多重復(fù)最高的問(wèn)題趕緊解決,你的轉(zhuǎn)化率會(huì)越來(lái)越高的。
2、評(píng)論及買(mǎi)家秀
現(xiàn)在的買(mǎi)家看評(píng)論已經(jīng)成了一個(gè)習(xí)慣,所以評(píng)論及買(mǎi)家愛(ài)秀我們一定要維護(hù)。通過(guò)第一周的積累,我們肯定有了一定的基礎(chǔ)銷(xiāo)量,我們對(duì)于已成交的客戶一定要引導(dǎo)客戶評(píng)論。當(dāng)然,我們的服務(wù)一定到位。這樣,才能保證我們有一個(gè)很好評(píng)論。
在這里我們也可以加上直通車(chē)推廣,去加一些精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞,提高寶貝的收藏加購(gòu)量及收藏加購(gòu)量。因?yàn)橹挥辛孔兊揭欢ǔ潭炔趴赡軙?huì)引起質(zhì)變。
三、第三周
因?yàn)榍皟芍苁怯辛髁糠龀值?,展現(xiàn)是沒(méi)有限制的。過(guò)了前兩周,寶貝的流量,尤其是大類(lèi)目,會(huì)有一個(gè)降低的過(guò)程,別擔(dān)心,這個(gè)是千人千面造成的,但是轉(zhuǎn)化會(huì)相應(yīng)的提高。所以這周考核的側(cè)重點(diǎn)會(huì)是產(chǎn)出。只有你的產(chǎn)出持續(xù)提高,你才有成為爆款的潛力。
所以,第三周就是一個(gè)維護(hù)過(guò)程了,去看訂單量、轉(zhuǎn)化率,及時(shí)對(duì)自己的店鋪進(jìn)行調(diào)整。然后加大直通車(chē)投入??蛇m當(dāng)?shù)膱?bào)名主題活動(dòng),提高展現(xiàn)及流量。
四、第四周
隨著時(shí)間的推移,寶貝的售后服務(wù)的數(shù)據(jù)越來(lái)越多。所以這部分的數(shù)據(jù)也就越來(lái)越重要了。所以后期不要只看轉(zhuǎn)化、銷(xiāo)售額等數(shù)據(jù),售后的指標(biāo)我們一定要去看。因?yàn)楹苡锌赡?,這些數(shù)據(jù)就成為你寶貝死亡的關(guān)鍵指標(biāo)。
圖5此圖來(lái)自淘寶,僅供參考)
圖6圖來(lái)自淘寶,僅供參考)
我們看上圖,售后指標(biāo)不好的店鋪,淘寶肯定不會(huì)給你持續(xù)的流量。因?yàn)橥ㄟ^(guò)以前的數(shù)據(jù)顯示,客戶對(duì)于你的滿意度很低,要是你,你會(huì)嗎?
這四周的工作已經(jīng)分得很細(xì)致了,大家按照上面的流程去操作,就可以輕松獲得流量扶持,見(jiàn)證銷(xiāo)量輕松破千的結(jié)果啦!謝謝大家一直都在支持和關(guān)注的內(nèi)容更新!千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)了!
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